365文库
登录
注册
福利来袭，限时免费在线编辑
转Pdf
下载我编辑的
下载原始文档
收藏
红了樱桃绿了你帽
上传于：2024-06-06
**学院本科毕业论文开题报告
学生姓名
***
学号
所在学院
经济与管理学院
专业
电子商务
指导教师
职称
论文题目
鞋类企业利用电子商务拓展网络市场的策略研究
一、本课题研究的依据和意义
当代企业经营正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这个时代，网络彻底改变了商家和顾客之间的关系，迫使传统的营销模式发生变化。随着经济的发展和人们观念的改变，消费者在网上购物已经越来越普遍。网上购鞋也日渐被人们接受，企业如果不积极通过网络来开阔市场，终端市场的销售必定受到网络的冲击。想要在网络市场竞争中获胜，除了产品本身，还要考虑到消费者的购物体验。
很多鞋类企业利用电子商务开展的营销却并不成功，为了获得更多的客户关注度和流量，企业做了大量的广告投入但是收效甚微，企业毛利率始终很低，鞋类行业想要利用电子商务拓展网络市场必须重新整理思路，所以本论文对这一方面的研究有一定的意义和必要性。
二、国内外有关本课题的研究动态
1、国内有关本课题的研究
清华大学经济管理学院市场营销系教授，清华大学管理科学理论研究中心研究员姜旭平教授认为在线销售、新产品/新功能的推广、影响