论当前国内影视旅游的发展机制和路径.docx

1论当前国内影视旅游的发展机制和路径王征济南社会科学院山东济南摘要影视旅游是一种新兴的旅游资源模式与其他旅游类型相比影视旅游更具文化色彩它可以满足参与者的寻梦心理和审美寄托能够带来巨大的经济社会效益目前国内影视旅游项目和影视基地建设发展很快但重复建设现象比较严重同时特色突出和文化内涵深刻的影视旅游项目较少项目的创新程度不够游客的主动参与程度不高总体上还处于初步探索阶段今后应当加快发展加大资源整合力度丰富影视旅游产品的种类更大程度地吸引游客使之成为文化产业发展的重头戏旅游行业的新亮点和新经济增长点的重要组成部分关键词影视旅游文化产业当前在一些文化产业发达的国家影视作品的收益已经远远不再局限于影视作品本身影视作品与其衍生品的推广与开发已经形成了一条巨大的产业链影视旅游就是其中令人瞩目的一个亮点伴随着我国人民生活水平的不断提高文化需求的不断增长和我国文化产业的大发展影视和旅游都变成了广大消费者所青睐的休闲娱乐形式影视旅游作为当前一种方兴未艾新兴的文化产业发展模式和影视产2业与旅游产业相融合所形成的一种边缘交叉行业吸收了影视产业与旅游产业的优长特点适合了当代中国消费者不断提高文化需求属于一种前景广阔的朝阳行业未来影视旅游将在我国具有广阔的发展前景一影视旅游内涵辨析影视旅游的提法滥觞于上世纪九十年代中期的英美国家西方称之为电影引致旅游或者电影旅游它将影视基地与特色旅游结合起来形成了一种新型的旅游类别迎合了当代旅游者追求新奇渴望将知识性观赏性和寻梦心理结合起来的需求特点目前国内外广泛认可的影视旅游的定义是埃沃斯的提法影视旅游是由于某些观光点或事物出现在银屏影带和银幕上从而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动厄里则认为游客对旅游地的选择是基于对娱乐实现梦想以及参与的愿望和将影视旅游界定为旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视录像和电影银幕中放映过在此基础上进一步指出认为通过向观众展示目的地的特点和魅力电影电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择根据影视作品不同的吸引力产生方式将影视旅游分成了六类其一为场地旅游其二为商业性旅游其三是身份误解的旅游其四是脱离场地的旅游其五为一次性事件其六是扶手椅3旅游据此影视旅游产品又可以被划分为场地旅游与脱离场地旅游两大类也有人强调了影视旅游者的行为里勒和范道伦以电影鳄鱼邓迪在美国潜在旅游者当中产生的对澳大利亚感知的影响为例来说明电影电视可以帮助潜在旅游者对于影片中所提及的旅游目的地通过移情作用和共感作用产生对旅游目的地的某种感觉认知和情感认知从而产生旅游动机最终促使旅游行为的产生哈德森和里奇引入了产品布局的概念国内对于影视旅游的研究较多地着眼于客体方面如影视旅游是以影视拍摄制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动刘滨宜刘琴影视旅游从供给的角度说是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点环境过程节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动王玉玲冯学钢王晓影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观将电影电视观众和游客紧密地结合起来对影片拍摄地进行的全程旅游活动产品代俐国内学者还对影视旅游分为广义和狭义两类广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观也可以是自然景观人文古迹狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园刘滨谊刘琴还有人将其分为静态的影视旅游资源活动形态的影视旅游资源文化意识形态的影视旅游资源等中国影视游编委会付冰周申立认为影视旅游是一种主题4化模式并从主题化旅游的对象空间形态上的主题公园影视城和时间形态上的影视节两方面对我国影视旅游的发展载体进行了探讨综上所述可以认为影视旅游是以影视拍摄制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动狭义的影视旅游则特指