XX口腔医疗中心开业策划.doc

XX口腔医疗中心开业策划市场分析牙病可称是世界上发病率最高的疾病而且牙痛也是人最难忍受的疾病而据我们调查就目前杭州市场而言治疗牙病最值得别人信任的医疗机构并不多人们提的最多的是杭州中医院理由是里面中医医疗技术比较成熟且该医院在杭州的中老年人当中的认同率非常之高可见在杭州治疗牙病其竞争对手并不多还是有相当大的市场空间而就医疗中心而言策划的要点就是我们如何在杭州和别人形成差异化竞争来占领自己的市场空间和中医院的比较分析比较类别中医院规模规模较小但小可以输出我们更专业的概念较大但因为科目较多其优势相对分散医疗技术因为陈医生的留美背景可以强调其西方医疗理念和科技优势有比较成型的中医技术背景这在中国确实有一定吸引力品牌美誉度不错但知名度似乎欠佳知名度和美誉度都相当不错医疗环境就笔者直接感知的就医环境已经相当不错不少地方体现了一定的人性化设计大多医院的医疗环境都不太如人意呆板单调的室内风格几乎是医院大一统的风格就以上比较我们得出初步结论一就规模而言不是我们目前的竞争优势二医疗技术面我们必须依托陈医生的留美背景否则很难让消费者真正信服三品牌我们的弱项是知名度方面四医疗环境我们有优势但其不利点是这不是顾客选择的第一要素策划目的根据以上分析我们的开业策划首先要解决的是两点一品牌的告之二品牌所蕴涵的医疗技术背景这也可以说是目前口腔医疗中心吸引顾客的最大利益点策划运做思路一开业策划运做预告性宣传建议做一期报纸广告媒体选择都市快报通栏该广告因为直接影响到开业的成功与否策划设计上要形成强烈的关注点拟主题开了就要以牙还牙口腔医疗中心月日开业惊喜该广告最好还具备一大要件即持该开业广告都可以享受口腔医疗中心的一次免费服务以中心地点公里以内发放宣传单该单具备的功能地点告之的功能医疗技术告之的功能享受医疗服务优惠的功能享受至少一次的免费服务的功能策划口腔医疗诊疗卡对进入中心的顾客进行赠送开业现场和外围的布置中心的现场布重点是在建国北路的中心入口处外围主要包括在乐购超市的附近设置导引牌直接发放宣传单品二开业后新闻运做这也是目前医疗中心扩大知名度的重要手段标题拟老外补牙考验杭州牙医的英语等级口腔医疗让老外感觉有点亲这个中心有点怪牙医集体学英文口腔医疗中心掀起学习外语热策划以上新闻其新闻点是老外在杭州补牙因为很多牙医不懂英语导致沟通困难重要目的将的品牌形成强烈的关注点引发口碑宣传以老外来隐射的医疗技术背景基本费用预算一报纸宣传费用包括广告费用和记者劳务费用元左右二诊疗卡的制作费用按照张计算在元左右三现场布置费用元左右四宣传单设计印刷份元左右不包括总体策划执行费用以上总计投入为元