公交车广告投放方案.doc

公交车体广告策划方案一目的增强品牌影响力提升品牌美誉度让目标消费群在最短的时间内认知新产品缩短新产品推广期的周期能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场扩大企业的市场销售份额带动xxx品牌知名度二广告投放背景分析公交车作为城市主要的交通工具公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落和其他广告媒体相比公交车媒体与人们的日常生活出行紧密相连因此是一种很有效的广告载体它具有以下几个优势特点流动性惟一可移动的户外媒体形式相对于其他的户外媒体形式车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中在传播方式最为积极主动从人的注意力角度讲移动的物体总是比较能被注意到因此惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出得到更多的注意实现高到达率覆盖面广高接触机率且随公共交通网络的发展日益延伸扩张据实力传播的调查显示车身广告是可见机会最大的户外广告媒体公交车平均运营距离为左右以车身广告的实际可视范围计算单车可覆盖面积平均为平方公里每天运行次数平均次日均接触人次万余若以个月发布时间计算有效平均暴露频次可达到人次长时性公交广告存在的时间相对比较长不像电视或者报纸因此公交广告的诉求具有长时的特点这样能使受众更多反复地接触到广告西安公交车辆的全天运营时间为小时左右因而广告展示时间从早时一直延续到时强视觉冲击力面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果画面亮丽精致流动性又带来重复性车身画面积大于平方米堪称移动的巨型广告牌恶劣气候下小角度观看广告画面依然清晰可见对品牌形象的综合宣传效果更好可以充分展现企业的实力和形象强制性以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比较强干扰度低近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于度从根本上消除了视角盲区通常情况下受众可同时接触到两个广告位有效增加机会确保广告的实际到达率车身的两侧展示面构成展示整体并大大延伸了广告的有效可视距离与角度同时针对驾车者广告更为醒目另外车身广告的高度位置正好与行人视线持平可以将广告信息近距离的传播给消费者达到最大的可视机会受众量大较低的千人成本每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体据市场研究公司的统计数据表明在全国主流媒体中杂志的平均千人成本最高为元其次是电视广告元报纸广告元电台广告元车身广告元所以在所有媒体中车身广告的平均千人成本最低最具有竞争力三市品牌防水材料公交广告投放线路选择四广告投放建议建议采用大巴车半车身投放原因如下1广告本身首要就是要抓住受众的视线而中巴车风挡广告面小不易引起受众注意大巴车更容易吸引受众使其达到广告效果2作为本地行业里的领军企业在广告投放中需要和竞争对手的广告投放拉开差距显示出企业规模实力的出众3对于新品家装涂料做到全方位的持续性宣传提升消费者认知度增强消费者购买意愿4中巴车的行车路线相对较为偏僻车容及快起急停的行车风格令大多数人不满五活动组织1组织方市场部市场部负责协调广告合同签订投放监督广告投放过程中的其他事项六广告评估在投放广告后市场部组织针对零售店面客户购买该产品的信息来源或消费者对品牌的反应如何可以采用合作意向进行电话访问拜访调查等方法了解装饰装修机构的认知情况3针对销售单元开发新家装涂料经销商的访问调查市场策划部年月日