90后营销策划方案密码创意有趣暖心.docx

后营销策划方案密码创意有趣暖心在这个移动时代营销已然发生了改变改变是因为环境变了用户变了品牌变了媒体也需要改变如何应对这些变化网易以态度作为营销新起点听网易营销策划副总监肖观音先生分享网易对营销的态度媒体从移动化到智能化归根到底还是希望洞察用户的变化而用户第一个变化就是变得年轻了一大批后向你靠近后占据着中国网民数的到年他们的消费力能将达到所以后不仅仅是广告主也是我们媒体重点研究的对象后拒绝被随意标签追求个性讲态度对待事物更忠于自己的内心这种态度正在影响着越来越多后和后这种泛后的态度也影响了他们对品牌的态度他们不再是过去信息接收者而是选择者他们对品牌有更高的要求希望看到品牌的个性也希望品牌能够融入到他们的生活当中像朋友家人一样跟他们平等对话在后品牌态度研究中我们提炼了三个态度标签创意有趣暖心创意天猫双十一喵星追辑令这个案例刚获得中国广告长城奖金奖它打破了传统单兵作战的互动模式开发了国内首个多人联机互动游戏在短短十天时间就有超过万用户参与这个网易客户端上的跑酷游戏让用户做游戏的主角与朋友组团接力游戏结束后队员都可以各自抽取天猫店铺红包我们还安排了网易首页跑酷流媒体曝光形式超越传统发红包形式