海报的基本要求

海报的基本要求1标题标题需要抢眼表现形式不限2正文根据所给出的主题进行宣传描绘3插图根据所给出的主题进行选择题材4落款承办单位主办单位一般标注在海报的右下方5活动地点6活动时间构图平面设计构图与视觉构图要征服视觉必须遵循视觉认识的规律视觉注意在没有心理需求的情况下是不易引起人们的注意的视觉注意一般有两种形式主动注意和被动注意被动注意是人们尚无主观意识没有内在的生理和心理需求在外界刺激下产生的平面设计大多情况下属于被动注意所以在这样的刺激中需要注意以下即各方面1足够的面积同一构图中主要信息的面积要大于次要信息的面积2适度的对比把握对比的度也要避免过激3简练即简约之美简练的形式易被感知切忌画蛇添足4新颖适应与视觉特点新颖的构图易引起人们的注意切忌墨守成规2构图与心理不同的受众有不同的心理需求如青少年喜欢生动活泼的形式女性喜欢优雅的形式而老年人喜欢稳重平和的形式因此平面设计要对不同的特定受众和信息内容寻求最佳的表达方式易引起受众的感情共鸣3构图的关系要素1形状关系2位置关系3面积关系4方向关系5层次关系1形状关系设计要素的形态差异如大小长短宽窄方圆曲直简单与复杂等要控制好形态差异的对比2位置关系位置的变化影响人们的注意力还会形成相离相接相叠等关系造成密集和疏散的对比画面中心一般是视觉的关注点3面积关系面积大小的视觉冲击力也不同而设计要素的形态被称为正形衬托正形的地子是负形正形和负形的和是整个画幅正负形的超常变化会造成正负的转换4方向关系形态之间横竖正斜平行成角等方向差异营造注意力力一般的方向对比强的注意值高方向对比弱的秩序感强5层次关系层次之间的相叠会造成前后变化在二维空间营造三维的效果第一层突出有前进感适合安排主要形态第二第三层则有后退感安排次要形态或地子三构图的形式规律4主要的海报版式一标准型标题型横分割型标准型构图是最常见的最稳妥的构图形式是一种强固构图这种构图形式会使视线从上向下流动讲究秩序插图在画面的上端中位先以插图引起人们的兴趣接着利用标题吸引受众的注意力从而理解整个广告二全图型全图型构图是最为简单的版式也是目前在设计领域中应用较多的版式之一全图型构图的效果是由一幅图片占据整个版面不留空不制造玄想充分利用整个版面来传达信息在图片的适当位置直接嵌入广告的标题说明文字等三斜置型斜置型构图是一种具有运动感生动活泼的版式受众的视线因倾斜角度的方向由上向下或自下向上被引导流动很容易受到设计师的安排按既定倾斜角度或方向流动四重复型重复型构图是将版面上的标题图形或图像等元素以多次重复的形式进行布局具有强调某些要素吸引注目和加深记忆的作用因此设计师要根据设计主题的需要正确运用版面编排设计中的重复现象一般是伴随着渐变的手法一起使用重复型构图又可分为等量重复和渐变重复五黄金分割型黄金分割亦称黄金律或黄金比例是一种非常经典的构图方式它的构图方式是将画面在水平和垂直方向上3等分此时画面内4条直线对画面的划分就构成黄金分割而其中的4个交点就是黄金分割点在画面布局时一般将主要的内容放在4个黄金分割点的其中一个点上画面在视觉上既平衡又富有变化使画面更有说明力和感召力六留白型留白型构图是指在广告版面中留有大面积的空白使视觉中心极度集中这种构图版式具有极强的强调效果2色彩1零度对比1无彩色对比无彩色对比虽然无色相但它们的组合在实用方同很有价值如黑与白黑与灰中灰与浅灰或黑与白与灰黑与深灰与浅灰等对比效果感觉大方庄重高雅而富有现代感但也易产生过于素净的单调感2无彩色与有彩色对比如黑与红灰与紫或黑与白与黄白与灰与蓝等对比效果感觉既大方又活泼无彩色面积大时偏于高雅庄重有彩色面积大时活泼感加强3同种色相对比一种色相的不同明度或不同纯度变化的对比俗称姐妹色组合如蓝与浅蓝蓝白色对比橙与咖啡橙灰或绿与粉绿绿白与墨绿绿黑色等对比对比效果感觉统一文静雅致含蓄稳重但也易产生单调呆板的弊病4无彩色与同种色相比如白与深蓝与浅蓝黑与桔与咖啡色等对比其效果综合了2和3类型的优点感觉既有一定层次又显大方活泼稳定3强烈对比1对比色相对比色相对比距离约120度左右为强对比类型如黄绿与红紫色对比等效果强烈醒目有力活泼丰富但也不易统一而感杂乱刺激造成视觉疲劳一般需要采用多种调和手段来改善对比效果2补色对比色相对比距离180度为极端对比类型如红与蓝绿黄与蓝紫色对比等效果强烈眩目响亮极有力但若处理不当易产生幼稚原始粗俗不安定不协调等不良感觉1色彩对比与面积