中国奢侈品消费行为分析.docx

中国奢侈品消费行为分析市场营销论文毕业论文摘要本文描述了中国奢侈品消费市场的现状并对奢侈品的消费行为进行了分析在文献研究的基础上探讨了中国传统的儒家集体主义文化对奢侈品消费行为的影响主要包括五个层面自我概念上的相互依赖个人和团体利益需求的平衡对社会等级制度的高度认可遵守组织的制约和规范崇尚谦虚节俭的价值观并指出了这种影响作用在营销实践上的启示奢侈品在英语中是来源于拉丁语原意为光显然奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西比如钻石黄金延伸为价值昂贵的物品现在我们所说的奢侈品广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品安永报告奢侈品是个相对的概念对于不同的人而言有不同的范围对有些人来说奢侈品可能是一辆万元的劳斯莱斯而对于另一些人则可能是一份元的哈根达斯因此本文中的奢侈品特指那些时尚领域的世界级品牌产品一中国奢侈品市场现状中国市场在过去的年内发生很大的变化从计划经济到市场经济内部政治格局的宽松政府鼓励创富和消费财富迅速集中在富裕阶层加上香港台湾对中国大陆地区的影响奢侈品消费急剧增长目前中国奢侈品市场的年销售额为多亿美元占全球销售额的是全球