市场调研报告编写模板.docx

第页共页市场调研报告编写模板目录调研报告提要调研范围及目的调研概况描述客户需求调研客户的需要与欲望分析客户需求数据解释客户购买行为分析客户价值转移分析客户情报调研客户分类客户情报分析重要客户分析竞争情报调研报告主要竞争对手概况竞争对手的业务分析不同细分市场的竞争力分析渠道价格调研中间渠道概况渠道分析价格分析产品技术调研竞争产品包分析技术分析总体分析及建议产品包策略分析及建议渠道策略分析及建议价格策略分析及建议集成营销宣传策略及建议第页共页调研报告提要调研范围及目的说明本次调研所涉及到的对象和范围如产品线客户的需求主要竞争对手等并陈述各部分调研的具体目的调研概况描述对调研过程作出简要说明包括调研小组及分工调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息调研费用预算及执行情况等客户需求调研客户的需要与欲望分析按个维度总结市场上客户的需要与欲望即购买标准分类要素及描述需求分类价格可获性包装性能易用性保证生命周期成本社会影响客户需求数据解释对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释根据产品必须做什么而不是可能做什么来表达需求表达原始数据的具体需求用肯定句而不是否定句将需求当作产品的属性表达第页共页客户购买