奢侈品市场现状及营销模式论文.docx

奢侈品市场现状及营销模式论文还在为写论文而发愁吗我们为你编辑了市场营销论文希望能帮助您写论文供您参考一本土品牌稀少多为外来户中国奢侈品市场本土品牌稀少几乎被国外品牌占据除了人们所熟知的茅台上海滩海鸥等少数品牌外很少再有其它品牌以海鸥牌腕表为例有消息显示海鸥曾于2010年推出一款价格高达168万元人民币的手表但迄今为止只卖出去两块这与高级腕表第一品牌百达翡丽相比差距巨大我国本土奢侈品品牌发展落后是由历史及现实原因所决定的从历史原因来看中国近现代处于战争与落后的时期这一时期人们的首要目标是解决温饱而不是追求物质享受在资源匮乏经济发展严重落后的条件下人们的印象中没有奢侈品这一概念奢侈品品牌自然无法发展而同时期欧美等国家历史条件则优越许多培养一个着名奢侈品品牌需要几代人上百年甚至几百年的时间例如劳力士创始于1908年LV路易威登创始于1854年爱马仕创始于1837年等等从现实原因来看奢侈品的形成需要特定的文化氛围西方奢侈品大都具有深厚的历史积淀和文化底蕴同时奢侈品还具有高质量高品质引领潮流等特质简单来说就是中国缺乏打造世界顶级奢侈品的奢侈品基因二山寨奢侈品横行消费者缺乏自我约束能力山寨商品充斥