老字号营销品牌扩张.docx

老字号营销品牌扩张老字号营销涅槃潘高寿品牌扩张行动纪略时间20XX年XX月XX日做百年品牌是不少医药保健品企业的光荣与梦想然而对于已经拥有百年历史的老字号品牌来说这种光荣与梦想又是怎样的一种境界呢历经百年的磨砺当年模糊的梦想已然变为现实历史的沉淀和昔日的荣光使品牌光环充满神秘深邃的色彩然而斗转星移市场经济下严峻的竞争态势往往使某些曾经的辉煌在一夜之间被改写因此如何让品牌光环穿透历史的尘埃焕发新的生机如何构建新的光荣与梦想是百年老字号谋求品牌扩张时面临的关键课题广州潘高寿药业股份有限公司就碰到了这样一个课题让人惊讶的是近一年的品牌扩张行动使潘高寿实现了品牌和销售的同步提升品牌诊断前遭堵截后有追兵据有关部门统计我国有老字号企业数万家经国家正式认定为中华老字号的有20XX多家主要集中在医药饮食食品等行业其中生产经营有一定规模效益较好的仅占10左右作为有着深厚的中医药传统和市场需求的广州地区曾经出现过三四百家各种类型的老字号但能延续至今的已屈指可数百年品牌既是财富也是企业发展的基础但更是一种压力与其他老字号中药企业一样拥有115年历史的潘高寿同样存在着品牌形象老化营销理念落后市场策略跟不上等通