中国家庭健康普及项目推广方案.doc

1中国家庭健康普及项目方案一概述2004年5月28日经全国妇联卫生部批准的健康与我同行中国女性健康系列活动正式启动中国家庭健康普及项目是中国女性健康系列活动中的重要组成部分该项目以健康教育与健康促进为主要内容宣传女性健康知识倡导女性健康生活方式项目具体包括家庭常备药箱女性健康卡和女性健康咨询中心等中国家庭健康普及项目以广大女性为主要目标人群通过在全国十九个省直辖市的二十个城市发行家庭常备药箱女性健康卡和建立女性健康咨询中心等一系列有针对性的女性健康活动广泛普及健康知识提高女性的健康意识和自我保健能力从而带动中国女性及整个家庭健康意识和健康素质的全面提高二内容一家庭常备药箱方案1家庭常备药箱的功用在家庭中最关注家人健康的往往是女性但大部分女性并不掌握专业的医疗知识无用药知识在用药方面往往更多的是依据经验这样就容易造成交叉污染和有效使用期混乱不能起到有备无患的作用用药缺乏科学规范的管理使广大家庭的健康安全面临更多威胁伴随国家对医药行业管理法规的逐步建立和不断完善如何尽快推出通俗实用指导大众消费的实用型用药方案已成为当务之急家庭常备药箱由药盒用药指南和有效记录卡组成2家庭常备药箱的明细参照家用抽屉规格设计盒体内设依照选定药品外型而设计的塑料卡座主要包括二个内容一是必备层供放置诸如体温计镊子棉签等小型药械2二是个性层根据个人的不同情况放置的药品层凡选定药品均在各自特定位置标写名称金粉印刷箱体制作采用23毫米荷兰板157克双铜覆膜彩色印刷装裱盒内药品卡座为塑料材料材制双层盒盖合页式开关3用药指南的明细32K手册形成150克双铜彩印手册置于盒盖内侧内容为选定药品详细通俗的介绍及药品用量参照表4有效期记录卡的明细该卡以白卡版纸彩色印刷此卡置于盒盖内侧一盒多卡插取自如卡上主要为表格供用户自行填写药名入盒时间及失效期以供警示5家庭常备药箱的药品组成药箱内的药品组成方案由权威机构中国家庭健康普及项目专家组评审推荐每种同类药品入选12家企业入选的药品通常是国有名牌药品入选的药品生产厂家需交一定的入选费用即推广费用入选后即能扩大其药品的影响又能增加其药品的销量6家庭常备药箱的推广渠道药箱空箱将在中国家庭健康普及项目办公室的监制下由项目办公室负责在全国范围内依次推广发行首先由各地妇幼保健医院代送代售然后逐渐扩展到各省医药公司代理各地区药店发售中心有偿发售药箱在商店里将以空盒零售及按项目专家评审组开出的药品处方自行装配药品的方式销售售价不宜过高让大众容易接受药箱的首批发行将以11的比例进行捐赠和发售二女性健康卡方案1女性健康卡的功用目前国内大多数女性对于自身健康都比较关注但是大都是凭借以往经验缺乏科学合理的健康知识特别是在用药知识方面没有概念面对功能相近品牌不同的药品时决定其购买何种药品的往往是价格因素名特优新药品其性能优于普通药品但其价格也高于普通药品她们受其自身经济条件和药品价格的限制一般都会选择价格较低的普通药品这样性能优良的名优新药就很难广泛应用于广大女性患者身上这对于名牌企业和患者来3说都是一种巨大的损失而女性健康卡正是从患者自身和促进名优企业的经济发展的角度出发努力缩小这一供需矛盾使此卡的拥有者在购买指定的名新药品时都可享受不同程度的优惠价格并且该卡在设计上除具有居民身份证的各项标识外还增添了血型女性健康免费咨询电话每年一次的优惠价格体检等项使持卡者在遇到女性生理及心理健康方面的问题时能够得到科学的诊断和迅速治疗的作用2女性健康卡的式样女性健康卡的外形与IC卡近似正面为富有中国传统特色的图案并压印上年份卡号全国统一的女性健康免费咨询电话背面贴有持卡人的照片还需填上持卡人姓名年龄血型住址紧急联系电话身份证号码3女性健康卡的会员企业功能相近的产品拟选3家生产企业的产品但须是国内名牌企业和名牌药品会员企业每年缴纳一定数额的会费可免费享受一年的广告宣传并自定其产品的优惠价格幅度4女性健康卡的发行随家庭常备药箱免费发放5女性健康卡的使用凡持女性健康卡到各地的合作医院体检每年一次就医及合作药店购买指定的药品时均可享受不同程度的优惠具体优惠措施见发售中心内的招贴及随卡附送的说明手