的关系1色调组合只有相同面积的色彩才能比较出实际的差别互相之间产生抗衡对比效果相对强烈2对比双方的属性不变一方增大面积取得面积优势而另一方缩小面积将会削弱色彩的对比3色彩属性不变随着面积的增大对视觉的刺激力量加强反之则削弱因此色彩的大面积对比可造成眩目效果如在环境艺术设计中一般建筑外墙室内墙壁等都选用高明度低纯度的色彩以减低对比的强度造成明快舒适的效果4大面积色稳定性较高在对比中对它色的错视影响大相反受它色的错视影响小5相同性质与面积的色彩与形的聚散状态关系很大的是其稳定性形状聚集程度高者受它色影响小注目程度高反之则相反如户外广告及宣传画等一般色彩都较集中以达到引人注意的效果2色彩对比与位置的关系1对比双方的色彩距离越近对比效果越虽反之则越弱2双方互相呈接触切入状态时对比效果更强3一色包围另一色时对比的效果最强4在作品中一般是将重点色彩设置在视觉中心部位最易引人注目如井字形构图的4个交点1色彩的冷暖感色彩本身并无冷暖的温度差别是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想暖色人们见到红红橙橙黄橙红紫等色后马上联想到太阳火焰热血等物像产生温暖热烈危险等感觉冷色见到蓝蓝紫蓝绿等色后则很易联想到太空冰雪海洋等物像产生寒冷理智平静等感觉色彩的冷暖感觉不仅表现在固定的色相上而且在比较中还会显示其相对的倾向性如同样表现天空的霞光用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩感觉很恰当而描绘晚霞则需要暖感强的大红了但如与橙色对比前面两色又都加强了寒感倾向这个示意图在最后贴人们往往用不同的词汇表述色彩的冷暖感觉暖色阳光不透明刺激的稠密深的近的重的男性的强性的干的感情的方角的直线型扩大稳定热烈活泼开放等冷色阴影透明镇静的稀薄的淡的远的轻的女性的微弱的湿的理智的圆滑曲线型缩小流动冷静文雅保守等中性色绿色和紫色是中性色黄绿蓝蓝绿等色使人联想到草树等植物产生青春生命和平等感觉紫蓝紫等色使人联想到花卉水晶等稀贵物品故易产生高贵神秘感感觉至于黄色一般被认为是暖色因为它使人联想起阳光光明等但也有人视它为中性色当然同属黄色相柠檬黄显然偏冷而中黄则感觉偏暖2色彩的轻重感这主要与色彩的明度有关明度高的色彩使人联想到蓝天白云彩霞及许多花卉还有棉花羊毛等产生轻柔飘浮上升敏捷灵活等感觉明度低的色彩易使人联想钢铁大理石等物品产生沉重稳定降落等感觉3色彩的软硬感其感觉主要也来自色彩的明度但与纯度亦有一定的关系明度越高感觉越软明度越低则感觉越硬但白色反而软感略改明度高纯底低的色彩有软感中纯度的色也呈柔感因为它们易使人联想起骆驼狐狸猫狗等好多动物的皮毛还有毛呢绒织物等高纯度和低纯度的色彩都呈硬感如它们明度又低则硬感更明显色相与色彩的软硬感几乎无关4色彩的前后感由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后红橙等光波长的色在后面成像感觉比较迫近蓝紫等光波短的色则在外侧成像在同样距离内感觉就比较后退实际上这是视错觉的一种现象一般暖色纯色高明度色强烈对比色大面积色集中色等有前进感觉相反冷色浊色低明度色弱对比色小面积色分散色等有后退感觉5色彩的大小感由于色彩有前后的感觉因而暖色高明度色等有扩大膨胀感冷色低明度色等有显小收缩感6色彩的华丽质朴感色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响其中纯度关系最大明度高纯度高的色彩丰富强对比色彩感觉华丽辉煌明度低纯度低的色彩单纯弱对比的色彩感觉质朴古雅但无化何种色彩如果带上光泽都能获得华丽的效果7色彩的活泼庄重感暖色高纯度色丰富多彩色强对比色感觉跳跃活泼有朝气冷色低纯度色低明度色感觉庄重严肃8色彩的兴奋与沉静感其影响最明显的是色相红橙黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感蓝蓝绿蓝紫等色使人感到沉着平静绿和紫为中性色没有这种感觉纯度的关系也很大高纯度色兴奋感低纯度色沉静感最后是明度暖以系中高明度高纯度的色彩呈兴奋感低明度低纯度的色彩呈沉静感2色彩的心理联想色彩的联想带有情绪性的表现受到观察者年龄性别性格文化教养职业民族宗教生活环境时代背景生活经历等各方面因素的影响色彩的联想有具象和抽象两种1具象联想人