养生旅游的若干问题研究.docx

养生旅游的若干问题研究摘要随着国民生活水平的逐步提高生活节奏的逐渐加快同时又由于工作环境等各种压力的侵蚀人们对生活质量和身心健康的关注越来越多休闲养生已成为时代的热点和潮流养生旅游作为一种以养生为主题的休闲旅游形式逐渐成为人们健康旅游的首选是最具旅游吸引力最具开发可行性的专项旅游本文首先从中国传统养生理论和养生旅游的相关概念和相互联系着手试图总结和概括养生旅游的内涵和特征然后通过深入研究中国传统养生理论及养生旅游的形成和发展分析和总结中国养生旅游在其发展过程中的规划设计形式配置解说教育价值品牌等问题重点探究现阶段国内养生旅游形式养生旅游资源开发模式养生旅游产品价值及养生旅游品牌等方面存在的问题最后基于可持续发展的原则探讨其相应的对策旨在养生旅游发展空间相当可观的情况下深度开发养生旅游资源合理设计养生旅游产品大力发展养生旅游充分拓展生态旅游可持续地开发休闲养生产业关键词养生养生旅游现状问题对策一引言养生集中了中国人民几千年来健身防病的知识和经验是中国传统文化的重要内容其核心思想是天人合一神形相依而休闲养生旅游同时兼顾养生和旅游以期达到身心俱佳天人合一的境界是生态旅游的最高级形式之一在由国家旅游总局和世界旅游组织联合主办的一个生态旅游高级研讨会上专家们指出世纪影响旅游发展的十大趋势中排列最前的三种人类追求因素是清新空气人体健康亲情人们更加关心自己的家人和周边的朋友不言而喻天更蓝水更清地更绿花更多城更美风更正气更顺命更长越来越成为人们的追求与期盼休闲养生旅游已然成为时代的潮流然而目前国内的养生旅游仍停留在简单的温泉和森林浴上对具有养生功效的旅游资源的开发尚处于探索阶段以养生为主题贯穿于旅游产品的设计开发宣传销售等全部环节的养生旅游产品也很缺乏且产品开发的力度和深度不够同时在理论研究方面关于中国传统养生理论的著作文章或观点见解的探讨数不胜数但从养生旅游的角度出发研究休闲养生与旅游经济或旅游业融合的不多基于此本文从中国传统养生理论和养生旅游的相关概念和相互联系着手对中国养生旅游的发展现状问题及对策等方面进行研究既具有整合一种新的旅游产品的理论意义又具有促进旅游业可持续发展的现实意义二对养生旅游的基本认识中国养生学以古代中国传统生命哲学思想为基础是具有浓郁东方色彩及独特效果的健身延年理论和方法从历史角度讲中国传统养生学奠基于先秦并于东汉进入了成熟发展期在魏晋南北朝时期中国传统养生理论走向了玄道佛综合发展的道路葛洪从理论方法上作了系统的阐发论述并逐步地定型隋唐五代时期中国养生理论的发展进入了新阶段并在宋元时期达到了自己的成熟期明清时期普及于社会此时的养生理论不仅有了新的提高在实践中也有新的发展如八段锦易筋经等养生一词最早见于庄子内篇通俗的讲养生是根据生命的发展规律达到保养生命健康精神增进智慧延长寿命的目的的科学理论和方法养生旅游是一种建立在自然生态环境人文环境文化环境基础上结合观赏休闲避暑康体游乐等形式以达到延年益寿强身健体修身养性医疗复健等目的的大众休闲旅游笔者认为养生旅游作为一种以养生为主题的休闲旅游将养生之道寓于休闲中在休闲中遵从养生的宗旨对旅游者的身体和身心进行系统调控的养生保健以达到身体康泰精神健康的目的通过以上分析笔者认为养生旅游呈现以下三个特征多样性各式各样的气候环境地理位置动植物资源等造就了丰富多彩的养生旅游形式例如水疗养生美食养生中医养生等普适性养生旅游适合各年龄层次的人参加迎合了现代人追求健康的心理知识性养生旅游与传统的养生理论紧密相联人们通过旅游获取或者体验养生之道从而达到修身养性延年益寿的目的传统养生术有诸多具体手段和方法主要的有导引行气服食起居等经过与现代科学的结合渗透养生文化的表现形式越来越丰富其直接的表现方式包括国医中药太极理疗保健传统的中式搓澡拔罐子以及现代的推油风靡一时的足疗更