老字号品牌的重塑路.docx

老字号品牌的重塑路摘要近年来老字号品牌在市场竞争中的知名度美誉度下降以及销量市场占有率降低等品牌老化现象越来越突出本文探讨了中华老字号品牌发展滞后的原因并试图为国内诸多老字号寻找能够适应今天激烈的市场竞争的品牌管理方法来重振其昔日雄威关键词老字号品牌文化营销观念重塑一老字号的概况头顶马聚源脚踩内联升身穿瑞蚨祥这句旧社会流行在北京城的顺口溜反应出的是当时的消费时尚尽管没有像今天这样成熟的品牌观念但品牌消费和品牌崇拜已不自觉地支配起人们的头脑如今的现实却是在市场上占据统治地位的是阿迪和耐克而大量老字号的品牌却只在历史的深处闪烁着微光市场地位大不如前有的甚至永远消失在市场的洪流中我国的中华老字号企业有悠久的历史有曾经辉煌的过去但是在市场经济的条件下中华老字号没有继续辉煌发展而是出现大面积的不景气那么制约中华老字号发展的原因是什么带着沉重的疑问去探求发现这其实是一个老字新写的命题二国内老字号衰落的主要根源为什么有的老品牌能经久不衰而有的却在无可奈何花落去的落潮中老去从品牌营销角度出发我认为可以从以下几个角度去分析老字号品牌集体退潮的主要根源持续演进的现代营销观念自改革开放以来我国的商业市场逐渐