型媒体”业态构想——微信公众号对传统媒体发展的影响分析.docx

1新型媒体业态构想微信公众号对传统媒体发展的影响分析范春晓摘要传统媒体广泛建立新型媒体之一微信公众号是受众需求和技术发展的合力结果公众号的建立将从盈利内容生产和供应组织三个模式影响传统新闻媒体的发展继而影响传统新闻媒体从业人员对技术市场内容的理解从而推动传统新闻媒体的发展创造关键词微信公众号传统媒体业态年下半年微信使用量迅速攀升至亿以人民日报为代表的传统新闻媒体相继推出微信公共账号简称公众号传统媒体广泛建立微信公众号是受众需求和技术发展的合力结果公众号将会对传统新闻媒体发展产生怎样的影响本文试对此作分析一趋势影响基于产品特点的分析传统媒体开发公众号是必然趋势微信公众号就用户体验而言目前呈现三个特点便携性微信得以推广的基础是适用于移动智能终端的技术打开移动终端就可以使用是产品的第一特点便于存阅公众号内容更新频率固定便于用户安排阅读时间形成阅读习惯2感兴趣的文章可以存入云端随时取阅内容精少直观根据用户时间少要求高的阅读需求通常设置几个精品栏目推荐几条源自传统媒体的精华新闻和文章如人民日报设置了社会热点微博精粹特色栏目三个栏目板块特色栏目下收入了纸版权威解读地方治理人民时评新青年等几个人民日报纸版最有影响力的栏目根据纸版内容每日更新因为这三个特点微信公众号实现了信息快速高效准确的传播其满足了受众需求当前新闻阅读人群呈现出生活节奏加快优质信息需求旺盛手机终端依赖加强的趋势这一趋势决定了移动终端用户对信息介质快捷直观稳定性要求的提高除非有更快捷更直观更稳定的介质出现否则微信公众号难以被替代同时微信公众号还满足了传者需求尽管进入自媒体时代传统新闻媒体依然掌握新闻采集加工制作的绝对优势依然是新闻内容生产和价值输出的主导者在社会分工中继续承担信息传递和价值输出的主要职责传统媒体开发的微信公众号有着天然的内容优势加上移动互联网技术使用门槛低以及产品特点公众号必然成为传统新闻媒体延续生命力成为新型主流媒体的一种媒介形态二模式影响基于社会数字化趋势的分析盈利模式内容及供应模式组织模式基本能勾勒出一家新闻媒体机构的发展模式信息技术革新以及基于信息技术的内容生产传播渠道改变将对传统新闻媒体上述的三个模式产生如下影响3基于数据挖掘的盈利模式数字化社会的特点之一是有效开发数据应用数据达成各项资源的合理化分配数据挖掘成为社会的工作趋势这一趋势将影响微信公众号的盈利模式原因有二传统盈利模式不适用于公众号刊播广告是传统媒体的主要盈利模式但这种模式不适用于微信公众号因为公众号的产品特点是精少清晰过多的广告植入将直接影响受众的阅读体验公众号本身数据资源丰富在未来新闻内容供应的发展趋势之一是分众化受众的划分将越来越细致这一趋势将倒逼媒体掌握大量建立于客户需求之上的各类数据并形成自己的数据库事实上传统媒体的核心资源之一就是客户信息绝大多数产业在短期内无法和媒体媲美这两个原因将催生公众号基于数据挖掘的盈利模式主要分为三类数据产品即开发数据产品并贩卖由于公众号在用户信息的收集上有着得天独厚的优势通过数据挖掘将公众号的用户依据内容阅读时段等类别进行各种分析归类开发一系列数据产品并贩卖给电商等依赖数据精准投放和制作的企业实现盈利营销平台精准投放和定向生产可以俭省中间环节的支出和人工成本拥有大量用户并占有各种用户数据的公众号既是信息传播平台也是数据资源宝藏有特定信息需求的受众群体必然有相似的产品需求因此制作这一类产品的商家将视其为产品的推销平