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无味人
上传于：2025-02-28
谁偷了家电业的奶酪？一方面，部分企业过度依赖广告塑造品牌，陷入品牌空心化危机，品牌建设投入远超销售增长，缺乏差异化忠诚度与战略规划，如曾经辉煌的爱多、威力走向衰败；另一方面，多元经营成为诱人陷阱，众多家电厂商盲目进军新领域，分散资金与精力，导致主业受冲击，像美菱、TCL等企业多元业务表现不佳；再者，价格战成为解不开的结，长期低价竞争压缩利润，影响研发投入与品牌提升，长虹就是典型。此外，新兴品牌借创新与差异化崭露头角，抢占市场份额，传统格局被打破，而消费者需求升级，对智能、节能、健康功能家电需求增长，那些无法跟上需求变化的企业，市场份额也被悄然蚕食 。