小米的饥饿营销

饥饿营销是指商品提供者有意调低产量以期达到调控供求关系制造供不应求的假象维持商品较高售价和利润率的目的关键点在于产品对消费者的吸引力以及如何让消费者感受到供不应求的紧迫感饥饿营销一般借助三类因素一是把握市场节奏推出适合市场具备强大竞争力的产品二是通过各种媒介宣传造势三是产品本身具备核心竞争力并不容易被复制仿造三饥饿营销的实施条件1产品的独特性必须为消费者接受品牌因素一直贯穿饥饿营销策略实施的全过程产品品牌所具有的极大的市场号召力是推行该策略的有力保障如果产品在未创造足够的市场影响力的情况下贸然对产量及供货量加以控制不但无法获取高额收益反而还存在丧失原有市场份额的可能小米手机早在上市之前就已经在网上引发各种热议发布会微博网站媒体都已成为小米手机的传播工具截至2012年10月底百度搜索小米手机相关关键词约2160万个谷歌搜索相关结果已达139亿还有各大微博上的搜索也不下百万这些都来源于小米手机的超高的性价比小米手机使用高通APQ8064四核15G被认为目前全球最强大的手机CPU而手机电池耐久性手机显示精度手机分辨率手机内存明显优于其他手机这就是小米手机上市不久就这么火爆的原因之一2消费者特