农家小院发展调研报告.doc

农家小院发展调研报告 **县近年农家小院发展非常有特色，对于促进**旅游发展，改善广大农民居住环境，提高农民生活品味，促进**小康建设，起到了重要作用。 一、**农家小院发展现状 （一）农家小院的内涵要求 20**年4月，**县人民政府出台《关于创建农家小院示范户（村、乡镇）加快乡村旅游业发展的实施意见》，《意见》对**农家小院进行了如下概括。 一以经营为目的的一种乡村旅游形式。 二以农业、农村、农事为主要载体。 三以利用自然环境、农村活动及农民生活资源，体验农村生活为特色。可以简单地概括为16个字，叫“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家趣”。 这就是**农家小院，广义的农家小院还包括养生小院、茶谷小院。我们今天研究的就是广义的农家小院，也就是包括农家小院、养生小院和茶谷小院在内的广义农家小院专题研究。目前农家小院发展现状呈现出一片欣欣向荣的局面，还形成了成功的发展模式。 （二）**县农家小院的发展模式 当前，**农家小院的发展模式可以分为三种，分别是以体验特色农业和农村文化为主要内容的农家小院、以为观光旅游提供服务为主要内容的农家小院和以养生为主要内容农家小院。 这三种模式农家小院的典型代表分别是**镇、**镇和**乡，所以分别将它们命名为**模式、**模式和**模式。 1、**模式 （1）发展条件 **模式农家小院以体验特色农业和农村文化为主要内容。所以它的发展条件是要形成特色农业和农村文化。只有形成特色农业和农村文化，才能以此为基础挖掘开发成旅游项目。**就是**农耕文化的典型代表，也具备独具风格的山区农耕民风民俗。特色农业和农村文化是发展**模式农家小院的前提条件。 （2）发展方向 **模式农家小院的发展方向主要是发展采摘农业、保健食品药品开发、农家饮食文化体验和民间文艺表演。我们以**镇小南京村的农家小院001号店为例，这里的农家小院注重与本地产业和特色文化相结合。广泛种植瓜果蔬菜和保健作物，比如草莓、石斛、蓝莓、猕猴桃、红豆杉等特色品种。采用先进种植技术，坚决不使用农药和化肥，吸引游客前来采摘品尝，取得了良好的效果。不仅如此，小南京村还特别注意挖掘农村饮食文化和组织文艺表演。三五个游客一起来可以品尝饶有**特色的吊锅和农家十大碗，目前小南京村还在建设民俗文化广场，准备组织民间文艺表演。 （3）特点： 以都市客商为主要游客群体。由于这一种农家小院距离县城较近，交通便利，提供的服务比较符合现代城市的休闲旅游需求，因此成为都市客商的首选旅游目的地。 以体验农村生活为主要内容。现在社会随着城市化水平的迅速提升，城市病问题日益严重，“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家趣”成为城市游客的重要需求。 农副产品销售是重要的盈利方式。**物产丰富，盛产茶叶、板栗、油茶、天麻等多种特色农副产品和保健食品，农家小院的很多产品都是传统方法制作而成，对游客有很大吸引力。“购农家物”成为一项旅游内容，因此农副产品销售成为重要的盈利方式。 2、**模式 （1）发展条件 所以它的发展条件就是靠近著名旅游景区，或与旅游景区构建快速通道。这里的大多游客的主要旅游目的地是游览**、**等著名景区，只有靠近这些景区，或者与这些景区有快速通道，使他们游览景区之余很容易到达，农家小院才能发展成功。 （2）发展方向 所以**模式农家小院主要的发展方向是一方面为游客提供食宿，另一方面开发旅游纪念品和举办旅游活动。比如农家小院012号店。他们就是以为游客提供食宿为主，这里的**吊锅和十大碗非常地道，还经营旅游纪念品和举办旅游活动。尤其是自2010年以来**举办了4次**文化节活动，农家小院参与经营的吊锅宴，篝火晚会异常红火。**模式农家小院不仅自身效益良好，而且还大大丰富了**、**大峡谷等著名景区的旅游内容。 （3）特点： 主要包括两个方面：一是以著名景区游客为主要客源；二是经济效益与景区紧密相关，淡旺季明显。 **模式农家小院依靠景区客源，而不同景区的客流量千差万别，同一个景区的不同季节客流量也差别较大，所以它的经济效益与景区紧密相关，并且淡旺季明显。 3、**模式 （1）发展条件。 **模式农家小院也称为养生小院，以休闲养生为主题，所以它的发展条件分别是：一是高质量的生态环境；二是优美的生活环境。 **乡地处悬剑山南麓，植物种类繁多，山场面积大、水域广阔，生态环境好。并且**乡还是著名的长寿之乡，全乡仅有2万余人，但是百岁以上的老人却有6个。 （2）发展方向 它的发展方向分别是：养生旅游和休闲度假。 近年来越来越多的城市人开始关注生活环境，有一部分人产生了长期在乡村生活的需求，尤其是中老年群体，更热衷于选择养生旅游，有的甚至长期在此养老。 （3）特点： 主要包括两个方面：一是以银发群体为主要游客群体；二是游客长期居住。 这类农家小院的养生主题广受中老年游客和一部分其他游客的欢迎，他们选择长期逗留度假，形成相对固定的游客群体。使这些农家小院不仅便于管理，而且也取得了很好的经济效益。 