面对消费升级宝洁都失算了营销策划人却还执迷于数字跟表格.docx

面对消费升级宝洁都失算了营销策划人却还执迷于数字跟表格面对中国中产阶级消费能力的猛烈爆发迷恋数字与表格的营销人需要走出误区时下讨论热烈的消费升级并非是从衣食住行到骄奢淫逸的简单转变无论是中产阶级新物种还是新消费主义这些试图描摹和画像新消费者及其消费行为的词汇可能并不恰当和准确专家和研究者们正在试图从以欧美和日本等国家的消费升级作为样本来解读正在发生在中国的消费结构和消费品类的变革在年中国的人均约合美元从历史上看当在人均美元时期美国德国日本等个发达国家的人均居民消费增速明显高于上一阶段各国消费规模也比上一阶段翻了一番在此期间消费规模的扩容消费结构也发生了实质的改变非耐用消费品占比继续下降至左右耐用消费品占比上升至左右医疗保健交通通信休闲与文化教育等服务类消费占比超过首次超过非耐用消费品成为居民消费的首要组成部分中国中产阶级消费能力的爆发来的猴急而猛烈显而易见的例子是跑步和健身正在成为中国消费者的新宠这两项需要持续投入却又无聊耗时的运动成了中产阶级区分自我的标签有钱有闲有内涵当下流行的轻奢主义代言着中产阶级有钱有闲有内涵的优越感和身份认同在同一价格区间内涵往往要比价格更能体现专业和品味内涵