《网络营销与策划》试题汇总(江苏省自学考试)

自考网络营销与策划试题汇总 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．网络营销客体是指（C） A．开展网络营销活动的个人 B．开展网络营销活动的组织 C．开展网络营销活动的标的物 D．开展网络营销活动的媒体 2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（A） A．CNNIC B．WAN C．CSTENT D．CLAN 3．网络营销最基本的应用方式是（B） A．网上市场调研 B．企业上网宣传 C．网络营销集成 D．网上直接销售 4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D） A．网络营销平台 B．网络营销手段 C．网络营销方式 D．网络营销环境 5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（C） A．公告栏市场调查 B．网上间接市场调查 C．网上直接市场调查 D．搜索引擎市场调查 6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（A） A．网上市场细分 B．网上市场分工 C．网上市场定位 D．网上市场选择 7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C） A．软件产品 B．实体产品 C．信息产品 D．在线服务产品 8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（B） A．网上长渠道 B．网上短渠道 C．网上宽渠道 D．网上窄渠道 9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（D） A．千人印象成本收费模式 B．销售提成收费模式 C．平均点击次数收费模式 D．每千次点击成本收费模式 10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（D） A．企业、顾客 B．企业、企业 C．顾客、企业 D．顾客、顾客 11．网络营销的对象是开展网络营销活动的(D) A．标的物 B．组织或个人 C．预期效果 D．网民及其需求 12．我国网民上网的主要地点是(C) A．学校 B．网吧 C．家中 D．办公室 13．以下罗列的网址中表述正确的是(A) A．http://www.sina.com B．http//:www.sina.com C．http//:www.sina.cn.com D．http://www.com.sina 14．企业面对异质市场用同一产品满足某个细分市场时应采用(B) A．差异性营销策略 B．密集性营销策略 C．稀松性营销策略 D．无差异营销策略 15．首创网上“直线订购模式”的公司是(A) A．Dell B．MICROSOFT C．IBM D．HP 16．销售增长率低，市场占有率高的产品属于(B) A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．瘦狗类 17．制造业企业在网上进行直销时一般采用(D) A．折扣定价 B．优惠卡定价 C．促销定价 D．直接低价定价 18．网络广告收费模式中的CPM收费模式是指(A) A．千人印象成本 B．千人次点击成本 C．平均点击次数 D．销售提成收费 19．网上销售主要有B to C和(B) A．B to B B．C to C C．C to B D．B to G 20．网络营销管理的关键环节是(C) A．制定网络营销计划 B．反馈控制网络营销计划的落实情况 C．组织落实计划 D．评估网络营销计划 21．开展网络营销活动的载体是(A) A．网络营销平台 B．网络营销方式 C．网络营销手段 D．网络营销环境 22．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指(　　C　) A．网上市场细分 B．网上市场选择 C．网上市场定位 D．网上市场调查 23．网站在互联网上的地址是(　　B　) A．商标 B．域名 C．品牌 D．标识 24．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为(　C　　) A．渗透定价 B．品牌定价 C．撇脂定价 D．竞争定价 25．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是(　　D　) A．网上长渠道 B．网上短渠道 C．网上宽渠道 D．网上窄渠道 26．网络广告促销的主要实施战略是(　B　　) A．“拉战略” B．“推战略” C．“扩战略” D．“缩战略” 27．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是(　C　　) A．