短信沉淀

沉演人: 鹤娟、尤赛杭 目前，我们面临的市场环境日益紧迫，传统线上推广很难有效提高项目来电来访量。因此， 当前房地产市场营销进入了浴道为王的时代，尤其直达目标客户群的信息传播通道一一短 信。 所有项目几乎都在做短信保道的投放，但有的项目该染道效果很差,而有的项目却效果 较好，甚至成为来电来访的主要拧道，例如济南海入公馆、恒生件山、万象新天等。都是在 做同一种道，为何效果差别如此之大? 保利海德公馆高策一一内娟、桓生伴山助理策划一一龙赛杭 《专门负责短信条道)，针对自 已对短信投放实战心得均进行了沉淀，经公司整合梳理后，与大家一起分享。 Ps。 保利海德公馆项目自 2011 年 5 月 15 日进场以来短信和发送量约为 70 万/周，短信来电占 总来电客户的比例高达 60%，远高于其他拒道的来电比例，短信来访占总来访客户的比例 高达 15%，居户外及项目转挡之后排第三。平均每 10 万条短信可和带来 2 批来电客户， 3 批 来访客户，总体效果较佳。 恒生伴山短息效果也较好。 上 与销售团队的沟通 在销售晚会和销售团队就短信内容进行沟通，尤其是当短信包含活动或