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣进而到该地旅游的现象狭义影视旅游的旅游客体则主要指影视主题公园广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观也可以是自然景观人文古迹等与影视相关的任何事物从供给的角度来说影视旅游是指旅游经营者开发并利用电影电视的文化内容经过策划宣传推向旅游市场的一种新的旅游产品类型从旅游者角度来说是指旅游者由影视引申出来的旅游资源的游览体验来满足自己心理需求的旅游经历影视旅游的表现形式可以有空间和时间两种形态空间的表现形式主要包括对影视城影视拍摄地以及影视故事发生地进行的旅游而时间形态上主要体现在影视节庆影视活动等方面作为一种主题化的旅游模式旅游的对象可以包括空间形态上的主题公园和时间形态上的影视节等影视旅游的目的地既可以是影片的拍摄地或故事发生的背景地也可以是外景地其中背景地更为突出黑泽明的著名电影最后的武士背景地是日本但电影实际上是在新西兰拍摄的可想而知人们循着这个电影前往的地点肯定会是日本而不是新西兰二影视旅游的魅力所在5与其他旅游类型相比影视旅游更具有文化内涵游客借景移情通过感知和欣赏影视作品所依托的静态自然人文景观产生丰富的联想这里影视作品本身是一个引子吸引观众对剧情发生地产生兴趣进而愿意前往一游归根结底其游览动因来自于影视作品所展示的社会生活和人物经历是影视作品的感染力激起了人们感受它所体现的社会美的动力从社会意义的层面来讲虽然不具备直接的教化作用但对于人们陶冶性情修身养性派遣压力乃至于培养爱国情怀也都能够起到潜移默化的效果说明我国文化思想领域的影视旅游开发有着广阔的资源空间从影视旅游独具的特质来看首先它是是以某些优秀的影视作品作为依托然后启动观众印证寻梦逃避等心理动机继而诱发观众的休闲求知等潜在需求最终形成它属一种跨行业复合型的新型产业借助于影视作品的造梦功能游客可以实现在古今中外之间无障碍地穿越他们热衷于透过旅游景点上影视剧拍摄的熟悉场地也希望剧中代表好运和成功的符号与自己联系起来到优美的环境中躲避世俗的烦琐对影视剧的热爱使他们选择到拍摄地旅游下面探讨一下影视表象与旅游目的地形象之间的关系应当承认身处选择众多的当代社会人们的消费欲望在很大程度上是被某些具有引领性的事物所诱发出来的知名度以及由此导致的对注意力的吸引而对这种消费偏好选择的导向往往会受到社会文化氛围的影响就影视旅游而言影视作品里所描绘的风土人情自然景观必然会成为吸引游客的活招牌在爱屋及乌的联想效应作用下影视作品将会以其6特有的艺术感染力超越各种形式的广告三影视旅游的经济社会效益过去我们国家影视作品的投资回报主要靠票房收入和广告收入这也是我国影视作品投入产出之比不高的重要原因之一实际上在一些文化产业比较发达的国家票房收入和广告收入已经不再是影视作品唯一的经济收益来源一些影视作品的衍生物或者衍生行业在影视作品的带动下应运而生影视旅游就是由影视行业与旅游行业交叉融合所形成的一种新兴行业它依托影视基地发展特色旅游在精神成果方面和经济收益方面都能够带来优厚的产出一优秀的影视作品本身就是旅游资源影视旅游资源属于人文旅游资源的范畴其中有两方面的含义一是影视作品的拍摄过程是旅游资源这个过程是动态的易逝的二是拍摄影视作品的外景地特别是专门为拍摄所修建的影视基地是静态和不易逝的这两个方面都可以直接开展旅游活动发展的事业是影视城利润却是来自旅游业许多影视作品的拍摄地出现了很多旅游开发的盲点往往是因为旅游配套设施的制约使这些风景优美的地方养在深闺人未识即使那些已经开发了的景区由于拍摄影视作品的视角独特也能够显现给观众与众不同的美感可以对这些景区从新视角进行再开发二影视作品具有对旅游资源的宣传促销作用通过影视作品造势能够对旅游目的地进行全方位的宣传促销影视作品成为沟通景区与游客之间的桥梁和纽带影视作品对于旅游7地的宣传作用是巨大的一部热播电视剧往往可以带旺一个旅游点这是因为影视作品在给景观涂抹上一层奇丽色彩的同时还可以弥合游客心中经验与想象的差距影视作品中的景观世界与真实的世界已经变成一种不可割裂的共生物使景观具有了一种无可复制且更能无限延伸的力量调动起旅游主体的审美感觉产生和谐共鸣亲近和充实的审美愉悦三有助于实施产业融合丰富并深化影视产业链一是借影视旅游拓展影视产业项目进行后影视衍生产品的开发适应影视旅游的发展和游客需求的高移影视产业正在延伸逐步整合为跨行业复合型的影视产业链二是借影视旅游开展影视营销形成政府推动多方参与市场运作的影视营销模式突出文化品位和地域特色吸引市场的注意产品营销与旅游需