环境保护与清洁生产.doc

环境保护与清洁生产系别质量与安全系班级分析班姓名杨柳学号可持续发展环境下的企业绿色营销之路摘要中国是发展中国家我国的基本国情决定了我国经济的发展不能只注重数量上的增长而忽略对资源的持续利用国情决定了我们必须以可持续发展为行动指南在这样的大环境下绿色营销作为一个全新的营销观念不可避免的成为了企业实现可持续发展的必然选择本文从绿色营销的含义特点及企业发展绿色营销所面临的机遇挑战等方面进行分析为企业发展绿色营销提出了一些建议以供参考关键字可持续发展绿色营销我国企业政府一绿色营销的含义及特点绿色营销是一种能辨识预期及符合消费的社会需求并且可带来利润及永续经营的管理过程绿色营销观念认为企业在营销活动中要顺应时代可持续发展战略的要求注重地球生态环境保护促进经济与生态环境协调发展以实现企业利益消费者利益社会利益及生态环境利益的协调统一从这些界定中可知绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式绿色营销不仅仅是简单的卖它强调以下几点它重视绿色商标及其设计和品牌要在广告及公关活动中宣传企业的绿色食品让公众了解企业绿色营销的宗旨在公众中树立良好的绿色品牌形象强调绿色营销组合策略要宣传企业在绿色观念指导下的具体营销活动及如何采用新技术使生产过程更清洁如何遵守有关的环保法规建立绿色产品营销网络重视售后服务有利于资源的可持续利用从而维护地球生命最终真正为人类服务二我国企业实施绿色营销所面临的机遇世纪年代以来随着国内大众对环境保护和可持续发展问题的日益关注以及在国际绿色革命下绿色营销观念也被引进了国内并得到了政府部门和一些企业的重视国内一些企业先后推出了一系列的绿色产品如绿色食品无氟冰箱无氟空调无铅汽油等等受到了国内广大消费者得欢迎国家为了推动绿色产品的生产和推广也相应地推出了绿色产品标志并成立了中国环境标志产品认证委员会随着我国社会经济的不断发展和人民生活水平的不断提高及人们环保意识的不断增强再加上我国已加入世贸组织无论从国内要求来看还是从国际潮流来看我国企业实施绿色营销已是大势所趋三我国企业实施绿色营销面临的挑战我国实施绿色营销尽管理论上已经具备了可能性但在现实的实施过程中我国绿色产品的生产和销售尚处于萌芽阶段还有很多问题需要解决具体表现为从政府方面看主要采用经济手段或行政手段来保护环境执行过程中以权代法以言代法有法难执的现象普遍存在一些经济手段标准模糊行政干预手段难以适应市场经济需要同时政府没有依法对破坏环境的企业严肃查处企业没有外部压力去实施绿色营销最终导致政府不能从客观上有力调控企业实施绿色营销从企业方面来看大多数企业实施绿色营销只是一种被动的措施主要是由于经营思想落后没有正视绿色风暴对自己的冲击忽视环保浪潮逐渐扩大的趋势而一些已经实施绿色营销的企业由于没有完善的销售网络有的商场把绿色产品同其他商品混在一起销售不利于消费者的选购和宣传再加上目前绿色产品价格与非绿色产品的价格差异不是很大使经营者获利小这也是影响绿色营销实施的一个重要因素从消费者方面来看由于我国消费者整体消费水平不高再加上政府和企业对绿色产品宣传力度不够致使目前大多数消费者还没有把环保和自身紧密联系在一起缺乏环保意识更不要说对企业破坏生态环境的行为进行有理有力的监督购买绿色产品的观念也比较淡薄四企业实施绿色营销的内容和步骤树立绿色观念绿色营销观念是绿色营销实践的指南要成功地实施绿色营销首先必须树立牢固的绿色观念寓环保