文案写作理论后现代广告文案的独特价值.docx

文案写作理论后现代广告文案的独特价值出现于世纪年代末年代初发展于年代和年代的后现代主义作为一种新兴的社会思潮已渗透到当今社会的各个领域它是多种理论的综合是一种最难剖析其内容也最难概括其特征的社会思潮是众多的经常处于冲突之中的思潮态度倾向的混合体后现代又是一个反体系的时代反对中心性整体性体系性成为这个时代的主要理论不连连续性非确定性内在性是它的主要特征它推重的是想象力提倡的是怎么都行作为社会文化反映的广告也与后现代主义有着千丝万缕的联系无论从广告的表现内容还是表现形式上看现代社会的广告在很大程度上被后现代化了后现代广告文案玩的是一种操纵语言的游戏因此它比起传统广告来更能吸引消费者的眼球所以说后现代广告的文案表现更具有独特的文化价值满足消费者潜意识需求后现代主义的代表者伊哈布哈桑认为后现代主要是反形式的无规束的反创造性和唯信仰论的冲击力量不连续性非确定性内在性是其主要特征后现代主义主要追求一种自由自在的秩序它是一个怎么都可以的时代在后现代社会里没有什么是不可以被打破的现代社会中一些个人主义社会热点问题等严肃的字眼在后现代社会中都可以得到合理的解释而这些在广告的世界里更是普遍消费者的一些潜意