水工大厦项目媒体策略策划方案1.doc

百桐园项目开盘媒体投放策略提案 二〇〇四年六月三日 红云飞广告有限公司 一、媒体分析 房地产业作为新兴的国民经济支柱产业，在国家政策的扶持下，近一两年于全国各地得以快速发展。太原市的房地产业发展日趋快速。楼市营销上市，自然就会选择各种媒体。目前，在太原房地产信息传播的载体主要有报纸、DM单张、电台、电视、户外广告等，其中尤以自己楼市所面向的受众群所关注的载体为主，以点带面。这样既抓住了重点又避开了无效宣传，百桐圆是面向高端消费的高尚住宅区，它的消费群既是高端消费又是高品位的 。既有一部份经商的又不排除一部份官商，还存在一部分高科技工作人员。及一部分金领（在山西所谓白领只是收入在2000元左右）。针对它的受众在开盘期应该选择以下载体.。