互联网广告细分市场格局分析

@O中阴磊问 oem 中投顾问产业研究中心 互联网广告细分市场格局分析 一、互联网广告市场格局: 搜索广告 VS 展示广告 互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展 示广告。从细分米看，重直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴 片广告市场份额逐步提升。 搜索类广告包括搜索关键字广告和冬直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民最常用的网络功能， 其广告市场主要集中在百度、360 搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去忆儿等的垂直搜索广告快 速发展，超越搂索关键词广告成为第一大广告形式。 展示类广告是指通过图形、祝频和文字链等直接展示的广告。从展示形式来看，具体分为品牌图形广 告、富媒体广告和视频贴片广告和文字链广告等形式。 其他广告，包含电子邮件广告、分类广告和导航广告等- 核心媒体资源掌握在少数互联网企业手中。由垂直搜索广告的电商网站、通用搜索引擎、视频网站、 综合门户和重直门户等组成