90后营销策划方案密码创意有趣暖心.docx

后营销策划方案密码创意有趣暖心在这个移动时代营销已然发生了改变改变是因为环境变了用户变了品牌变了媒体也需要改变如何应对这些变化网易以态度作为营销新起点听网易营销策划副总监肖观音先生分享网易对营销的态度媒体从移动化到智能化归根到底还是希望洞察用户的变化而用户第一个变化就是变得年轻了一大批后向你靠近后占据着中国网民数的到年他们的消费力能将达到所以后不仅仅是广告主也是我们媒体重点研究的对象后拒绝被随意标签追求个性讲态度对待事物更忠于自己的内心这种态度正在影响着越来越多后和后这种泛后的态度也影响了他们对品牌的态度他们不再是过去信息接收者而是选择者他们对品牌有更高的要求希望看到品牌的个性也希望品牌能够融入到他们的生活当中像朋友家人一样跟他们平等对话在后品牌态度研究中我们提炼了三个态度标签创意有趣暖心创意天猫双十一喵星追辑令这个案例刚获得中国广告长城奖金奖它打破了传统单兵作战的互动模式开发了国内首个多人联机互动游戏在短短十天时间就有超过万用户参与这个网易客户端上的跑酷游戏让用户做游戏的主角与朋友组团接力游戏结束后队员都可以各自抽取天猫店铺红包我们还安排了网易首页跑酷流媒体曝光形式超越传统发红包形式新潮有创意首页跑酷流媒体当天点击数达到手机端也达到了这个案例把用户喜欢炫耀喜欢刺激的心理通过多人联机的互动游戏与天猫双十一促销活动进行非常好的融合最终也产生了非常可观的用户转化有趣哇哈哈营养快线音乐大战如果说喵星追辑令是三个人的创意互动那么哇哈哈营养快线音乐大战就是万人的共鸣它创造了中国互联网音乐在线直播新纪录它是由网友实时在线投票决出胜负它可以说是中国首个完全由网民主导赛果的大型网络直播赛事这次合作主要起源于哇哈哈推出了一款新品瓶身上所有标签全部采用后非常喜欢的态度标签例如真暖男女汉子真女神等等所以我们就携手打造了这次现象级音乐大战聚合了中国和韩国当红的明星把他们分成红白两队进行个性来引发后的态度共鸣从而传递出营养快线柠檬酸奶这个品牌态度在线上预热的时候我们推出了一系列趣味互动比如个性基因秀明星加油站等在音乐大战当天我们在线上也设置了非常丰富的直播互动让用户最大化的参与进来短短三个小时的直播时间里一共产生了万投票超过多万条弹幕最高同时在线人数达到万全媒体品牌曝光超过个亿在这次合作中我们把代表后态度的个性昵称瓶通过音乐大战明星之间的个性进行了从线上到线下非常好的融合也引发了用户情感共鸣和品牌认同暖心捂热送牛奶创意互动如果说有趣让年轻人在轻松愉快玩耍中建立品牌连接那么暖心就是用走心来拉近用户和品牌之间的距离就像热杯牛奶温暖你爱的人这个案例这个案例里面充分利用网易有态度的媒体内容再结合新闻客户端捂热送牛奶的创意互动把用户在冬天渴望温暖的心理需求和伊利牛奶进行感性的情感连接最终让暖心态度标签得到了非常完美的应用当然暖心还再继续海澜之家的多一克温暖让温暖从小我上升到了大我在年活动中有多名明星共同发声家媒体共同报道还有多家海澜支之家门店联合线上进行爱心捐助覆盖全国个省市上百所贫困山区学校在年这个寒冬来临之际多一克温暖还将继续全面升级再度启