浅谈我国商业银行的市场营销.docx

浅谈我国商业银行的市场营销摘要实施市场营销是促进商业银行健康发展的客观要求文章从商业银行市场营销新概念的提出及我国市场营销的历史背景入手分析了我国商业银行市场营销的现状和存在的误区并提出了加强商业银行营销观念教育推行全面市场营销管理策略实施服务营销和关系营销树立金融产品创新理念和整合营销观念推广现代分销手段等建议与对策关键词商业银行市场营销随着我国社会主义市场经济的深入发展市场营销已受到国内商业银行的普遍重视但由于营销活动在我国金融界尚属一个新领域无论从理论上还是实践上都处于探索阶段这就要求我们认真总结经验并借鉴工商企业和国外商业银行的做法以期尽快形成一套适合我国国情的商业银行市场营销体系促进商业银行的健康发展一银行业市场营销的提出长期以来银行业作为经营货币的特殊企业具有很强的垄断性在市场交易中处于主导地位缺乏实施营销策略的内在动力世纪年代后期随着金融自由化的蔓延企业的直接融资逐渐盛行使银行的金融中介地位大为动摇商业银行之间的竞争也日益激烈欧美的商业银行开始尝试用市场营销原理指导经营管理在实践中取得了良好的经营绩效但是当时市场营销在银行业务中的应用还是浅层次的主要以广告促销为主到了世纪