求相适应彰显影视作品对拍摄地的实际带动功能政府部门发挥好的组织功能和调控效果这为影视拍摄与营销提供便利和支持三是借影视旅游实施走出去工程谋求国际化影响一方面推进影视营销国际化另一方面借力实现走出去的目标我国强大的旅游吸引力给国际资本投资我国拍摄影视降低风险的同时还提供了盈利商机将带来影视产业的国际化人才需求和国际上各类优秀人士的参与四有利于影视产品竞争力的提高与增强一是可以增加影视受众扩大影视作品的影响影视旅游的迅猛发展必然激发游客对影视的更多关注使得影视受众群体迅速壮大二是可以降低拍摄成本增加影视作品数量三是能够丰富影视内容8提高影视质量随着影视旅游的深入发展使得影视拍摄开始自觉考虑到旅游需求为迎合影视旅游的需要影视拍摄的内容逐渐丰富另一方面为适应游客需求高移的实际情况影视拍摄自觉地挖掘特色提升文化品质形成品牌影视五有利于形成协调发展的影视产业布局其一是利于影视产业强化优势联合发展提供了电影企业谋求产业扩张的机会便于多渠道多层次多品种的开发影视产品影视旅游是综合性立体化的消费模式它的发展本身能够对经济发展产生巨大的拉动作用有利于影视融合发展可以弥补国产电影在定位和生产上越来越远离影院消费中国影院的消费环境越来越不适应现代生活发展的不足为影视产业内部融合提供良好的平台再者是利于影视产业缩减地域差距实现地区平衡发展任何地区特有的地域风情都具有影视拍摄的天然优势都是影视题材的宝库影视拍摄的好场景影视旅游的发展能改善欠发达地区的基础设施优化资源组合三是催生了影视产业发展的新领域影视旅游业本身就是影视业实施产业融合的尝试对于完善影视产业政策有着重要的参考价值影视旅游的深入开展将使影视产业成为新的经济增长点铺路六可以带动影视拍摄地以及旅游目的地的经济社会发展首先对于影视拍摄地来说能带来至少以下好处一是影视形式具有传播广投资低效果好的特性旅游拍摄地的知名度随着影视剧的热播必将有很大的提高二是地方风光会随着情节深入与情绪联9想而悄悄深入观众脑海人们不会产生有丝毫看广告的抵触情绪有机会观众就一定会变成游客去那里亲历不乏因一部电视或影片而被公众知晓的一个景区一个景点或城市一部经典的老片足以让此拍摄地受益百年其次再看影视拍摄对旅游目的地发展所起到的积极影响一是影视作品的热播在培育大量影迷的同时也培育了大批潜在的旅游者明星粉丝团的作用更是不可忽略二是依赖于影视作品旅游目的地刻上了与之密切相关的符号烙印并迅速为受众所识三是旅游企业可借影视剧热播之机推出全新的影视主题旅游线路或对传统旅游产品进行相关包装四是影视剧组的进驻给当地带来巨大的社会效益产生各种关联效应有助于当地文化产业的兴起四今后我国影视旅游的发展趋势与路径一发展趋势其一前景广阔且潜力巨大随着社会经济的发展旅游将成为人们生活中重要的组成部分广大的影视迷是影视旅游的潜在旅游者影视旅游更深层次的需求是旅游经历的文化体验影视文化与旅游文化相结合功能叠加如虎添翼其二效益综合联动发展影视旅游产业链包括直接效益和联动效益联动效益是影视旅游带动其他产业而获得的效益是由多环节的消费过程构成的影视城联动效益体现在三方面一是带动相关产业的发展二是改善地方旅游交通三是优化产业结构这些都完全符合未来社会城市发展的趋势其三旅游来源更加多元化从拍摄场所发展到影视场景的再现从拍摄基地发展到娱乐休闲地从影视旅游业发展到相关产业园区最终形成10影视旅游综合区域即形成制片厂拍摄基地影视城影视主题公园影视相关产业园区影视旅游综合区域的发展趋势其四旅游形式个性化当今社会正处于体验式经济时代具体到影视旅游来说旅游者更为注重体现自我变被动观赏为主动参与在全新的场景或氛围中忘却现实的身份达到参与忘我发挥的境界其五旅游内容不断更新实现动态消费适时转换其六规划建设日趋完善主题公园将模拟景观融入自然环境中是影视城建设得以成功的关键不仅仅是营造建筑景观本身而是营造集建筑环境景观为一体的使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐场所二发展路径其一加快发展丰富产品应在借鉴国际经验的基础上结合中国国情丰富旅游产品这不仅要体现在进一步挖掘影视拍摄地的文化内涵上而且体现在对影视剧的衍生品的开发上尤其是对旅游纪念品的开发上影视拍摄地应举办一系列有影响力的特色文化艺术活动及加大各媒体的宣传力度巩固并扩大其品牌的社会知名度与美誉度增加影视拍摄地的文化色彩丰富游客的文化生活向更高层次的参与层面拓展其二市场导向加强研究充分考虑旅游者的需求转换策划思想和经营理念从文化的角度去分析人们的旅游心理让