旅游景点营销策划方案.docx

旅游景点营销策划方案引言本文是以南平旅游景点为营销对象为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案其目的在于推广南平旅游这一品牌概念宣传南平旅游这一旅游消费意识让南平旅游为人所知为人所晓同时对南平旅游网进行推广最终达到营销目的一南平旅游资源简介南平是中国东南的一个重要旅游区位于福建省北部俗称闽北是福建最早开发的内陆腹地闽北旅游资源丰富是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一雄伟秀丽的奇山异水种类繁多的生物资源灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源目前已有一至三级中高档旅游资源实体处延平茫荡山建阳考亭书院建窑遗址建瓯万木林邵武天成岩李纲祠和平古镇光泽的乌君山武夷天池顺昌华阳山等武夷山是全国仅有的个世界自然与文化遗产地之一她集国家级风景名胜区国家级自然保护区国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身南平境内省级风景名胜区有延平茫荡山浦城浮盖山建瓯归宗岩松溪湛庐山政和洞宫山南平市区还有万亩水面的延平湖是避暑休闲度假的好去处近年来在观光旅游的基础上着力开发的茶艺修学朱熹遗址考察古陶瓷森林浴科考拖屋车民俗等多项专项旅游引起了海内外旅游者的极大兴趣如下为部分景点列表二南平旅游景点的目标客户分析一目标市场南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心向周围地区及省份成圆形向外辐射以福建省内为市场主体东南沿海地带及华东地区为主要目标范围依附于武夷山向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸以走进山林亲近自然回归淳朴为主打理念走传统民俗自然淳朴四位一体的休闲亲和旅游路线以吸引追求自然淳朴清新恬静为生活态度的一类群体为主要目标客户二主要的目标客户群追求自然淳朴清新恬静为生活态度的一类群体年龄特征基本定位于中老年人青年人为潜在客户群追求轻松休闲旅游的一类群体追求家庭感热衷亲情游三代人同游温馨旅游路线的一类群体基于福建为侨乡海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层三网站的建设由于目前该旅行社还没有自己的网站并且一个权威性涵盖南平所有旅游景点的网站目前尚且也还没出现唯一有涉及南平旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站为了更好的对南平旅游资源进行推广南平旅游网的建设与投入使用成为必然网站建设过程中应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用使网站成为有效的网络营销工具并且适当考虑到都要考虑到自身的情况能力资源用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作自身的情况能力资源用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作一网站的功能旅游资源介绍与说明常见问题解答旅游路线的选择和知识的管理在线问题咨询在线帮助即时信息服务即时性与系统功能如订购付款传输的线上系统与其资讯呈现会员管理会员登陆会员社区会员通讯广告管理邮件列表网站地图网站流量统计系统二网站的内容旅行社信息以及信誉形象旅游景点旅游资源介绍及展示旅游新闻与文化顾客服务信息如导游交通工具酒店等信息促销信息精品路线特色路线销售和售后服务信息安全资讯旅游常识公众信息论坛社区如旅游论坛假日论坛交易安全与契约保险旅游策划培训招聘三网站服务的手段建立在线论坛社区