以上就是当下农家小院形成的三种发展模式，但是有一点我们也应该注意到，就是这三种模式的农家小院的服务并不是完全割裂的，而是各以自己的特色服务为主要服务内容，各自的服务也存在不少交叉，形成了既有自己特色，又能兼顾其他多种服务的三种农家小院发展模式。 二、**农家小院发展的优势和存在的问题 （一）**农家小院发展的优势 1、乡村旅游消费需求正待释放 （1）中国进入休闲时代 2013年我国人均gdp约为6767美元。历史经验表明，当人均gdp超过3000美元时，就会进入 “休闲时代”。而休闲时代的一大特征就是旅游消费需求迅速释放。20**年8月《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次。而**这样生态县，必将成为休闲旅游的最佳目的地。 （2）城镇化加快和城市病严重。 2011年中国城镇人口首次超过农村人口达到69079万人，占总人口比重达到51.27,首次超过50。2013年城镇常住人口73111万人，占总人口比重达到53.73。伴随着城市化水平的迅速提高，城市病却日益严重。城市居民比较向往到乡村放松身心，乡村旅游也渐渐受到广大游客的亲睐。 可以说，乡村旅游消费需求的逐步释放给**农家小院的发展提供了广阔的市场空间。 2、地方政府大力扶持（也是**农家小院发展的一大优势） **县政府非常重视农家小院创建，分别从 - - - 促进农家小院发展 （1）成立专门机构引导。成立“创建**农家小院工作领导小组”，负责创建过程中的重大决策。对农家小院的规划和发展给予引导。 （2）制定专业政策规范。**县制定《关于创建农家小院示范户（村、乡镇）加快乡村旅游业发展的实施意见》、《关于农家小院食谱的公告》等政策，指导农家小院规范经营，帮助他们提高服务标准。 （3）建立专项资金扶持。**县级政府和部分乡镇设立专项资金采取以奖代补的形式支持农家小院发展。 地方政府的扶持为**农家小院的发展提供了强大的政策保障。 3、**优越的自然环境和深厚的文化底蕴 我们**也因此被称为三色**，**的三色指的本别是红、绿、蓝。 **县红色文化底蕴十分深厚。它是中国工农红军第一县、全国第二大将军县，是红四方面军的主要诞生地和鄂豫皖革命根据地的核心区，也是刘邓大军千里跃进**的前沿指挥部。《2004-2010年全国红色发展规划纲要》把**县等作为“千里跃进、将军故乡”**红色旅游区的核心区。2015年6月5日， 经李克强总理签批，国务院日前批复同意《**革命老区振兴发展规划》，提出了欠发达地区科学发展示范区、全国重要的粮食和特色农产品生产加工基地、长江和淮河中下游地区重要的生态安全屏障、全国重要的旅游目的地的战略定位，以及到2020年的发展目标。**就是重点扶持的区域。 **县绿色旅游资源丰富。**县千米以上的高山有120座，平均森林覆盖率达73，其中**国家森林公园森林覆盖率达96.5，号称华东最后一片原始森林；**县还有**、金刚台、悬剑山、红石谷等一批绿色旅游资源。 **县蓝色旅游资源丰富。**满目青山，高峡出平湖。在建国初期，国家为根治淮河水患，先后在县内兴修了**和响洪甸两大水库，总蓄水量50多亿立方米，水质达到国家二类饮用水标准，水域面积多达100多平方公里。 **的三色正是对**优越的自然环境和深厚的文化底蕴正确总结，它大大丰富了农家小院的旅游内涵。 （二）**农家小院发展存在的问题 **农家小院的发展主要存在三个问题 1、对本土文化挖掘不深，旅游特色不够鲜明 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。一次难忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。乡村中很多吸引游客的金字招牌，比如老树、老桥、老街、老房承载着很多古老的文化，蕴含着丰富的历史信息。但是**县农家小院恰恰忽略了这些老气和土气的文化资源，很多产品仅仅停留在表层的开发上，缺乏深度的创新和独特的创意，文化内涵不足，产品的品位不高。 2、经营分散，市场竞争力相对不足 **县虽然提出“以乡镇为片区，点线结合，成片开发，规模创建”的思路扩大农家小院的规模，但是农家小院以户为单位，经营分散，不能形成一个整体在旅游市场上竞争，甚至更多地是自己内部的不良竞争。另外分散性也导致农家小院的很多重大活动难以开展，现代旅游市场要求经营主体开展独具风格的活动，来满足游客的体验需求。但是各农家小院本身却难以独立开展这种活动，无法提供形式多样的旅游内容。 3、缺乏有力的宣传，品牌知名度不高 现代旅游市场和其他商品市场一样，品牌效应非常重要。一个景区、一种旅游服务、乃至一个地区的旅游业发展往往和它的品牌知名度紧密相连。农家小院是**地方最新的乡村旅游形式，由于创建时间短，目前品牌知名度相对较低。 三、**县农家小院发展的对策 **县农家小院因生态而美丽，却不能因生态而生动。原因就是缺少特色文化元素，因此我们提出 （一）充分挖掘本土文化，把农家小院与特色文化结合起来（的对策） 1、建立文化自信，保护本土文化 说到文化的开发，首先要做的工作就是建立文化自信和保护本土文化。**有悠久的农耕文化和深厚的红色文化，有物质形式的，也有非物质形式的。但是由于文化自信缺失，对本土文化的保护严重不足。很多历史遗迹处于无人管理的