台内容收益即付费订阅当一部分用户形成阅读习惯后开始收费这一模式和数据挖掘的关系是用精细的数据分析确定何种4内容吸引何类群体并且让这类群体愿意为内容买单基于用户需求的内容开发微信公众号首先是内容供应平台和渠道内容制作恰是传统新闻媒体的优长能否产生可盈利的数据产品是公众号在选择内容时的主要参考依据数据产品产生于用户需求因此传统新闻媒体公众号的内容根据用户需求将分为两类传统媒体内容的推送平台此类公众号的主要用户是认可传统媒体品牌并愿意使用公众号的群体如人民日报的公众号内容生产相对简单就是推送传统媒体的优质栏目和内容其目的从社会效益来说是泛信息传递和价值输出从经济效益来说是最大限度收集各种类型用户的信息集结特定群体的信息平台此类公众号的主要用户是有特定信息和观点需求的群体相对小众内容生产要求较高内容特点是专业化深度化如东方网新闻产品澎湃新闻的公众号开发这类公众号的主要目的从社会效益来说是为了满足特定群体对专业性内容和观点的需求从经济效益来说是主动培养并固定特定需求的用户主动掌握某类群体的数据最终达到数据盈利的目的基于产品的组织架构传统新闻媒体的微信公众号是传统新闻媒体为适应市场需求开发出的产品既是内容产品也能转化成数据产品为了更好的适应市场传统媒体的组织架构的发展也将围绕产品由传统垂直架构向扁平结构发展围绕产品制造产品维护产品研发产品推广和销5售重新搭建组织架构实现社会和经济效益的双丰收构想如下产品制造团队进行数据挖掘和内容生产一方面形成各类数据产品另一方面进行日常的内容制作和供应产品维护团队数据产品线跟踪数据使用接受用户反馈教授用户最大化利用数据产品调查产品的实用价值内容产品线跟踪用户的阅读感受负责评价内容提升内容质量和与用户需求的吻合度产品研发团队观察新的社会需求学习新的技术开发适合新需求新技术的内容产品和数据产品产品推广和销售团队提升产品品牌的知名度吸引更多数据产品和内容产品的用户三观念影响基于认知规律的分析人创造产品产品影响使用者和制造者对世界的理解这是认知发展的规律微信公众号的出现同样推动传统媒体从业人员观点的改变体现在三个方面从业观念在我国传统媒体鼎盛时期有志于从事信息传播的专业人员必须依附于一家媒体机构才能实现职业诉求新型媒体特别是微信公众号的产品和技术特点加速了实现自办媒体的可能信息传播从业人员与媒体机构的关系从绝对依附变为合作共生或者完全脱离的数量将大大增加让传统媒体的资源运营优势与公众号所有人的内容创作优势联手实现赢利6新闻制作传统媒体的新闻生产其制作方式发布流程等因素决定了新闻从业人员对生产过程精细化产品类型系统化信息广泛化的高度追求也决定了发布速度和表现手段上的局限性微信公众号在发布上的技术优势凸显了传统媒体发布速度慢表现手段单调的比较劣势也改变了从业人员对新闻产品的理解传统媒体的新闻产品在量上无法满足大多数人需求突出信息的权威和深度才是传统新闻媒体的发展方向体制机制改变当信息生产的垄断优势不在传统媒体的市场化趋势不可避免传统媒体需要更科学的管理体制和机制刺激从业人员和机构提高生产能力麦克卢汉说媒介即讯息微信公众号作为一种媒介本身传递了技术观念市场观念内容观点的变化发展传统媒体在发展公众号的过程中随着盈利模式内容生产和供应模式组织模式的变化必将感受到技术市场内容观念的变化发展随着外部世界的变化发展自己的认知使技术理念更加超前内容理念更加专业市场理念更加成熟继而从主观上推动自身适应外部世界并通过创造产品改变世界作者单位安徽日报报业集团责编周蕾