互联网 时代

“互联网+”时代数字音乐产业大有可为 加数字音乐，是指运用数字技术进行制作、存储、复制，并通过互联网、移动网 络以及电信增值业务等方式进行传播、消费的非物质形态的音乐。 这个概念伴随 着数字技术的发展逐渐被人们所热知。2015 年，全球音乐产业收入增长 3. 2%， 达到 150 亿美元。其中,实体唱片产值下降 4. 5%，数字音乐产值增长 10. 28，增 至 67 亿美元，占总收入的 45%。可见，在世界范围内，数字音乐产业的发展势 头正劲。具体到我国，数字音乐产业的发展虽然也是如火如荣，但至今尚未形成 良好的盈利模式。如何在“互联网+”时代抓住发展契机，挖气数字音乐价值， 在版权保护基础上找到合适的盈利模式,成为中国数字音乐破局的关键， 也是我 国音乐产业的发展方向- 加长期以来，我国数字音乐以免费模式为主。随着“互联网+ ”时代的到来，数 字音乐产业链的价值将更多地体现出来, 使不同格式的音乐内容具有足够的开放 性: 既可以有效控制各种来源，又能够使音乐产品和音乐服务其有差别化特征。 同时，信息技术促使不同产业间融合发展，为各种音乐资源提供多样的载体，让 消费者接受音乐信息的方式变得更简单便捷。用户对音乐产品和服务的需求增 加，又使得音乐服务提供商、电信运营商需要大量购买内容资源，对音乐内容生 产商的依赖随之增强- 回数字音乐在互联网大规模普及、服务提供商广泛介入等因素的推动下, 出现了 更多新事物、新终端和新应用。在此基础上，商业模式也和逐渐清晰，盈利点将主 要体现在付费下载、流媒体订阅服务和个性化音乐定制服务三个方面。其中, 付 费下载和流媒体订阅服务，与国际通行的标准类似。尤其是流媒体订阅服务，近 年来增长态势显著，优势主要体现在价格较低、重视与社交平台的合作、推出多 方位跨平台的电台服务和应用服务上。而个性化音乐定制服务，则将成为我国数 字音乐的主要增长点。 数字音乐市场，由众多买方和卖方共同组成，并以音乐消 费者的需求为基础。 据统计，我国每 5 个网民中就有 4 个在网上听音乐， 庞大的 市场规模意味着可观的音乐消费潜力。 数字音乐产品不但要满足消费者的个人需 求，还要积极引导和和刺激消费者的需求。音乐用户价值是变化的、动态的，信息 技术的不断发展，要求音乐产业根据顾客的实际需要、购买行为和消费习惯， 将 音乐市场分为若干个消费者群体，进行精细化营销，以实现“互联网+ ”音乐市 场的规范性和精细化。 国除了探索良好的熏利模式，还要调整版权利益的分配。目前，我国数字音乐内 容方和渠道方已达成共识，一般为五五分成。但唱片公司与词曲作者如何分账， 则欠缺清晰透明的方式。 由于不透明、不清晰的权利主体确认机制，当侵权问题 发生时，词曲作者、表演者和唱片公司等权利主体的利益计算就变得十分复杂,， 效率较低。这就需要合理的版权管理机制，提升数字音乐版权管理的效率。 具体 来说, 应积极应用互联网思维， 通过技术手段在各个权利主体和需要授权的商业 机构之间建立透明规范的授权、监测和计费平台，并设计合理的收益结算机制， 以打破传统音乐行业版权管理中的“潜规则”, 使所有版税收益的流