地方电视台民生闻节目的品牌重塑.docx

地方电视台民生新闻节目的品牌重塑  章兰兰  【摘要】民生新闻成为电视新闻传播层面的一道新的冲击波。当前一些地方电视民生新闻栏目存在受众定位模糊、社会监督功能角色错位、视点狭窄、新闻内容日益同质化等问题，需要选择正确的定位，突出地域特色，凸显专业深度，体现互动性，才能被老百姓接受和喜爱。  关键词 民生新闻 定位 品牌 人文关怀  民生新闻从其标志性栏目《南京零距离》创始至今，各地纷纷“克隆”、包装、改版，成为电视新闻传播层面的一道新的冲击波。在新闻竞争白热化的今天，作为安徽宣城市第一档民生栏目的《宣城零距离》，从2005 年元旦开播至今，虽然历经多次改版，仍需要重新审视，才能在多次“补钙”中占据有利地位？  一、《宣城零距离》栏目改版后的节目形态分析  一档电视节目能常看常新，要有特色，打造强势品牌，才能在众多电视节目中脱颖而出，独领风骚。  《宣城零距离》是安徽宣城电视台2005 年元旦开播倾力打造的一档日播民生新闻栏目，曾被评为“安徽省十佳电视栏目”。栏目如何将节目内容办得有声有色，在每晚的黄金时段抓住观众视线的呢？零距