公交车广告投放方案.doc

公交车体广告策划方案一目的增强品牌影响力提升品牌美誉度让目标消费群在最短的时间内认知新产品缩短新产品推广期的周期能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场扩大企业的市场销售份额带动xxx品牌知名度二广告投放背景分析公交车作为城市主要的交通工具公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落和其他广告媒体相比公交车媒体与人们的日常生活出行紧密相连因此是一种很有效的广告载体它具有以下几个优势特点流动性惟一可移动的户外媒体形式相对于其他的户外媒体形式车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中在传播方式最为积极主动从人的注意力角度讲移动的物体总是比较能被注意到因此惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出得到更多的注意实现高到达率覆盖面广高接触机率且随公共交通网络的发展日益延伸扩张据实力传播的调查显示车身广告是可见机会最大的户外广告媒体公交车平均运营距离为左右以车身广告的实际可视范围计算单车可覆盖面积平均为平方公里每天运行次数平均次日均接触人次万余若以个月发布时间计算有效平均暴露频次可达到人次长时性公交广告存在的时间相对比较长不像电视或者报纸因此公交广告的诉求具有长时的特点这样能使受众更