册6女性健康卡的使用期限当年有效三女性健康咨询中心方案1女性健康咨询中心的功用现代社会的女性面临着多方面的竞争同时女性健康也遇到了前所未有的挑战女性健康咨询中心正是从这一方面来考虑建设的它针对现代女性所常见的疾病和现代女性所承受的心理压力来进行专业的健康教育咨询解决现代女性从生理疾病问题到心理压力问题的健康咨询工作从而使广大女性群众得到快速有效的女性健康方面的预防与治疗的作用4女性健康咨询中心是依托各地的妇幼保健院来建立的2女性健康咨询中心的基本形式女性健康咨询中心的设立女性健康咨询中心的建设以地市级以上城市为单位根据项目的进展情况分为三个阶段来进行当会员企业达到50家时在10个城市每个城市建立1个女性健康咨询中心当会员企业达到100家时在20个城市每个城市建立1个女性健康咨询中心当会员企业达到200家时在20个城市每个城市建立2个女性健康咨询中心3女性健康咨询中心的人员构成女性健康咨询中心的人员由专家组咨询员和工作人员三方面构成专家组由中国家庭健康普及项目办公室牵头由各地卫生厅邀请当地知名妇科心理学专家组成专家组负责女性健康咨询中心的指导性工作咨询员由妇幼保健院站的普通医生组成负责接受女性的健康咨询并进行答疑解惑工作人员由妇幼保健院站人员或聘用离退休专业人员构成负责中心的日常工作三实施步骤中国女性健康系列活动中国家庭健康普及项目的实施可分为三个阶段进行一招商阶段招商阶段的主体工作是由项目办公室的招商人员就项目的会员单位进行招商招商阶段工作分为以下几个步骤进行1沟通由项目办公室招商人员与全国的药品保健品医疗器械等健康产品企业进行前期沟通2发函在与企业沟通后针对有意向参与的企业发送项目征集函和会员企业申请表3回执意向企业在收到招商函和会员企业申请表后将企业申请表意向书填写签字盖章后传真回项目办公室4备案意向企业将产品和相关文件邮寄到项目办公室项目办公5室将企业申请表相关产品和资料进行备案并交由专家组进行产品初评二评审阶段意向参与的企业将回执会员申请表相关产品及产品相关文件邮寄或传真回项目办公室后由项目办公室专家组进行审评推选审评推选办法见会员企业遴选标准在所有意向参与企业当中通过双盲法及少数服从多数的原则每个品种推选23家企业入选会员单位专家组在评审推选的过程中每轮评审随机抽取57名专家构成其中药学方面专家占专家总数比例70以上评审阶段应通过三个阶段既入围初评终评入围由项目办公室将企业回执产品及企业产品相关文件交由评审专家组由专家组进行资质认定经专家组入围认定无异议的企业产品进入初评阶段初评经过专家调查论证参与企业产品无虚假广告宣传无媒体或消协部门曝光的不良记录无被工商药监部门吊销广告文号和生产文号的记录且市场口碑较好产品价格适中符合家居常备用药标准的企业通过初评终评经过入围初评两个阶段的参与企业产品再经过终评专家组的评选认定优中选优最终确定23家企业产品入选三推广阶段意向参与企业经过专家组的三轮评审推选即被正式确立为会员单位入选会员企业达到一定数量时起开始进行推广根据参与会员企业的数量的不同分为三个阶段来进行第一阶段会员企业50家具体形式如下启动城市全国10个试点城市启动项目具体城市如下北京上海广州西安成都武汉杭州石家庄沈阳青岛共计10个城市启动时间约2005年6月7月启动方式1在北京召开中国家庭健康普及项目启动仪式62邀请中央级各省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会3卫生部全国妇联主要领导将参加启动仪式并讲话450家会员企业参会并接受中国女性健康系列活动组委会颁发的会员牌证5在10个试点城市捐赠发售家庭常备药箱女性健康卡每个城市先期投放1万个药箱首期每个城市捐赠与销售的额度按照11的比例进行每个药箱中附送项目专家组组织编撰的家庭用药指南一册6每个药箱中附送1张女性健康卡并随卡附送女性健康指南一册7在10个试点城市中每个试点城市建立一个女性健康咨询中心810个试点城市开通女性健康咨询热线免费咨询电话910个试点城市合作医院开始接受并统计健康卡体检情况1010个试点城市开始社区女性健康教育咨询工作11全国性网站开通运行1