口腔医疗中心开业策划.docx

口腔门诊开业前期广告策划案例一行销建议特色化经营做足做中高档牙科这一主题与周围竞争对手形成差异化特别是在门诊内外部形象设计和员工的着装上这样以便于做到和内部装饰及员工形象与门诊定位相一致提倡健康时尚的口腔保健理念二整体动作框架推出相应的广告目的在于引起人们的注意并让接触广告者中的认为其为这家口腔门诊的确是一家有一定档次的规范化口腔门诊启动打折的促销活动活动主题凸现健康时尚的理念目的旨在让人们加深对本门诊的认知以规范化高水平的口腔医疗服务形成差异化服务建议使用门诊客户管理系统三营销有利点分析填补本小区口腔医疗市场空白方便本社区居民档次比本地区周边的口腔门诊高四广告策略根据以上所扫描的独特卖点我们认为广场的广告推广应在把握这些独特卖点的基础上以准确的广告诉求和有效的传播媒介以实现广告目标在此我们有必要进一步清晰将要实现的广告目标明确广告对象以期广告动作的成功有效这是全部广告策划的核心也是广告策略诉求及媒介选择的基础广告目标门诊在开业之际在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际我们认为门诊应确定以下广告目标提出健康时尚文口腔保健概念与竞争对手的形成明显的差异以高档优质的服务特色吸引患者加深本地区居民对门诊的美好印象广告对象根据上述广告目标设定应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象中高等收入及以上的个人比如企业主公务人员离退休干部等时尚的年轻女性对口腔美容的需求是很高的广告诉求重点根据上述广告目标以及广告对象的具体规定在开业之前阶段广告诉求应在高档的口腔保健服务的前提下进行并要把握以下重点提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异以高档优质的服务特色吸引患者培养对这一人文风格具有好感的患者五具体的媒体及运作策略选择在整个媒体的运作中将以广告及手机短信为主线路演活动为主户外广告辅之我们的思路是在开业前十天以手机发起第一轮广告宣传内容略在此广告的基础上启动路演活动广告即为牙形模特的巡游活动活动之要求和说明活动必须完全戏剧化真人表演给大型牙模特刷牙巡游路线略必须选择星期天且距离第一次手机短信宣传启动不得超过两天在人流集中的地方甚至可以开展街头表演甚至可以稍微的制造交通阻碍以此来吸引人气并形成市民话题在活动启动后三天再启动一次手机短信内容开业日期启动第二次巡游活动并顺势派送注意点活动可以分散方式操作但我们还是建议以每两到三人为一组可扩大活动面但必须是目标人群主要活动之区域开业在开业后一天再启动一次手机短信宣传以此来加深目标人群的印象六预算设计一定要主题突出规格开预备数量份费用元短信万条次单价元费用万活动费元总计