长沙市影视旅游开发浅析 论文.docx

长沙市影视旅游开发浅析1论文论文摘要影视作品作为一种有效的旅游促销手段对外景地旅游业的发展起到了显著的促进作用长沙市发展影视旅游有着显著的优势条件本文通过介绍长沙市旅游的优势条件并针对这些优势提出相关见解论文关键词影视旅游旅游开发长沙一引言影视旅游又称电影引致的旅游FilminducedTourism国外的研究者们普遍用电影引致的旅游来概括由影视剧导致的旅游现象学者们也从不同的视角来定义影视旅游Busby和Klug2001把影视旅游定义为旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视录像和电影银幕中放映过Iwashita2003深化了这一概念认为通过向观众展示目的地的特点和魅力电影电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择国内学者将概念界定的重点放在了产品上王玉玲等2006认为所谓影视旅游从供给的角度说是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点环境过程节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动经过策划宣传推向旅游市场以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型从旅游者角度来说是指旅游者花费一定的时间费用和精力通过对影视拍摄的场地环境过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览体验来满足自己求新求知求奇等心理需求的旅游经历旅游业界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策的诱导作用所以巧借影视作品造势对旅游外景地开展全方位的宣传促销影视作品作为旅游营销的有效手段具有其他营销方式所不具备的优势一部成功的影视作品有着长盛不衰的艺术魅力从而对旅游外景地有更长时间的展现故事情节能够使人产生强烈的旅游欲望加上特技效果的应用明星效应和最佳的拍摄角度更强化了旅游外景地的形象影视作品对旅游外景地的宣传是全方位的立体的和持久的可以在一定时期内为当地创造经济效益比如2011年红遍东南亚的韩国连续剧蓝色生死恋冬日恋曲开播后深受影迷喜爱其拍摄场地主角曾经踏足的海滩牧场成了旅游热点很多韩国观光旅游公司抓住这个契机找准切入点都以蓝色生死恋的拍摄场景及相关事物为主要的旅游行程根据韩国观光公司的调查该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续升温的热潮仅2011年1月到9月期间参加蓝色生死恋冬日恋曲旅行团前往韩国的日本游客达到20万人相关经济收益达240亿日元同样国内也有很多利用影视作品宣传旅游外景地获得成功的实例1990年张艺谋的大红灯笼高高挂在山东祁县乔家大院拍摄该片的上映取得了票房的巨大成功影片获得意大利第48届威尼斯电影节银狮奖并获1992年美国第64届奥斯卡最佳外语片提名自此乔家大院开始闻名遐迩影片拍摄当年乔家大院接待游客增长率迎来了高峰2003年祁县政府有关部门联系影视公司打算拍摄一部以乔家大院为名称的影视剧经过种种努力同名电视剧乔家大院在2011年3月开拍当年游客访问量增长了近14倍该剧于2006年初播出仅仅3个月后就造成了五一的井喷事件影视作品对外景地的旅游促销作用显而易见因此许多具有先天优势的外景地联络相关部门通过打造精品影视作品来推动当地旅游业的发展长沙亦存在着这方面的优势条件二长沙市发展影视旅游的依托条件1旅游资源条件长沙风景秀丽自然环境优美市内山水城洲相映毛泽东主席诗词沁日春长沙中所描写的湘江北去桔子洲头看万山红遍层林尽染漫江碧透百舸争流的境地就是长沙自然风光的写照全市共有人文景观水域风光生物景观古迹与建筑休闲购物等旅游资源6大类39种544处长沙是我国首批国家级历史文化名城自古以来拥有独特的湖湘文化素有屈贾之乡潇湘洙泗的美誉是湖湘文化之集大成者惟楚有材于斯为盛的名人文化是湖湘文化所特有的现象长沙还有革命传统有革命摇篮之称毛泽东刘少奇彭德怀等近代伟人辈出成为举世闻名的革命圣地2影视资源条件长沙拥有着良好的影视资源条件隶属湖南广播影视集团的湖南卫视坐落于长沙市金鹰影视文化城内的金鹰大厦其以娱乐为特色以创新为动力已连续六年牢牢地处于全国省级卫视领先地位最新出炉的中国500最具价值品牌排行榜显示湖南卫视品牌价值现已达到5752亿元