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梦中人意中人
上传于：2024-06-23
目 录
引 言 2
1．中小企业概述 2
1.1中小企业的定义 2
1.2我国中小企业的主要特点 3
1.3我国中小企业的经营特点 4
1.3.1“小”、“灵”、“快” 4
与大型企业相比较，中小企业的首要特征之一，即在于企业规模小、 4
1.3.2“小而专”和“小而精” 5
1.3.3小批量、多样化 5
1.3.4中小企业是成长最快的科技创新力量 5
2.什么是品牌 6
3．为什么中小企业要有品牌战略 6
4.品牌建设的误区 7
4.1做品牌是大企业的事 8
4.2中小企业做不起品牌 8
4.3品牌加减法错位 9
5.中小企业在品牌建设存在的问题 9
5.1重销量轻质量影响品牌的形象与推广 9
5.2认为做品牌就是做广告 10
5.3品牌缺乏核心的价值和持久的推广 10
6.目前我国中小企业面临的困境 11
6.1 严峻的外部环境制约 11
6.2不容忽视的内部因素 11
6.2.1企业资源少，资金匮乏 11
6.2.2 技术水平落后，品牌支撑力弱 11
6.2.3 员工素质低，缺乏经营品牌的人才 12
6.2.4运营经验不足 12
6.2.5品牌观念偏差 12
7.中小企