旅游景区策划方案.docx

旅游景区策划方案一前言有着天下第一名刹少林寺的嵩山坐落在河南省登封市西北被誉为我国历史发展的博物馆儒释道三教荟集拥有众多的历史遗迹其中有中国六最禅宗祖庭少林寺现存规模最大的塔林少林寺塔林现存最古老的塔北魏嵩岳寺塔现存最古老的阙汉三阙树龄最高的柏树汉封将军柏现存最古老的观星台告城元代观星台此外太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦唐宋时极盛是河南现存规模最大的寺庙建筑群加上古朴高雅的嵩阳书院苍翠清幽的法王寺回环险绝的轩辕关慧可断臂求法的立雪亭等等皆为中国人文风物的瑰宝少林寺既是佛教最大宗派禅宗的祖庭又是中华武术最大宗派少林武术的发源地少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分徐州昔日兵家必争地今日商家必占市场道贯南北衢通东西四省交界五省通衢为全国重要的客源输出地曾创下一个月内就连发三列专列抵昆和一天百余台旅游大巴游河南云台山的轰动创下了中国旅游史无前例的先河从南国到北疆从东海到西藏的旅游景区到处充满徐州人的欢歌笑语留下了徐州人的足迹千万人口大市小康的经济收入为徐州人成为客源输出地奠定基础特别是徐州市场的幅射作用让人们刮目相看得徐州者得发展下已成为不争的事实所以面对徐州这块客源大市场这块大蛋糕众景区虎视眈眈八仙过海各显神通先到者个个脑满肠肥而少林寺景区由于过去市场战略定位没有锁定徐州客源市场被瓜分如何收回失地并以自已独有特色魅力和创新的营销模式占领徐州客源市场是当务之急二市场营销环境分析一游行业的现状及前景分析我国旅游行业的发展现状近年来我国旅游业迅猛发展已经实现了从事业型到产业型的重大转变成为国民经济中发展最快发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点旅游业发展的特点旅游行业与一个地区固有的历史文化地理环境的关联度较强一个地区的历史遗迹人文遗迹山川河泊的多少及优美因素决定了其对旅游者的吸引程度旅游业的发达程度与地区的经济发展水平对外开放程度政策的倾斜度息息相关地区的经济越发达居民收入水平越高消费水平也越高旅游这种高层需求就越盛不同旅游点的冷热兴旺程度取决于市场开发力度和其综合接待水平有些地方虽然有很吸引游客的景区但由于有皇帝女儿不愁嫁的心里不宣传不促销等客上门造成孤芳自赏旅游业有依托性综合性互联性灵敏性强等特点旅游业的市场前景我国旅游业发展潜力巨大市场广阔前景无限我国居民旅游的意识刚刚兴起据有关资料显示目前城镇居民人均年旅游消费元为平均年收入的农民的旅游消费还不足与世界平均水平相比发展潜力很大由此看来旅游业的市场前景空前看好二开发现状仅指徐州市场对徐州市场目前尚属偏冷阶段人们对当年电影少林寺记忆忧新但对少林寺旅游产品却知很少虽有少量客人到此一游过但由于对禅的领悟不够感知印象停留在表层以至兴趣一般另外景区在徐州宣传力度小而被众多景区宣传声浪淹没直接影响了景区的形象提升和招徕客人的力度高价位门票更让游客望门止步旅行社由于返点少也无心推荐整个市场属温而偏冷状态三竞争者分析近年来中原旅游市场开力度加大景点开发与日俱增客源市场争夺各显奇招特别是云台山和栾川景区的异军突起成为河南旅游的亮点和热点这些景区所在地政府高度重视市场宣传开拓力度大营销方式灵活经过近几年的打拚知名度和美誉度进入人心并在徐州家喻户晓三徐州市场状况分析一目前徐州市民休闲出游情况目前来说徐州市民比较注重外出旅游出游频率普遍较高出游者选择的旅游地多为周边公里左右向区域较多少林寺距徐州市区仅五个多小时的车程十分符合徐州市民的出游习惯二影响徐州市民出游因素主要有家人朋友介绍单位组织自驾车电视广告宣传旅行社集体出游报纸杂志宣传从徐州市场的调查中发现消费者获取消息的渠道主要以报纸媒体宣传朋友介绍单