饮料企业微观营销环境实证分析.docx

饮料企业微观营销环境实证分析论文关键词饮料企业市场营销微观环境竞争对手消费者论文摘要我国饮料产品消费市场之大是任何国家不能比拟的随着城乡人民生活水平不断提高软饮料行业需求不断提高产业结构将进一步得到提升和优化本文从竞争对手消费者两个方面对我国饮料企业面临的微观环境进行深入阐述微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素企业必须对微观环境营销进行分析分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系促进企业营销目标的实现根据波特教授竞争战略理论在一个行业里存在着五种竞争作用力来推动产业的发展本文重点从竞争对手消费者两个方面来分析饮料企业面临的微观环境一饮料行业的主要竞争品牌饮料行业经过这些年的发展在每个细分的市场都有了一个或者几个品牌的领导者市场上的主要品牌在自己的细分领域都有自己的特色和主打产品娃哈哈的非常可乐则采取了不同策略首先宣传自己是中国人自己的可乐来获得部分消费者认可并通过其独创的联销体销售网络将产品铺到全国市场目前在两乐势力较弱的广大农村市场非常可乐已占据优势地位包装水饮料市场在包装水饮料市场上高端品牌有屈臣氏依云等可口可乐推出了低价水品牌水森活冰露来进入大众