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情并注重影视城整体环境的营造满足不同层次的旅游者需要创新营销模式丰富影视旅游产品类型一方面带动各界参与其中有效刺激市场运作另一方面利用影11视作品的影响力刺激大众消费热情有效整合各方面的营销资源注意对观众需求导向的分析着力开发以体验为卖点的新产品和新活动建设影视城应充分做好可行性研究走综合性经营之路促进要素集聚其三引导控制加强扶持加强管理合理规划要引导影视城向良性竞争的方向发展应当控制影视拍摄基地的数量和质量引导其向做精做强发展逐步完善旅游景区的生活配套设施提高接待水平对影视旅游的扶持政策主要分两方面一方面是对相关影视作品质量的支持另一方面是扶持影视城的建设双管齐下保证影视作品的制作水准和影视城的建设水平适当调控引导整合影视旅游产业链条带动其他相关产业的产业链开发充分挖掘影视旅游作为一种综合性产业的开发潜力其四真正打好影视牌制定系统而行之有效的宣传计划并一以贯之地实行之充分挖掘影视旅游的文化内涵形成品牌效应影视作品认知度不高市场就很难开拓具有高认知度的影视作品旅游资源开发起来事半功倍国内很多影视旅游基地就是因为宣传工作做的不够到位直接影响到了基地的知名度和影响力也可以通过影视作品的视角对现有的旅游资源进行创新性的开发营造出富有历史或者纪念意义的文化氛围对于认知度高与相关实景旅游资源相结合比较好具有多重吸引力的影视作品旅游资源可进行大规模的综合开发对知名度小的影视旅游资源则把它作为其他旅游资源开发的陪衬进行辅助性开发以增加景区的人文吸引力其五注重可持续发展延展影视旅游的产品生命周期要在确12保目的地自然环境和人文环境不被破坏的前提下兼顾经济效益和社会效益的共同繁荣也要引导游客绿色游览降低游客在游览过程中对旅游目的地形成的伤害根据产品生命周期理论影视旅游产业的生命周期同样可以分成这样四个阶段引入期此时经营战略应主要放在以下方面一是主动出击二是与拍摄方积极合作引入期内宜采用高价格高费用促销的营销战术迅速占领市场用撇油战术获取高额利润成长期该期间的营销战术应当是要改善影视城旅游产品质量寻找新的细分市场把广告宣传的中心从介绍影视城转到建立影视城形象上来适时降价以激发那些对价格比较敏感的消费者产生旅游动机并实现旅游成熟期这个阶段要通过各种措施尽量使本阶段延长通过市场改良吸引有不同需求的游客改变市场营销组合手段包括广告刺激需求让利吸引更多和取得良好的社会舆论衰退期这一时期内的主要任务是收缩经营发展新的主题衔接到引入期为开始新一轮的生命周期打基础五结语影视旅游是人民生活水平提高到一定阶段的必然产物我国影视旅游资源丰富潜力依然巨大其深度开发应该围绕文化来做文章只有这样才能使其实相当丰富的文化资源的效益实现最大化获得经济社会环境效益的全面丰收目前国家的产业政策为影视旅游产业的大发展提供了广袤的空间只有通过协调整合形成跨行业的力量延长影视旅游行业的产业链落实影视旅游的多维发展战略才能真正实现国内影视旅游产业快速而又长远的发展本文只是就13当前国内影视旅游发展的一些基本问题进行了一点框架性的探讨实际上关于影视旅游的发展还有诸多内容亟待破题加以深化譬如像影视主题公园的持续性开发像大型影视道具的有效再利用像如何结合影视作品内容进行游客参与的情景再现像如何厘清影视旅游景点与当地政府的责权利关系像如何促进影视基地与周边综合服务业形成旅游产业集群像如何有效避免影视基地的重复建设以便取得合理的规模效益像如何处理好影视基地的拍摄制作功能与游客游览功能像影视旅游如何与景点所在地的生态环保与可持续发展相辅相成共同发展等等都是很值得深入研究的课题可惜都还没有引起应有的重视这可能与影视旅游属于一种交叉性的边缘行业有关希望政府部门以及理论界与实业界的有识之士对影视旅游这一朝阳行业加强关注使之成为带动我国经济发展的又一有效增长点参考文献尹媛媛鲁明勇我国影视旅游发展研究综述科技和产业何鑫浅析影视剧作品对旅游目的地的影响大众文艺学术版王彦霞基于文化创意产业的影视旅游产业效应与艺术关联商业时代屈小爽薛頔影视旅游产业链运行模式研究现代商贸工业高红岩电影旅游集群的文化空间生产研究人文地理14高鹏阚耀平沈烨琳影视旅游对目的地的影响和发展策略探析经济研究导刊包仁贵对中国影视旅游发展的几点思考魅力中国张权生论影视旅游产业机制与发展策略齐鲁艺苑山东艺术学院学报杨超敏田晓霞影视旅游的可持续发展研究与论述商品与质量学术观察钟茗我国影视旅游发展模式研究管理观察刘丕业影视业与旅游业融合发展模式研究北方经贸张祖群试论影视旅游的文化空间甘肃民族研究