奢侈品品牌管理与营销案例分析.docx

奢侈品品牌管理与营销案例分析摘要从奢侈品的定义大方向着手分析奢侈品品牌发展的现状并着重探讨奢侈品品牌管理以及奢侈品品牌营销为了使文章更具说理性和现实性我们选择奢侈品品牌中最具代表性的品牌爱马仕着重分析爱马仕品牌的管理和营销方式关键词奢侈品管理营销爱马仕一奢侈品定义及其内涵迄今为止国内外学者对于奢侈品的定义没有得出统一且确实的答案因为奢侈品的定义会随着社会发展进程中不同的经济文化情况而发生应时的改变这也就从另一个方面解释了奢侈品所特有的物质内涵和社会内涵目前为止我们对于奢侈品的定义都是针对奢侈品某一方面的定义并不是统一的普遍意义上的定义1二爱马仕品牌简介及发展历史1837年蒂埃利爱马仕ThierryHerms于法国巴黎创立了爱马仕Hermes早年爱马仕以制造高级马具起家时至今日爱马仕已经走过了170余载春秋截至2014年爱马仕的经营产品已有箱包丝巾领带男女装和生活艺术品等十七类系列1996年爱马仕在北京开了中国第一家Hermes专卖店总部仍旧位于巴黎但却遍布世界各地爱马仕为大中华区统一中文译名作为法式奢侈品品牌的代表爱马仕历经了170多年的风雨沧桑经过其家族几代人的共同努力早在20世纪来