区域旅游整合问题研究 论文.docx

区域旅游整合问题研究论文论文摘要旅游产业的整合不但涉及的范围广而且涉及的层次多通过整合可以使旅游资源形成规模效应以及良性的竞争与合作关系使分散的发展目标统一起来区域旅游产业应按照突出地域特色整体性保护性平等互利的原则对旅游信息旅游资源旅游市场旅游产品和旅游形象进行整合论文关键词区域旅游整合旅游整合的原则突出地域特色原则旅游资源之所以能够对旅游者产生吸引力是因为其地域稀缺性和独特性这种稀缺性和独特性也正是旅游资源能够继续开发的优势所在一个区域的旅游产业发展的规模客源流向客源流量以及旅游开发的方向主要取决于该区域的旅游资源的数量地域组合品位分布状况空间结构所以旅游整合的基础必须是当地别具特色的旅游资源要充分发挥资源域稀缺性和独特性的优势尽可能地保持区域的自然风貌和特色传统通过整合突出地方特色反映地方文化整体性原则整体性原则涉及到三个方面区域定位产业协调和形象塑造区域定位分为内部定位和外部定位内部定位是指把区域作为一个整体以此为出发点对区域内各地区的旅游产业的现状发展潜力作出分析找出内部发展的重点外部定位是指把更大范围的区域系统作为一个整体整体了解本区域在系统中所具有的竞争优势以及竞争劣势以此来为本区域的旅游产业发展作出定位旅游产业的发展可以推动其他产业的发展但是它与其他产业又存在竞争的关系因此在旅游产业的发展中不可以平面发展旅游业要既看到旅游产业的效率与功能又让其他产业也协调发展共同成为区域经济的增长点保护性原则为了旅游产业的长远发展为了旅游产业通道的成功构建必须要在旅游业的开发过程中贯彻保护性开发原则要对具有特色性的旅游景区的社会人文资源和自然生态进行原生性保护在旅游项目的设计与开发上广泛运用景观生态学思想平等互利原则平等是各个地区进行旅游合作的前提和基础互利是合作的动力和目标二者缺一不可共同影响着参与各方合作的牢固程度使得参与各方按照整合的目标和规划尽好义务并且承担责任共同享受旅游整合带来的利益平等是指参与整合的各方都处于平等的地位互相之间是平等的伙伴关系即使是旅游资源多知名度大经济基础好行政级别高的区域也不可以凌驾在旅游资源较少知名度大较小经济基础较差行政级别较低的区域之上互利是指通过合作参与整合的各方都能得到比未合作之前更多的利益这是各方进行合作的内在动因旅游信息整合具体说来在政府方面应该以旅游信息合作机制主要组织者的身份发挥主导作用制定通过统一的信息标准建立跨地区的旅游信息平台和大型的信息咨询服务公司在旅游公司方面他们可以采取合资建立战略联盟等合作方式开拓信息市场旅游资源整合如果具有地域集中性的资源有助于延长游客在该地区的游玩时间使该地区资源对远处居民的吸引力增强那么就可以突破行政区划限制将具有地域集中性的资源归人一个资源区如果旅游资源具有互补性即在旅游发展过程中地区之间的旅游资源能够相互补给和联系那么就可以对这些资源进行整合利用整合后旅游资源在数量种类上的优势丰富旅游活动的内容延长旅游者旅游活动的时间从而增强旅游整合系统内各个地区个体或要素的吸引力旅游市场和产品整合旅游市场整合区域内旅游资源的目标市场各异旅游市场整合就是将目标市场基本相同的旅游资源绑定在一起共同开发让它们联结成为旅游线路整体向目标市场推出促使目标市场中的旅游者在这些旅游景点之间流动从而使参与整合的各个景点原有的市场范围得以扩大旅游市场整合需要对旅游线路进行规划并打破行政区域划分对交通路线建设的限制以进行跨城市交通主干线的建设从而使目标市场中的旅游者在城市和景区之中泊由流动形成区域旅游大市场旅游产品整合部分旅游产品由于区位条件较差或者资源优势不明显等原因市场竞争力较弱旅游产品的整合就是将这部分旅游资源根据精品化关键在于用一条旅游线路将区域中最具有地方特色的旅游景点联结起来集中展示这种方式可以打破行政区域的分割主题化关键在于选定某个主题根据主题在区域内选取旅游景点然后将它们整体推出这种方式可以给旅游者带来一种完整的旅游体验等旅游产品开发理念整合起来塑造新的市场形象形成具有竞争力的旅游产品区域旅游形象整合旅游形象是指旅游景点景区的旅游产品旅游服务等在旅游者心中的综合印象旅游形象整合是指对旅游整合区域的自然情况历史内涵和风俗等重新进行考查和分析在远旅游形象的基础上进行加工和提升重新塑造一个可以代表区域特色的新的形象整合的类型和方法如果整合的地区之间在旅游资源的特色旅游形象的知名度市场份额等方面不分伯仲很难分清哪个更占优势且无法进行旅游形象提升那么在形象整合中可以将整合区域中的几个旅游形象并列呈现给旅游者如果整合的地区之间在旅游资源的特色旅游形象的知名度市场份额等方面强弱悬殊弱势一方很容易受到强势一方的形象干扰那么在形象整合中可以以发达地区的旅游形象为主欠发达地区的旅游形象为辅主辅形象互相补充交相辉映如果整合的地区在旅游资源的特色旅游形象的知名度市场份额等方面的优势都不很明显那么在形象整合中可以先提取各个地区的资源特色然后进行艺术加工创新最后提炼出一个概念化的形象形象的表述可以将旅游形象提炼为一句主题口号因为口号具有精炼易记的特点例如生活着的千年古镇西塘红色摇篮绿色家园古色文化江西等都朗朗上口具有很好的宣传效果口号的设计可以根据区域的形象定位并加入时代特征和广告效果形象的表述作为一个区域的宣传口号在一定时期内是不会改变的但是这并不意味者旅游形象的表示是一成不变的因为随者时代的进步旅游者的兴趣和审美会发生变化旅游的竞争环境也会发生变化因此旅游区域应该及时调整自身的定位对旅游形象及其表述进行更新以适应不断变化的旅游者需求以及时代环境