210个试点城市关于家庭常备药箱女性健康卡的形象广告和会员企业产品宣传开始第二阶段会员企业达到100家启动城市全国20个试点城市项目启动启动时间约2005年10月启动方式北京召开中国家庭健康普及项目启动仪式卫生部全国妇联主要领导将参加启动仪式并发言邀请中央级各省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会4100家会员企业参会并接受中国女性健康系列活动组委会颁发的会员牌证5在试点城市捐赠发售家庭常备药箱女性健康卡每个城市先期投放1万个药箱首期每个城市药箱捐赠与销售的额度按照11的比例进行每个药箱中附送项目专家组组织编7撰的家庭用药指南一册个药箱中附送1张女性健康卡并随卡附送女性健康指南一册在试点城市中每个试点城市建立1个女性健康咨询中心试点城市开通女性健康咨询热线全国免费咨询电话试点城市合作医院开始接受并统计健康卡体检情况试点城市开始社区女性健康教育咨询工作全国性网站开通运行中央级部分媒体关于项目的形象广告开始投放运作试点城市关于项目的形象广告和会员企业产品宣传投放播出试点城市电视媒体开设项目专栏节目试点城市报纸媒体开设专栏介绍项目及会员企业相关产品试点城市主要广播电台开设项目专栏节目试点城市社区咨询站开设会员专区通过社区宣传和社区咨询推广会员企业产品第三阶段会员企业家启动城市20个试点城市全面启动启动时间约2005年12月启动方式在北京召开中国家庭健康普及项目启动仪式卫生部全国妇联主要领导将参加启动仪式并发言邀请中央级各省市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会4200家会员企业参会并接受中国女性健康系列活动组委会颁发的会员牌证5在每个试点城市召开当地项目启动新闻发布会邀请当地主要领导参加并讲话点城市捐赠发售家庭常备药箱女性健康卡每个城市投放总计3万个药箱每个城市药箱捐赠与销售的额度按照11的比例进行每个药箱中附送项目专家组组织编撰的家庭用药指8南一册每个药箱中附送1张女性健康卡并随卡附送女性健康指南一册在试点城市中每个试点城市建立2个女性健康咨询中心并建立起健全的社区女性健康咨询站网络试点城市开通女性健康咨询热线全国免费咨询电话试点城市合作医院开始接受并统计健康卡体检情况试点城市开始社区女性健康教育咨询工作全国性网站开通运行中央级媒体关于项目的形象广告开始全面高频次投放同期在主要央级媒体开设项目专题栏目试点城市关于项目的形象广告和会员企业产品宣传全面投放试点城市电视媒体黄金时段开设项目专题节目试点城市报纸媒体开设健康专栏介绍项目及会员企业相关产品试点城市主要广播电台开设项目专题节目试点城市社区咨询站开设会员专区通过社区宣传和社区咨询推广会员企业产品试点城市主要户外媒体广告投放四效益评估1社会效益家庭常备药箱和女性健康卡的推广使用可以有效的起到保护民族制药业促进名牌企业的发展和打击假冒伪劣药品的作用家庭常备药箱在人们生活节奏加快防病保健意识越来越高的情况下由权威的机构来进行指导用药并普及安全用药知识真正起到方便大众服务社会的作用必将得到广大群众的广泛欢迎女性健康卡的推出不但可以增强广大女性群众的科学医疗意识还是众多制药厂商树立公益形绝好机会女性健康咨询中心的设立推广可以使广大女性得到科学有效的女性生理健康咨询服务2会员企业效益由于家庭常备药箱和女性健康卡的推广是一项造福于民并有着9巨大社会效益的健康工程它一经推出必将会成为新闻焦点引起社会各界广泛关注而有幸成为该卡会员的企业不但可以提高自身和产品的知名度从而为企业带来巨大的经济效益还是企业抢占市场减少产品积压促使资金正常流动和自身快速发展的有利武器而女性健康咨询中心的设立是以公益概念为基础通过各个社区的咨询站的基础运作为会员企业提供了一个社区营销的大舞台3个人效益使用家庭常备药箱可以使得家庭用药更科学有效得到用科学的常备药品使用和储备方面的专业指导而女性健康卡在买药就医时可以优惠从而带来经济效益另一方面持有女性健康卡的用户在遇到女性健康问题时可以得到女性健康咨询中心及时有效的指导和帮助这是个人从中得到的效益