地方电视台民生闻节目的品牌重塑.docx

地方电视台民生新闻节目的品牌重塑  章兰兰  【摘要】民生新闻成为电视新闻传播层面的一道新的冲击波。当前一些地方电视民生新闻栏目存在受众定位模糊、社会监督功能角色错位、视点狭窄、新闻内容日益同质化等问题，需要选择正确的定位，突出地域特色，凸显专业深度，体现互动性，才能被老百姓接受和喜爱。  关键词 民生新闻 定位 品牌 人文关怀  民生新闻从其标志性栏目《南京零距离》创始至今，各地纷纷“克隆”、包装、改版，成为电视新闻传播层面的一道新的冲击波。在新闻竞争白热化的今天，作为安徽宣城市第一档民生栏目的《宣城零距离》，从2005 年元旦开播至今，虽然历经多次改版，仍需要重新审视，才能在多次“补钙”中占据有利地位？  一、《宣城零距离》栏目改版后的节目形态分析  一档电视节目能常看常新，要有特色，打造强势品牌，才能在众多电视节目中脱颖而出，独领风骚。  《宣城零距离》是安徽宣城电视台2005 年元旦开播倾力打造的一档日播民生新闻栏目，曾被评为“安徽省十佳电视栏目”。栏目如何将节目内容办得有声有色，在每晚的黄金时段抓住观众视线的呢？零距离一直“补钙”，不断地吸收新鲜元素。  我们选择改版前后的电视节目进行比较，选取2013、2014 年5 月一周节目进行比较分析。  2014 年元月份，《宣城零距离》进行了开播以来较大的一次改版，增设了资讯版块，时长由原来20 分钟延长至30 分钟，节目与改版后，仍存在一些较为突出的受众缺失感，呈现出三多三少：一是浅层次新闻多，深入挖掘新闻少；二是市直同城化新闻多，县市地域新闻少；三是由其受众提供新闻线索的多，延伸性新闻少。暴露了受众定位模糊、社会监督功能的角色错位、视点狭窄化、新闻内容日益同质化等问题。  1、受众定位模糊  改版后《宣城零距离》栏目，更加注重自身节目的宣传，如5 月宣城经济人物展播、交友大会宣传。市交警支队二大队和《宣城零距离》“车辆违禁曝光台”，从去年“五城同创”开始一直到现在，每天一分钟晒晒市区车辆乱停乱放车辆图片及牌照。新闻热线反映的问题，市民投诉占据了很大一部分，报道止于浅层表现，选题琐碎化，新闻价值含量降低，影响了新闻的质量。  大多是问题本身表象的描述和表达，形成一种常态，老百姓有事找记者折射的是社会制度有待完善。如2014 年5 月8日报道《小区棋牌室乱象调查》，反映市区居民小区棋牌室夜晚扰民的现象。小区棋牌室、广场舞扰民、小区停车难等问题反映深层次的原因在哪，城市管理、社区管理或文化的缺失。问题如何解决才更合理，如果加入社会公共管理专家或寻求社区管理服务新途径，可能更有社会普遍意义。  2、社会监督功能的角色错位  这类问题多出现在一些“曝光类”的栏目中，民生新闻谨防自身社会监督功能的角色错位。但是报道中往往事情得不到合理解决或得不到合理解释，不仅浪费了资源和时间, 也导致了节目品位降低，甚至把媒体本身逼到进退两难的境地。  3、新闻题选材呈现狭窄化趋势  （1）题材偏重于城市新闻。从民生新闻的选题上大多集中于城市背景的新闻，而对农村的反映农民问题题材的新闻相比较少。即便是有涉及农民的问题，地方城市电视台大都以农民工为主，缺乏农村原汁原味的新闻题材。  （2）负面报道成了民生新闻的主体。  通过一周新闻统计发现，曝光、反面报道信息占比75%以上。偏爱负面新闻，偏爱负面新闻所带来的正面利益，而不去理会其造成的负面效应，这些都远离了民生新闻的要旨。民生新闻中的“民生”包容性很大,百姓同样也十分关心重大新闻事件与他们的切身利益、自我发展之间的关系。5 月7 日报道中《警方证实：宣中一女生遭遇性侵犯系谣传》的新闻报道中，指出4 月17 日网络上散布虚假信息，经证实属于谣传，对散布谣传未提到警方如何处理，助长了信息的情绪化传播，消解了新闻记录社会真实的客观性。  3、新闻内容日益同质化  目前电视台频道改制节目改版，由于联动机制缺失，导致一个新闻在几个节目中出现，引发观众对新闻内容产生的审美疲劳。如《宣城零距离》增加了生活资讯类节目，编辑提供求职招聘、房产信息、二手交易信息等生活服务信息发布。与同经济生活频道另一栏目《5280 帮你忙》帮你就业天地发布的与宣城市人才网人才市场信息、生活资讯频道发布招聘等信息出现同质化内容。  二、民生新闻节目的品牌重塑  怎样把民生新闻做得好看耐看，是每个民生新闻工作者都在苦苦探求的。找准定位、找好角度，做深做透民生新闻是民生新闻发展前进的基石。  1、创新手段，重塑品牌  打造品牌走市场化规模发展之路。在多媒体、多频道时代，品牌对媒介的生存至关重要。宣城广播电视台通过整合传播，电视栏目的品牌得到进一步的塑造。虽然借助整合社会资源，通过各种平台举办各种活动进行整合营销，已凭借《宣城零距离》的品牌效应建立了自己的品牌推广体系，“栋梁工程圆梦行动”、“经济人物评选”、“爱在零距离”、“爱心书屋”等活动还会持续推进。但由于资金和人才瓶颈制约，陷入应付式发展怪圈。  中国人民大学喻国明教授指出：一个具有卖点的传播产品，应该具有“好看”、“有用”和“重要”三个基本要素。就电视民生新闻的现状而言，既要在现有的形式上突破，做到“好看”，又要对民生新闻的“有用”性深入认识，对一些“重要”的、关乎国计民生的社会事件进行报道，除了继续做大民生品牌外，《宣城零距离》需要打造一个特殊的品牌出镜记者群体，在不同的民生领域打造专业化的品牌记者。《周末故事会》凸显老沙讲故事，对主持人进行重塑。合并或缩短《车辆违禁曝光台》，开辟《回音壁》，对有关曝光类新