PEST分析法（简版）.doc

PEST分析法 ——战略外部环境分析的基本工具 说明：PEST分析法——战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处的宏观环境对于战略的影响。其中PEST 含义是分别代表四类影响企业战略制定的主要外部环境因素的字母缩写：政治的（Political）、经济的(Economic)、社会的(Social)、技术的(Technological)等。 PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，主要用于对企业所处的总体宏观环境中影响战略的因素进行分析，具体包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等四类影响企业战略的主要外部环境因素。该分析法，常用于公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写等。 其理论框架图及具体释义如下：  PEST分析法框架图 P——Political，政制法律环境。重点考虑影响企业战略的政治和法律环境因素，例如政府稳定性、政治体制、产业政策、法律法规、外交关系，等等。 E——Economic，经济环境。重点考虑影响企业战略的经济特征、经济联系、经济条件等等，例如地区经济增长水平、利率汇率、货币政策、收入水平、投资就业状况、消费模式，等等。 S——Social，社会文化及自然环境。重点考虑影响企业战略的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、社会结构、教育程度、文化水平、收入水平、风俗习惯、审美观点等因素，以及地区或市场的地理、气候、资源、生态等因素。 其中人口因素对企业战略的制定有