有长久不衰的中医推拿泰式按摩日式按摩韩式松骨其次是食疗融入地方中医精华开辟野生原生态绿色食品让人里里外外都健康从根本上解决问题间接的表现形式则有养生环境青山绿水森林乡野养生活动动静结合的休闲度假娱乐养生餐饮健康食品绿色食品药膳养生教育科学的生活方式和思维方式等形式在现代高节奏的紧张生活中各种压力使亚健康的人群不断增加物质生活得到极大的满足后人们对生活质量的要求提高了对健康愉快长寿的期望值也越来越高于是养生文化日益受到重视是最有旅游吸引力最具开发可行性的旅游素材因为现代人类的旅游越来越青睐于远离喧闹嘈杂的都市让身心从长期的疲劳中解脱回归自然在大自然中陶冶情操修养身心养生旅游作为一种集养生和休闲于一体的消费理念在现代人类的思维中已开始形成成为当代人生活的一种时尚同时养生旅游也逐渐成为人们健康旅游的首选三养生旅游的发展现状和问题虽然休闲养生旅游已然成为潮流趋势然而目前国内的养生旅游仍停留在简单的温泉和森林浴的形式上对具有养生功效的旅游资源的开发尚处于探索阶段以养生为主题贯穿于旅游产品的设计开发宣传销售等全部环节的养生旅游产品也很缺乏且产品开发的力度和深度不够同时在理论研究方面关于中国传统养生理论的著作文章或观点见解的探讨数不胜数但从养生旅游的角度出发研究休闲养生与旅游经济或旅游业融合的不多以下笔者将从规划设计形式配置解说教育价值品牌等方面对我国养生旅游的现状和问题进行分析一规划设计粗放或缺失养生旅游不同于一般旅游需要在观光游乐中开展养生活动需要特殊的养生项目因此必须进行养生活动与养生项目的规划设计而且是以生态为手段的养生开发但是目前国内养生旅游的规划设计显得十分粗放或干脆就没有规划设计例如在森林浴场的规划设计方面有的只在入口处树一森林浴场的牌子内设若干木制或水泥凳子缺乏对森林浴知识及如何进行森林浴的介绍或介绍得十分简单甚至存在错漏更缺乏工作人员的指导二配置不当形式单一养生旅游是以生态养生为目的的旅游因此旅游的六要素应该合理地围绕生态养生进行配置并结合观赏休闲会议度假避暑等目标开发设计然而目前国内的养生旅游有的只停留在简单的温泉和森林浴形式上旅游产品开发的力度和深度不够对具有养生功效的旅游资源的开发尚处于探索阶段有的未考虑资源的生态适应性改造过大人工痕迹过于明显导致总体吸引力下降也有的过分关心营业收入很少真正关注养生旅游的健康保健效果引入的游乐设施过多过滥有演变为纯粹的游乐场所的倾向导致养生旅游有名无实畸形发展三忽视解说设计和生态环保教育养生旅游地并不是一般的休闲娱乐场所其突出功能是康体保健如何让人们充分认识到养生旅游的这一功能解说系统起着积极的作用通过解说设计科学地说明养生旅游的保健原理和功能并告知人们如何进行相关活动同时增加生态环保知识以提高人们的生态环保意识目前养生旅游目的地或者缺乏解说设计或者不讲究解说的内容和解说牌的用料和形式同时兼有科学性和图文并茂的展示形式并不多见四价值低品牌少一般来说人们消费生态养生旅游产品主要有七大诉求即延年益寿强身健体修身养性医疗修复保健生活方式体验以及养生文化体验从而将生态与养生文化相结合但是目前的养生旅游产品单一规模不大品味档次也不高因此体现不出养生的真正价值同时缺乏成熟或独特的养生旅游品牌以福州为例福州是中国四大温泉之乡之一其丰厚的温泉文化底蕴是打造福州温泉旅游文化名城的基石福州温泉开发已经有多年的历史但长期以来由于温泉文化在福州旅游一直没有列入专门的研究致使温泉旅游资源的经济利用和生产还处在比较低级的阶段其开发和管理的很多弊病和矛盾也日益突出极大地制约了温泉旅游产业的发展和完善现在福州以温泉旅游为招牌做生意大有人在但是品位不高规模不大主要停留在宾馆洗浴和医疗保健如位于福州市中心温泉地带虽然宾馆林立但旅游产品单一缺乏温泉文化内涵四养生旅游的发展对策在养生旅游的发展空间相当可观的情况下应抓住这个契机基