时政类电视闻节目的创——以安徽闻联播为例.docx

1时政类电视新闻节目的创新以安徽新闻联播为例刘飞摘要新闻联播不仅是传达党和政府声音的重要渠道也是反映社情民意的主要窗口更是开展电视新闻宣传的主阵地面对新媒体的发展和受众要求的不断提升联播类新闻如何延续传播影响力本文以安徽新闻联播为例谈谈对于电视联播类新闻创新的一些思考关键词时政类电视新闻创新新闻联播是极具中国特色的电视节目每天晚上到被称为联播时间近年来面对新媒体的发展和受众要求的不断提升联播类新闻如何延续传播影响力是业界一直深思的话题一淡化高大上彰显民生情怀长期以来新闻联播总给人高高在上与老百姓生活遥远的感觉形成这种印象的原因主要是很多时候联播的时政新闻占了大头新闻报道说教味太浓为了改变这一印象全国新闻战线开展了走转改活动党的十八大召开以来安徽新闻联播进行了大刀阔斧的改革以亲民化为导向以新的转变来重塑自身的传播形象2在节目编排上安徽新闻联播打破常规大胆创新大幅压缩时政报道篇幅把节省下来的空间让给有温情有温度的民生新闻让草根新闻上头条如年月日走基层蹲点日记山林经济富农家年月日启言天使荐雪梅的坚守年月日陈子龙岁少年扛起一个家等一批来自百姓来自生产生活一线的新闻报道在节目头条播出并上了内容提要这在安徽新闻联播的播出史上是极少见的在安徽新闻联播中像这样的带着浓厚民生情怀的节目不仅能上头条而且以专栏的形式呈现除了走转改特别节目我们在基层还有庆祝建党周年特别节目红色信念十八大特别节目红色青春平凡人中国梦少年中国梦等等从年的省两会以来台领导要求安徽新闻联播要以大民生理念做新闻关注的重点在空气污染楼市调控网络反腐教育医疗等事关百姓切身权益的话题采访直面问题去除以往那些正确的废话套话和官话问题不避尖锐建言务求深刻针对这些改变观众的反响就是最好的证明社区居民王明刚说现在你们的新闻好看多了实在多了讲的话亲切多了二突破惯性思维做活新闻惯性的思维定势是对创造力的最大束缚所以一定要思变只有打破思维惯性和行为惯性创新才有空间和机会时政报道政务报道和成就报道是联播的重头戏如何让这些常规报道出奇出新不二法宝就是创新3从年开始安徽新闻联播打造全国两会报道春天系列先后推出了春天的畅想走进春天等报道主题今年又将中国梦的深刻内涵融入到两会报道中在屏幕上呈现春天的梦想使两会报道的内容和形式不断创新和深化春天的消息主要是对两会程序和信息速递大胆突破通稿限制切实改进语态和文风大量地采用记者出镜现场实况同期声等电视手段强化说的效果以群众语言群众视角来传播两会内容春天的对话突出会场内外的勾连强化话题设计的针对性和深度主持人通过大量的外景出镜带出新闻由头或新闻故事引发各方声音将话题谈深谈透海采了大量的百姓同期声让各种各样的观点充分碰撞产生思想的火花进而权威解读两会热点两会微评采用时事评论员百姓评论员网络评论相结合的三位一体的电视评论新模式对两会热点话题进行解析拓展两会报道的深度和思想性为节目创造最鲜明的记忆点和创新点这在国内电视新闻节目中首开先河为此清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤专门撰文称这种创新是电视新闻化升级两会表情撷取代表委员履职的花絮和瞬间将最具典型性和代表性的图片按主题制作成新闻短片在每天安徽新闻联播的片尾播放为严肃的会议报道营造轻松活泼的氛围另外为了让报道时尚靓丽抢眼年省两会报道中安徽新闻联播首次启用了沙画片头这种形式在国内电视新闻报道中尚属首次沙画片头播出后观众反响出乎意料代表委员4觉得耳目一新既大气时尚又清新简约春节策划更进一步用沙画讲人物故事而全国两会策划中沙画片头升级为彩色版又成为了安徽新闻联播创新的一个符号年全国两会期间央视新闻联播片尾也首次采用了沙画的形式这说明我们走的路子是对的是前卫的只要功夫深铁杵磨成针创新的效果立竿见影比如年安徽新闻联播