们看到某种色彩后会联想到自然界生活中某些相关的事物这个示意图在最后贴2抽象联想人们看到某种色彩后会联想到理智高贵等某些抽象概念这个示意图在在前面的网址里有详细介绍后面就不贴了一般来说儿童多具有具像联想成年人较多抽象联想色彩性格各种色彩都其独特的性格简称色性它们与人类的色彩生理心理体验相联系从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的性格1红色红色的波长最长穿透力强感知度高它易使人联想起太阳火焰热血花卉等感觉温暖兴奋活泼热情积极希望忠诚健康充实饱满幸福等向上的倾向但有时也被认为是幼稚原始暴力危险卑俗的象征红色历来是我国传统的喜庆色彩深红及带紫味的红给人感觉是庄严稳重而又热情的色彩常见于欢迎贵宾的场合含白的高明度粉红色则有柔美甜蜜梦幻愉快幸福温雅的感觉几乎成为女性的专用色彩2橙色橙与红同属暖色具有红与黄之间的色性它使人联想起火焰灯光霞光水果等物象是最温暖响亮的色彩感觉活泼华丽辉煌跃动炽热温情甜蜜愉快幸福竺但也有疑惑嫉妒伪诈等消极倾向性表情含灰的橙成咖啡色含白的橙成浅橙色俗称血牙色与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇儿童青年喜爱的服装色彩3黄色黄色是所有色相中明度紧高的色彩具有轻快光辉透明活泼光明辉煌希望功名健康等印象但黄色过于明亮而显得刺眼并且与他色相混即易失去其原貌故也有轻薄不稳定变化无常冷淡等不良含义含白的淡黄色感觉平和温柔含大量淡灰的米色或本白则是很好的休闲自然色深黄色却另有一种高贵庄严感由于黄色极易使人想起许多水果的表皮因此它能引起富有酸性的食欲感黄色还被用作安全色因为这极易被人发现如室外作业的工作服4绿色在大自然中除了天空和江河海洋绿色所占的面积最大草叶植物几乎到处可见它象征生命青春和平安详新鲜等绿色最适应人眼的注视有消除疲劳调节功能黄绿带给人们春天的气息颇受儿童及年轻人的欢迎蓝绿深绿是海洋森林的色彩有着深远稳重沉着睿智等含义含灰的绿如土绿橄榄绿咸菜绿墨绿等色彩给人以成熟老练深沉的感觉是人们广泛选用及军警规定的服色5蓝色与红橙色相反是典型的寒色表示沉静冷淡理智高深透明等含义随着人类对太空事业的不断开发它又有了象征高科技的强烈现代感浅蓝色系明朗而富有青春朝气为年轻人所钟爱但也有不够成熟的感觉深蓝色系沉着稳定为中年人普遍喜爱的色彩其中略带暖味的群青色充满着动人的深邃魅力藏青则给人以大度庄重印象靛蓝普蓝因在民间广泛应用似乎成了民族特色的象征当然蓝色也有其另一面的性格如刻板冷漠悲哀恐惧等6紫色具有神秘高贵优美庄重奢华行的气质有时也感孤寂消极尤其是较暗或含深灰的紫易给人以不祥腐朽死亡的印象但含浅灰的红紫或蓝紫色却有着类似太空宇宙色彩的幽雅神秘之时代感为现代生活所广泛采用7黑色黑色为无色相无纯度之色往往给人感觉沉静神秘严肃庄重含蓄另外也易让人产生悲哀恐怖不祥沉默消亡罪恶等消极印象尽管如此黑色的组合适应性却极广无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相配都能取得赏心悦目的良好效果但是不能大面积使用否则不但其魅力大大减弱相反会产生压抑阴沉的恐怖感8白色白色给人印象中洁净光明纯真清白朴素卫生恬静等在它的衬托下其他色彩会显得更鲜丽更明朗多用白色还可能产生平淡无味的单调空虚之感9灰色灰色是中性色其突出的性格为柔和细致平稳朴素大方它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩因此作为背景色彩非常理想任何色彩都可以和灰色相混合略有色相感的含灰色能给人以高雅细腻含蓄稳重精致文明而有素养的高档感觉当然滥用灰色也易暴露其乏味寂寞忧郁无激情无兴趣的一面10土褐色含一定灰色的中低明度各种色彩如土红土绿熟褐生褐土黄咖啡咸菜古铜驼绒茶褐等色性格都显得不太强烈其亲和性易与其他色彩配合特别是和鲜色相伴效果更佳也使人想起金秋的收获季节故均有成熟谦让丰富随和之感11光泽色除了金银等贵金属色以外所有色彩带上光泽后都有其华美的特色金色富丽堂皇象征荣华富贵名誉忠诚银色雅致高贵象征纯洁信仰比金色温和它们与其他色彩都能配合几乎达到万能的程度小面积点缀具有醒目提神作用大面积使用则会产生过于眩目负面影响显得浮华而失去稳重感如若巧妙使用装饰得当不但能起到画龙点晴作用还可产生强烈的高科技现代美感