论旅行社经营的宏观环境分析.docx

论旅行社经营的宏观环境分析论文关键词旅行社经营宏观环境论文摘要宏观环境是旅行社经营活动的重要外部环境它既为旅行社经营活动提供方向标准途径和条件甚至经营项目选择同时也必然因此而对旅行社的活动起制约作用离开宏观环境分析旅行社便无法作出正确的战略规划和经营决策宏观环境的分析是旅行社经营活动不可缺少的内容旅行社的经营活动不仅取决于其内部运作模式的完善同时也取决于其外部的经营环境旅行社企业的生存与发展离不开其外部经营环境企业外部经营环境可以分为两个大的方面宏观环境和微观环境宏观环境是企业经营活动的重要外部环境宏观环境由一些大范围的与宏观条件相关的因素或力量构成是对旅行社外部的政治法律环境经济环境自然环境技术环境社会文化环境等的总称这些环境因素对旅游企业短期的经营活动影响不大但对长期的战略计划和经营决策有深刻的影响这些宏观因素和发展趋势既为企业的发展提供了机会同时也对旅游企业的生存发展构成了挑战本文试就近年宏观环境的一些变化和发展趋势对旅行社经营活动的影响进行初步分析一政治和法律环境由此可见国家法定假日的调整对旅行社经营战略的调整有重要影响此外海峡两岸政治关系向好的方面发展年开始的大陆居民赴台旅游