开年三部曲走进春天美好安徽走向幸福和感动这个年在安徽省网合肥市网个中心城市组和省网的四组收视数据中平均提升了和特别是美好安徽走向幸福省两会特别报道在合肥市网的收视同比提升了在省网提升了省网提升了这些大幅提升的收视数据表明弘扬主旋律主流价值观的正面报道只要敢于创新做得活做得好看依然是有高收视的三大策划大活动打造品牌新高度在信息日益海量产生和碎片化传播的新环境下需要有与之相匹配的信息加工和处理能力近年来安徽新闻联播狠抓大项目大活动大行动力求出亮点形成特色建立品牌年月至月安徽新闻联播栏目推出全媒体新闻行动平凡人中国梦聚焦时代大主题以每篇分钟的大体量和清新独特的文风讲述了平凡人追逐中国梦的故事报道将平凡人的所作所为融进国家富强民族振兴的宏伟愿望用镜头真实记录平凡人践行理想的实际行动用梦想传递力量的博大情怀为建5设美好安徽添彩美丽中国凝聚精神力量节目播出后取得了很好的社会关注度和美誉度省委书记张宝顺省委常委宣传部长曹征海对平凡人中国梦做出重要批示给予肯定和表扬中宣部新闻阅评刊发专文安徽卫视报道普通人的中国梦赋予时代内涵民族精神予以肯定年月日十位有梦想有情怀的平凡人被授予平凡人中国梦十大人物称号并获得了万元的圆梦基金和万元的安徽道德建设基金的爱心捐助为继续扩大平凡人中国梦的品牌影响力年月安徽新闻联播推出大型全媒体公益行动少年中国梦通过记录跟踪拍摄真情讲述个优秀少年的故事这些少年年龄在岁之间他们有的身处逆境自强不息有的才华横溢志存高远有的见义勇为勇于担当作为安徽卫视年的一场大型全媒体公益行动少年中国梦将通过实施计划即在帮助个少年实现个梦想募捐万元圆梦基金建立所梦想学校为追梦少年实现梦想起飞节目播出一周社会反响强烈来自全国各地的爱心人士纷纷打来电话要求捐款捐助由此可见大活动大项目不仅是对新闻队伍的锤炼更是提升品牌影响力彰显媒体公益性的良好载体四多频共振融媒互动在全媒体时代联播类新闻如何实现传播价值最大化通过与新媒体的互联互通在全媒体传播生态中进行强力整合是关键一方面6电视新闻需要利用新媒体平台营销提升栏目影响和收视另一方面电视和新媒体之间要深度融合相互激发从跨媒体整合中产生新内容生发出新的竞争优势年安徽新闻联播春节特别节目幸福这个年在开播前后通过在安徽广播电视台安徽卫视和安徽新闻联播官方微博微信新媒体开辟晒出你幸福图片汇专栏征集各类幸福图片近万张通过和客户端的双屏互动引发网络热议其中微博话题讨论量就达到多万次微信互动近万条在省两会和全国两会期间安徽新闻联播通过官方微博微信开辟了我给两会捎句话等板块进行微话题征集发布百名代表委员微对话代表委员们和上千万微博粉丝零距离互动同时互动内容通过微播两会的形式又回归到了电视屏幕上这样就形成了一个立体的互动新浪等媒体称此举在全国各地的新闻联播中开了先河平凡人中国梦少年中国梦等大型全媒体新闻行动更是整合全台电视广播广电报微博微信等全媒体的力量聚合发力传播如记者采访手记视频花絮等在很多屏幕没有呈现的内容通过新媒体平台进行延展性的传播通过这样的努力形成了线上线下电视荧屏与电脑手机显示屏多屏互动传播的格局这种多载体多层面的互动形式拓展了节目的传播度和影响力在媒体激烈竞争的大数据时代受众接受信息的方式和习惯发生了根本性变化联播作为一档老牌子的电视新闻节目只有放低姿态改变角度改变语态进一步软化才能激活受众的关注点兴趣点7和情绪点达到传播效果的最大化把电视新闻联播的深度权威和公信力的优势激发出来安徽新闻联播以民为本彰显民生情怀大胆突破惯性思维做活做精新闻通过大策划大活动打造品牌新高度同时与新媒体多频共振融媒互动等一系列的创新探索为全国电视时政类新闻的发展提供了有益的借鉴随着媒体融合的加速和深入更多的变化更大的挑战还在持续发生我们相信只要手握创新这个法宝就能在激烈复杂多变的现代媒体竞争中掌握主动领跑前列作者单位安徽广播电视台新闻中心责编周蕾