现代童话——奢侈品的传奇故事

现代童话——奢侈品的传奇故事 作者：边芹 我一点点发现“时尚”取代了“奢侈”，内中的操作极其精妙，类似高智商诈骗。凡诈骗必有一个移花接木的过程，秘密地将A偷换成B，是放之四海而皆灵的法则。这个膨胀物品价值的心理控制过程，是顺着人性设计的，因而有着“符合人性”的一切借口，自古买卖双方还从来没有这样的力量悬殊，类似教父和信众，交易本身蜕变成一个“信仰”过程，买卖双方维持平衡的基本准则“货真价实”，被“概念诱惑”取代，由于“信仰”偷偷换掉了“交易”的实质，人非但不会有上当受骗的感觉，反倒生出“梦想成真”的幻觉。购买者并不知道大把金钱中只有一小部分投给了那件“物”，绝大部分是支付了洗自己大脑的概念。此一操作可以用三个词串起来:奢侈品、时尚、现代童话。 奢侈品最早是从欧洲王室贵族那里绵延下来，至19世纪资本及其代表布尔乔亚阶层占据社会金字塔顶端后，宫廷用品开始了第一次羞涩的“民主化”进程。现代品牌由此诞生，这是概念炒作的伊始，实际是在制造者或生产地的传统招牌之上，又套了一个概念：品牌。但当时这种概念只是奢侈品“民主化”过程中上的一道保险，品牌本身并没有被演变成“时尚”，更没有挟西方话语权、用