网上折价促销 B．网上抽奖促销 C．网上积分促销 D．网上变相折价促销 28．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 (　D　　) A．群发邮件 B．垃圾邮件 C．电子邮件 D．邮件列表 29．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为(　D　　) A．页面点击率 B．用户访问量 C．用户点击率 D．页面浏览数 30．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是(　A　　) A．站点推广 B．站点服务 C．网络广告 D．网络促销 31．某一产品线包含的的产品项目的多少叫做（C ） A.产品组合的长度 B.产品组合的宽度 C.产品组合的深度 D.产品组合的高度 32．对于浏览者干扰最少，却很有效果的网络广告形式是（ ） A文字广告 B.图标广告 C.旗帜广告 D.弹出窗口广告 33.组织或个人是开展网络营销的（ ） A.主体 B.客体 C.目标 D.标的物 34.率先使用“直线订购模式”的企业是（ ） A.HP B.DELL C.INTEL D.IBM 35.网络营销的本质是（ ） A.促销产品 B.抓住客户，满足客户 C.构建网络渠道 D.降低产品成本 36．消费者与消费者之间开展的电子商务活动简称为（ ） A.B2B B.B2C C.C2B D.C2C 37．根据波士顿矩阵分析法，明星类产品适用的策略是（ ） A.发展 B.维持 C.收缩 D.放弃 38.下列网址中语法表示正确的是（ ） A.http//www.sina.com B.http://www.sina.com.cn C.http://www.sina.com D.http//www.com.cn.sina 39.以下商品中最适合网上销售的是（ ） A.服装 B.化妆品 C.图书 D.白酒 40.中国大陆境内国家骨干网络是（ ） A.CERNET B.CHINANET C.CSTNET D.CNCNET 41．有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.受益细分 D.心理细分 42．在网络营销的初期，企业进入网络营销市场的首要目标是（ ） A．当期利润最大化 B．品牌知名度最大化 C．占领市场以寻求生存发展机会 D．投资报酬率最大化 43.密集型营销策略主要适用于（ ） A.新进入市场的企业 B.规模较大的企业 C.发展成熟的企业 D.规模较小的企业 44.企业开展网络营销的直接环境是（ ） A.电子政务环境 B.电子商务法律完善 C.网民上网习惯 D.互联网本身的环境 45．制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是（ ） A.网站开发技术 B.物流配送 C.网站开发费用 D.网站的宣传 46．新闻组是（ ） A.网络上的新闻提供组织 B.某一新闻组织提供的特定类别的新闻 C.个人向新闻服务器所投递邮件的集合 D.具有特定新闻阅读偏好的网名群体 47.“一对一”的网络营销方式是指（ ） A.将一个目标顾客作为一个目标市场 B.将一群类似顾客作为一个目标市场 C.将所有顾客作为一个目标市场 D.采用一种策略针对多个目标市场 48.网络广告收费模式中的千人映像成本简称（ ） A.CPI B.CPM C.KPI D.KPM 49．搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是（ ） A.搜索器 B.索引器 C.检索器 D.用户接口 50．招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于（ ）。 A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.拍卖定价法 51.网络营销的主体是（ ） A.开展网络营销活动的组织或者个人 B.开展网络营销活动的标的物 C.网民及其需求 D.因特网服务提供商 52.根据域名的编码规则，以.COM结尾的域名代表的组织类型是（ ） A.国际组织 B.商业组织 C.政治组织 D.教育机构 53.搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是（ ） A.搜索器 B.索引器 C.检索器 D.用户接口 54.新闻组是（ ） A.网络上的新闻提供组织 B.某一新闻组织提供的特定类别的新闻 C.个人向新闻服务器所投递邮件的集合 D.具有特定新闻阅读偏好的网民群体 55.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.受益细分 D.心理细分 56.在网络营销的初期，企业进入网络营销市场的首要目标是（ ） A.