意识与企业的经营决策之中企业领导不仅自己要重视和关注环保问题还要做好宣传教育工作提高全体员工的环保意识形成企业良好的环境保护道德标准并将其具体落实到企业营销活动的各项工作之中搜集绿色信息分析绿色需求绿色信息包括如下内容绿色消费信息绿色科技信息绿色资源和产品开发信息绿色法规信息绿色组织信息绿色竞争信息绿色市场规模信息等等在此基础上分析绿色消费需求所在及需求量的大小为绿色营销战略的制定提供依据制定绿色营销战略计划树立良好的绿色企业形象企业为适应全球可持续发展战略的要求实现绿色营销的战略目标求得自身的可持续发展就必须制定相应的战略计划制定绿色营销战略计划在生产经营活动之前制定一个全盘的可持续计划包括清洁生产计划绿色产品开发计划环保投资计划绿色营销计划等制定绿色企业形象塑造战略对于统一绿色产品标识形象识别加强绿色产品标志管理提高经营绿色产品的能力增强企业竞争意识拓展市场促进销售十分重要开发绿色资源和绿色产品全球可持续发展战略要求实现资源的永续利用企业要适应该战略要求在进行绿色营销时开发绿色资源就显得十分重要企业应在现有的基础上利用新技术开发新能源节能节源综合利用绿色资源开发的着眼点应放在无公害新型能源风能水能等等开发新能源的同时企业要采用新设备提高现有资源的利用率及废弃物的回收和循环使用制定绿色产品价格在制定绿色产品价格时首先要摆脱以前投资环保是白花钱的思想树立环境有偿使用的新观念把企业用于环保方面的支出计入成本从而成为价格构成的一部分其次要注意绿色产品在消费者心中的形象利用人们的求新求异崇尚自然的心理采用消费者心目中的觉察价值来定价提高效益觉察价值定价法是以消费者对商品价值的感受及理解程度作为定价的基本依据把买方的价值判断与卖方的成本费用相比较定价时更应侧重考虑前者选择绿色渠道选择恰当的绿色销售渠道是拓展销售市场提高绿色产品市场占有率扩大绿色产品销售量成功实施绿色营销的关键企业可通过创建绿色产品销售中心建立绿色产品连锁商店设立一批绿色产品专柜专营店或直销开展绿色产品的促销活动绿色营销管理包括战略管理战术管理作业管理三个层次从战略角度看企业应重视生态战略启动生态工程把绿色产品开发与环境保护结合起来从战术角度来看绿色营销应有明确的目标体系科学的计划和高效的组织是生态方案落到实处从作业层来看应重视提高素质树立全员绿色营销意识建立质量保证制度和生态监测制度是生态责任落实到岗位和个人绿色营销对企业的作业具体体现在企业凝聚力的增强企业文化内涵的丰富企业经营效率的提高企业绿色产品与消费者需求有机结合推进企业进一步完善绿色营销策略申请绿色标识绿色标志是由政府管理部门或民间组织团体按照严格的程序和环境标准颁发给厂商复印于产品及包装上以向消费者表明该产品或服务从研制开发到生产使用直到回收利用的整个过程均符合生产和环境保护的要求企业只有通过环境认证其产品才能在国际市场上畅通无阻伴随着绿色消费浪潮的兴起和绿色贸易壁垒的压力获得绿色标志已成为我国企业的当务之急五政府在企业实施绿色营销中的作用普及绿色教育加强公众的环保意识在社会大力宣传绿色消费者教育观念使之深入人心严格监管绿色产品品质和打击伪劣产品加强消费者对绿色产品的信心采取一系列的相关政策鼓励企业进行绿色生产刺激消费者进行绿色消费参考文献杨春梅陈立新中国绿色营销的现状分析现代管理科学杨楠中国企业绿色营销实策略企业经济李荣庆绿色营销国内研究评述生态经济魏满涛企业可持续发展的绿色营销对策改革与开放王强浅论绿色营销与企业可持续发展现代商业