面向移动互联网广告系统探究

面向移动互联网广告系统探 摘要 : 从分析移动互联网广告的特点与分类出发， 深入剖 析移动互联网广告的商业模式，并结合用户认知模型提出面 向运营商的新型移动互联网广告系统的设计。 关键词 : 移动互联网广告 ; 精准定向 ; 用户注册 中图分类号 : TP273.5 文献标识码 : A 文章编号 : 1007一9599 ( 2012 ) 14一0000一02 移动互联网广告，作为“第五媒体"移动营销的一种重要 策略与手段， 在国内外蕴含着巨大的市场潜力与增长空间。 来自 eMarketer 的预测，2012 年全球移动广告市场规模将 达 64.3 亿美元 ，2016 年将增至 236 亿美元。2012 年，美 ( 22 亿美元 ) 将超日本 ( 17 亿 ) 成为全球最大移动广告 市场。在人均手机拥有数量有绝对优势的中国，移动广告市 场规模远不及美、日及南韩等国，业界普通认为缺乏移动广 告经验及运营商基础设施支持是国内移动广告市场发展组 慢的原因。本文特结合国内外电信运营商开展移动互联网广 告业务的现状， 剖析移动互联网广告商业模式，并提出适用 于移动互联网的广告系统架构。