365文库
登录
注册
福利来袭，限时免费在线编辑
转Pdf
下载我编辑的
下载原始文档
收藏
倦怠
上传于：2025-01-15
第一章广告文案的英文advertisingcopy文案撰稿人的英文copywriter广告文案的概念每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号包括有声语言和文字所构成的整体它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品文案的本质1是手段不是目的2核心本质传达信息的本质3使用符号有声语言和文字4沟通对象诉求对象人5传达方式创意限定的创造性传达方式文案写作在广告运作全程中的地位从广告运作的全过程看文案写作属于广告表现环节实际上是策略和创意之后的执行环节广告运作全过程文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一部分任务包括A对广告信息进行合理组织B将广告信息按照创意所规定的创造性传达方式以语言文字传达出来C使创意包含的创造性在文案中得到完整体现D使文案符合创意所限定的形象格调氛围E提供完整的与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本基本程序现代广告的创意作用已经形成一整套相对完善正规科学的流程基本包括以下几个步骤1背景资料收藏2确定广告策略和计划3拟订创意策略4创意简报5创意发想6创意检查7创意作品初稿8向客户做提案9创意修正10广告制作创意部门的人员和分工广告公司创意部一般包括创意和制作两部分