较2007年增值1158亿元早在1997年湖南卫视在上星之初就推出了快乐大本营玫瑰之约等创新节目迅速在全国刮起了快乐旋风2011年正式推出快乐中国品牌理念并连续四年举办超级女声和快乐男声一举改写了明星娱乐大众的历史PK海选粉丝成为社会流行语一批大众喜爱的草根明星应运而生超女冠军李宇春成为当年美国时代周刊的封面人物超女的轰动效应使得湖南卫视成为主导中国电视娱乐的风向标今年又推出了继超女之后最火爆的大众参与节目奥运向前冲13次在全国同时段收视排名第一除了娱乐栏目与选秀活动之外湖南卫视的电视剧创作在业内也有相当大的影响自制大片还珠格格创造了收视神话不仅当年万人空巷十年后的今天重播收视仍然高居不下近年又推出恰同学少年大明王朝血色湘西又见一帘幽梦等精品力作以毛泽东蔡和森等老一辈无产阶级革命家青年时代生活为内容的励志电视剧恰同学少年在各大电视台热播后长沙市内的湖南第一师范岳麓山等拍摄地吸引了众多游客湖南第一师范是毛泽东同志青年时期求学的地方也是恰同学少年的重要实拍地2007年五一黄金周期间前来湖南第一师范旅游的游客达到8000余人次与前年同期相比增长了4倍其中从外地来湖南的游客更是增长5倍以上与湖南第一师范交相辉映的岳麓山七天时间接待游客89万人次门票收入110万元同比分别上升了12和1321世纪初中国金鹰电视艺术节永久性落户长沙在湖南广播影视集团的整体包装下成为国内极具份量的大型影视节庆活动目前这样一个以湖南广播影视集团长沙世界之窗长沙海底世界湖南国际影视会展中心湖南国际会展中心酒店为一体的金鹰影视文化城为长沙市影视旅游的发展提供了深厚的影视文化氛围和坚实的影视产业基础三长沙影视旅游开发的措施1加强影视外景地的宣传力度优秀影视作品能够很好的宣传城市的旅游形象发展影视旅游就必须加强对影视作品拍摄地的宣传力度湖南广播影视集团成功的拍摄了一系列优秀的影视作品从去年的恰同学少年到今年最近热播的丑女无敌都取得了良好的收视成绩因为旅游宣传推介不够很多熟知电视剧的观众都不知道其拍摄地长沙所以我们的旅游营销人员要把握好在长沙拍摄的影视作品的热播时机通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地也可以通过热播剧中的演员进行宣传推广从而让更多的潜在的影视旅游者了解拍摄地的情况吸引他们前来旅游2塑造影视旅游的文化氛围影视旅游必须同影视作品紧密联系在一起因此就必须努力营造文化内涵来吸引旅游者满足旅游者的内在需求同时也可以影视作品的视角对现有的旅游资源进行创新性的开发营造出富有历史或者纪念意义的文化氛围山西的乔家大院就是这方面的典范通过这部电视剧成功的塑造了山西近代文化商人的形象宣传了晋商文化吸引旅游者前来游览那么同样我们的影视旅游宣传也可以联合政府及影视拍摄单位通过打造高质量的影视作品充分挖掘湖湘文化资源红色旅游资源来塑造心忧天下敢为人先的长沙精神文化满足旅游者的精神需求3积极开发影视旅游产品借鉴国内外成功的开发经验结合长沙市的实际情况充分考虑旅游者的心理不断丰富影视旅游产品多开展一些参与性强的旅游项目如将影视拍摄地恢复成拍摄时的样子让旅游者亲身参与到影视拍摄中去恰同学少年的主要拍摄地湖南第一师范的相关负责人表示校方将把毛泽东所在的8班教室等景点还原成剧中场景这样可以让游客与恰剧剧情更贴近一些据悉为将湖南一师推广成湖南的红色旅游品牌该校还将在一些教室里安装多媒体设备并定时播放校歌以及恰剧让游客能在现场感受到恰剧氛围旅行社也可以借助影视剧的推动强势利用拍摄地组织旅游线路推出以体验影视文化为主题的旅游产品2007年五一期间湖南省牵手长沙市推出青年毛泽东风华之旅旅游线路线路安排为湖南第一师范橘子洲头岳麓山爱晚亭韶山上述景点具有丰富的红色文化底蕴在恰同学少年播出后满足了游客特别是年轻游客重走青年毛泽东之路的心愿迎来了红色旅游的热潮同样旅行社也可以联络相关部门在中国金鹰电视艺术节期间利用中国金鹰电视艺术节这一盛大的影视活动来设计策划影视旅游产品让游客参与到这一节庆活动中来4提高接待服务能力目前长沙的一些影视外景地旅游接待能力有限极大地制约了旅游业的发展因此我们应该逐步完善旅游景区的生活配套设施扩大接待规模提高接待等级加强对服务人员的培训创造一个良好的旅游接待环境参考文献张文朱莉影视剧对旅游发展的影响研究综述J北京第二外国语学院旅游版20073吴普葛全胜席建超刘浩龙影视旅游形成发展机制研究以山西乔家大院为例J旅游学刊20071卢小琴历史文化名城长沙文化旅游发展战略探讨J长沙大学学报20051冉红陆亦农谈新疆影视旅游的开发J新疆师范大学学报自然科学版20063