于可持续发展的原则深度开发养生旅游资源合理设计养生旅游产品大力发展养生旅游一拓展养生旅游形式由于养生旅游的多样性其产品的形式也应多元化养生旅游应以独特的资源为基础结合市场需求开发高品位高质量特色鲜明的旅游产品笔者认为养生旅游产品的开发类型应如以下几类生态水疗类温泉养生养生是养生旅游中的明星产品具有很好的市场若能进一步完善与此相关的配套服务表达养生的理念开发特色的项目营造出静谧优雅纯净的环境氛围以达到陶冶情操修身养性的目的生态水疗类的养生旅游产品在各类养生旅游产品中将占据主导地位森林养生类原生态的绿色环境是人们养生休闲的理想场所养生旅游要以生态为主进行开发森林养生类的旅游产品将是主打产品此类旅游产品应以森林溪谷为生态本底以绿色环境清净空气和适宜温度为基础开发森林浴雾浴等养生旅游产品美食养生类药食同源是东方食养的一大特色因此美食养生可以说是我国养生旅游中至关重要的一项内容之一在进行美食养生旅游产品的开发中除餐厅菜式丰富营养搭配合理具有不同风味特色外餐厅的设计一定要情调独特别具一格美容养生类目前美容养生是女性游客比较喜爱的一项活动将生理美容同养生旅游结合可取到很好的互动作用既丰富了旅游活动的内容又增强了旅游产品的吸引力此类产品的开发可以将一些美容会所中的护肤水疗瑜伽抗衰老美容融入到某些旅游产品之中同时可结合一些花卉产品开发系列美容产品如花香精油等美容本身对地点没有要求但如能在山林花谷内直接开展会给游客留下更直观的印象并且还可与其他形式的养生旅游同步进行增加旅游收益中医养生类中医养生是中国传统养生理论中的主要内容利用茶药膳中药材气功或是体操等的养生之道都与中医有一定的关系在开发中医养生旅游时应针对不同市场推出不同产品如中老年市场这类群体大多处于不稳定健康状态有闲暇时间放于修身养性之中对中医养生有浓厚的兴趣希望通过旅游养生获取养生知识达到延年益寿的目的女性市场这类群体对中医的美容减肥功效倍感兴趣中医养生旅游能使她们从中获得集知识性娱乐性体验性享受性等为一体的多重满足季节养生类古代养生学家针对春夏秋冬的气候特征提出在饮食生活起居等方面必须顺应四时的生长藏等特点做到春夏养阳秋冬养阴因此应以此为基础针对各地的游客围绕春夏秋冬等不同的养生主题进行旅游产品开发以上各类养生旅游产品要紧紧围绕养生主题体现养生的独特魅力并根据具体的需要进行多项重组开发和设计二因地制宜地培育养生旅游资源可持续开发模式养生旅游是生态旅游的形式之一而生态旅游作为可持续旅游的一种发展模式正是顺应了人们回归自然和保护环境的需要和时代潮流而迅速兴起和发展的一种新型旅游形式因此养生资源的开发应遵循可持续发展的原则养生旅游的开发模式也应遵循可持续发展的模式来进行可持续发展强调人类与自然的和谐相处实现资源的长久永续利用使人类赖以生存的环境与文化能够切实地得到保护基于可持续发展原则合理科学地规划管理旅游资源促进当地社会经济的发展并不断保护和改善旅游环境提高旅游服务水平使旅游者在旅游过程中不仅能充分地享受游娱之乐更重要的能使旅游者在天人和谐的良好气氛中接受教育提高旅游者的生态环境意识使旅游业的发展与环境保护能够互相协调促进三着力提升养生旅游产品价值养生旅游因其强大的生命力良好的市场前景而发展迅速我们应通过合理的规划创新的设计有序的开发以及恰当的宣传销售使得养生旅游产品实现其价值以创意为核心体验为理念独特是吸引人们视线的第一要素旅游产品的特色是旅游吸引的基础因此养生旅游要以旅游资源为依托运用新思维新主题新体验为既定的资源或形式注入生机与活力实现艺术体验与旅游资源的完美结合将创意和体验转化为旅游吸引物体现出独一无二的味道是养生旅游产品实现其价值的关键因地制宜合理开发旅游产品的开发与规划是一项综合性的工作它往往涉及当地社会经济的很多领域特别是与当地的城建文化园林交通等多个部门的工作密切相关因此对于旅游产