当期利润最大化 B.品牌知名度最大化 C.占领市场以寻求生存发展机会 D.投资报酬率最大化 57.采取撇脂定价策略的目的是（ ） A.在短期内收回投资 B.迅速开拓市场 C.抑制竞争者进入 D.获得更高的客户满意度 58.网上定价的基础是（ ） A.品牌影响力 B.客户满意度 C.利润 D.成本 59.招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于（ ） A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.拍卖定价法 60．人口环境、政治环境、经济环境、技术环境、法制环境、文化环境等因素是指企业从事网络营销的（ ）。 A．微观环境 B．中观环境 C．宏观环境 D．内外部环境 61．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程叫做（ ）。 A．网上市场细分 C．网上市场定位 B．网上市场分工 D．网上市场选择 62.制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是（ ） A.网站开发技术 B.物流配送 C.网站开发费用 D.网站的宣传 63．网络营销客体是指（ ） A．开展网络营销活动的个人 B．开展网络营销活动的组织 C．开展网络营销活动的标的物 D．开展网络营销活动的媒体 64．网络营销最基本的应用方式是（ ） A．网上市场调研 C．网络营销集成 B．企业上网宣传 D．网上直接销售 65．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（ ） A．网络营销平台 B．网络营销方式 C．网络营销手段 D．网络营销环境 66．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（ ） A．公告栏市场调查 B．网上间接市场调查 C．网上直接市场调查 D．搜索引擎市场调查 67．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ ） A．网上市场细分 C．网上市场定位 B．网上市场分工 D．网上市场选择 68．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（ ） A．软件产品 B．实体产品 C．信息产品 D．在线服务产品 69．建立企业外联网Extranet是企业网上经营活动的（ ）阶段。 A．初级 B．中级 C．高级 D．中、高级 70．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（ ） A．网上长渠道 B．网上宽渠道 C．网上短渠道 D．网上窄渠道 71．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（ ） A．千人印象成本收费模式 B．销售提成收费模式 C．平均点击次数收费模式 D．每千次点击成本收费模式 72．消费者与消费者之间开展的电子商务活动简称为（ ） A.B2B B.B2C C.C2B D.C2C 73．根据波士顿矩阵分析法，明星类产品适用的策略是（ ） A.发展 B.维持 C.收缩 D.放弃 74．目前拍卖竞价针对的购买群体主要是（ ） A.产业市场 B.政府市场 C.非营利组织市场 D.消费者市场 75．对于浏览者干扰最少，却很有效果的网络广告形式是（ ） A文字广告 B.图标广告 C.旗帜广告 D.弹出窗口广告 76．网络营销的初级职能是（ ） A.开发市场 B.推广产品 C.寻找顾客 D.网络顾客 77．根据Internet的组织最高级域编码规则，代表商业组织的是（ ） A.ARTS B.INT C.COM D.GOV 78．邮件营销形式中，邮件列表的特性是（ ） A.一对一 B.一对多 C.多对一 D.多对多 79．网络营销主体是指（ ） A．开展网络营销活动的个人 B．开展网络营销活动的组织 C．开展网络营销活动的标的物 D．开展网络营销活动的个人或组织 80．4Rs营销组合理论是指（ ） A．关联、反应、关系、回报 B．需求、成本、方便、沟通 C．产品、价格、渠道、促销 D．产品、价格、方便、回报 二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1．网络营销的目标包括（ABCE） A．宣传企业 B．推广产品 C．促进销售 D．研发产品 E．网络顾客 2．与传统营销相比，网络营销的优势包括（BCDE） A．有利于保障信息安全 B．有利于让顾客满意 C．有利于成本费用控制 D．有利于创造市场机会 E．有利于满足消费者个性化需求 3．网上商店的主要类型有（ABC） A．电子零售型 B．电子拍卖型 C．电子直销型 D．电子中介型 E．电子支付型 4．