上海大学研究生

2009上海大学企业管理复试真题及招录情况 一.单选题10×2分)【好像都比较简单,我就罗列几道自己没把握的题目】1.        宝洁公司采用的那种品牌战略?A.通用家族品牌   B.个别家族品牌  C.个别品牌   D.个别加公司品牌2.        用3000块钱买了一台二手电脑在营销上属于什么活动?A.交换   B.交易  C,D忘了3.市场在营销中是?A.交换   B.交换活动和规律   C所有交换关系的总和   D.忘了二.多选题:(10×3分)1.        消费者购买决策过程中有哪些角色(p213)A.发起者   B.影响者   C.决策者   D.购买者   E.使用者2.市场细分必须考虑以下哪几个因素(p337)A.可衡量性   B.足量性   C.可接近性   D.差别性  E.行为可能性3.服务具有的特性(p516)A.无形性  B.不可分离性   C.有偿性   D.易消失性   E.可变性4.交换满足的条件:(答案内容太多不写啦~p15)5.欲望转变成需求哪几个条件(p14)A.有能力   B.有意愿    C.有目的性    D,E忘记了6.三种认知过程(p209)A.选择性学习   B.选择性认知   C.选择性扭曲   D.选择性保留   E.选择性理解7.消费品按消费者购买习惯的分类有哪几种()A.方便品   B.急用品   C.选购品   D.特殊品   E.非渴求商品三.名词解释(6×3分)1.        交换2.        选择分销3.        品牌4.        定位5.        销售促进6.        渠道四.判断题:(10×2分)【比较简单,不罗列了】1.        顾客让渡价值是总顾客价值与总顾客成本的差额(p43)五.简答题:(4×6分)1.        归纳企业定价的方法(p559)2.        简述购买者的决策过程(p193)3.        定位战略有哪几个(