品的开发和规划工作必须事先统筹规划有重点地制定一整套开发规划的总体方案以避免随意性和盲目性同时因地制宜量力而行地进行旅游产品开发避免一窝风如此才能有效保证旅游产品价值的实现全面发展打造旅游目的地养生旅游发展的最终目的并非促进接待人数和旅游收入的增长而是要通过发展养生旅游促进社会经济文化的全面发展建设一个成熟的一流的旅游目的地因此养生旅游要注重旅游六要素的全面发展满足游客的各种需求整合旅游企业和相关要素形成成熟的产业链不但发挥自身的区位优势也要有良好的社会经济大环境唯有如此养生旅游才能真正实现其产品价值四打造养生旅游品牌世界经济发展已经进入品牌经营时代打造强势品牌和知名品牌既是形势所逼也是机遇所在既是开放之举也是发展之路既是竞争必需也是生存必要现代旅游业的竞争更是精品和品牌的竞争品牌的优势正在成为旅游业发展最大的优势品牌力就是现代旅游业的核心竞争力打造中国旅游品牌是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果也是中国旅游业发展的必然选择然而中国旅游品牌的经营才刚刚迈步从全国范围看在旅行社领域我国没有日本交通会社美国运通英国托马斯库克那样的名牌企业最有条件的国旅中旅青旅三大集团的品牌功能相对分散在饭店领域我国也没有马里奥特雅高希尔顿凯悦这样的名牌公司惟有锦江集团也仅仅名列世界最大旅馆联号排名榜的第位而景区点领域也只有深圳华侨城杭州宋城等极少数企业进行过主题公园品牌化探索远不能同迪斯尼公司那样的世界名牌相比拟因此打造中国旅游品牌还需要走过一段艰难而漫长的道路从地区范围看近几年成都杭州大连武汉等城市都在树立自身品牌形象方面进行了尝试其中成都的东方伊甸园杭州的休闲之都大连的浪漫之都广州的南国商都武汉的东方芝加哥等已有一定影响可以说也取得了骄人的业绩通过以上分析笔者认为打造养生旅游品牌准确定位旅游形象所谓定位就是对品牌进行战略设计以使其能在目标消费者心中占有一个独特的有价值的位置品牌定位明确个性鲜明才会有明确的目标消费层唯有明确的定位消费者才会感到商品有特色有别于同类产品形成稳定的消费群体而且唯有定位明确的品牌才会形成一定的品味成为某一层次消费者文化品位的象征从而得到消费者的认可让顾客得到情感和理性的满足感品牌营销区域联合重视宣传营销构建品牌系统开发地域文化谋求区域联合成为当今竞争的根本性战略养生旅游可通过口号标志展会论坛等形式利用各种媒介进行宣传促销与此同时实现资源共享优势互补开展区域合作加强地区协调设计经典游线以整合分散的旅游资源做大做强旅游品牌提升品牌的文化内涵旅游与文化的关系十分密切没有文化内涵的旅游业是缺乏生命力的发展地区旅游业同时也意味着经营当地的文化因而旅游品牌的树立要注重其应有的文化内涵鲁迅先生有句名言越是民族的也就越是世界的旅游地文化是很独特的旅游资源是其它旅游地不易取代的旅游地品牌在树立的过程中就要深挖这些独特的东西以丰富本旅游地品牌的独特性和唯一性用文化去包装旅游地旅游产品以文化促进旅游地旅游业的发展五结语随着国民生活水平的逐步提高生活节奏的逐渐加快同时又由于工作环境等各种压力的侵蚀人们对生活质量和身心健康的关注越来越多休闲养生已成为时代的热点和潮流养生旅游作为一种以养生为主题的休闲旅游形式逐渐成为人们健康旅游的首选是最具旅游吸引力最具开发可行性的专项旅游本文在前人研究的基础上结合已有的研究成果对休闲养生旅游进行了初步探究结合中国传统养生理论尝试性提出了养生旅游的概念和特征总结了现阶段国内养生旅游的发展现状和问题重点探究现阶段国内养生旅游形式养生旅游资源开发模式养生旅游产品价值等方面存在的问题并基于可持续发展的原则探讨其相应的对策旨在养生旅游发展空间相当可观的情况下深度开发养生旅游资源合理设计养生旅游产品大力发展养生旅游充分拓展生态旅游可持续地开发休闲养生产业