按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括（ACE） A．元搜索引擎 B．人工搜索引擎 C．机器人搜索引擎 D．立体式搜索引擎 E．目录式搜索引擎 5．免费价格的形式有（ABCD） A．完全免费 B．限制免费 C．部分免费 D．捆绑式免费 E．地区性免费 6．网上售后服务的特点有（ACD） A．便捷性 B．安全性 C．灵活性 D．低廉性 E．直接性 7．网上营销渠道的组成部分包括（ABD） A．销售方式 B．销售环节 C．销售推广 D．销售机构 E．销售价格 8．网上促销的功能包括（ABCDE） A．告知功能 B．说服功能 C．反馈功能 D．创造需求功能 E．稳定销售功能 9．网络广告的劣势有（ABDE） A．传播的被动性 B．创意的局限性 C．不易实时修改 D．可供选择的广告位有限 E．浏览人数的有限性 10．网上免费产品的特性包括（ABCDE） A．冲击性强 B．无形化 C．零制造成本 D．成长性好 E．易于数字化 11．网络营销与传统营销的异同主要表现在(BDE) A．营销媒体相同 B．营销媒体不同 C．营销对象相同 D．营销对象不同 E．营销目标相同 12．网站的主要功能包括(ABCDE) A．企业信息发布 B．信息交流沟通 C．网上销售 D．网上售后服务 E．个性化服务 13．以下属机器人搜索引擎的是(AB) A．Google B．Baidu C．天网 D．Yahoo E．Sohu 14．以下属于电子邮件营销禁忌的是(ACDE) A．滥发邮件 B．邮件内容不采用附件形式 C．邮件没有主题 D．邮件内容繁杂 E．对主动来信的顾客提高价格 15．网上市场调查的局限性体现在(ABDE) A．问卷设计的局限性 B．样本数量难以保证 C．调查结果无法保证 D．人口统计信息准确性难以保证 E．被调查者的作弊行为 16．网上市场细分的原则包括(ABCD) A．可衡量性 B．实效性 C．可接近性 D．稳定件 E．可见件 17．以下商品中适合网上销售的是(ABCD) A．电脑 B．化妆品 C．书籍 D．软件 E．服装 18．采用网上短渠道的前提条件有(ABCDE) A．有理想的网上交易市场 B．产品本身特殊性适合采用短渠道 C．企业营销经验丰富 D．企业公关能力强 E．企业财力资源雄厚 19．网上促销组合包括(ABCD) A．网络广告 B．站点推广 C．网上销售促进 D．网上关系营销 E．散发传单 20．网络广告的优势包括(ABCDE) A．极强的互动性 B．内容更加详尽充实 C．消除了时间空间限制 D．成本低效率高 E．广告效果统计精确 21．网络营销的特点包括(　ABCDE　　) A．交互式 B．整合性 C．成长性 D．拟人化 E．跨时空性 22．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括( ABCDE ) A．印象和网页浏览率 B．点击次数与点击率 C．广告网络服务商的知名度 D．旗帜广告的幅面大小与位置 E．通过关键词检索显示的旗帜广告 23．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有(　ABCE　) A．利用E-mail收集资料 B．利用新闻组收集资料 C．利用公告栏收集资料 D．利用自己的网站收集资料 E．利用搜索引擎收集资料 24．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有(　ACDE　　) A．书籍 B．水泥 C．家用电器 D．音乐唱盘 E．计算机软件 25．网上直接调查的方式有(　ABCDE ) A．混合型调查 B．讨论组型调查 C．E-mail型调查 D．利用自己的网站调查 E．借用别人的网站调查 26．网上定价的特点有( BCDE　　) A．高价位化 B．全球定价化 C．顾客主导化 D．定价智能化 E．价格水平一致化 27．电子中间商与传统中间商的区别有(　ACDE　) A．存在前提不同 B．交易目的不同 C．交易方式不同 D．交易内容不同 E．交易效率不同 28．网络营销管理的具体职能包括(　ACDE　) A．寻找顾客 B．研发产品 C．推广产品 D．开发市场 E．网络顾客 29．网络消费者购买行为的心理动机包括(　ABD ) A．理智动机 B．感情动机 C．投机动机 D．惠顾动机 E．安全动机 30．网上促销的特点包括( ABCD　) A．全球性的活动 B．全天候的活动 C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行 E．利用传统媒体宣传 31.网络营销的特点包括（ ） A.迂回模式 B.距离为零 C.免费模式 D.时差为零 E.直接面向客户 32.企业建立网上营销网站的目的主要包括（ ） A.宣传推广企业 B.促销推广产品 C.为用户提供技术支持 D.记录顾客信息，密切顾客关系 E.搜集更多信息，开拓市场 33.网络营销平台主要包括（ ） A.