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背后纹身
上传于：2024-06-06
××咖啡塑造品牌 ：广告三部曲
成立于1867年的瑞士××集团，以创始人亨利·××(Nestle)的名字命名，德语意思是小小××。如今，小小××已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，××被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，××集团净利润超过30亿美元。××在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。
××产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋，在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，××就是速溶咖啡的代名词。××公司是如何让××咖啡深入人心的?除了保证产品品质外，成功的广告策略是关键--让消费者在记住生动广告的同时，记住了××咖啡。
全球广告的标准化
大量投放广告是××公司的一大特色。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，××公司从不吝惜花钱，这使公司很快赢得较高的市