消费者的品牌认知度及营销策略.docx

消费者的品牌认知度及营销策略    摘　要：在现代企业市场营销中，品牌是一个以消费者为中心的概念。企业要想打造成功的品牌必须了解消费者对品牌的认知程度。影响消费者品牌认知度的三个维度是提高消费者对品牌认知度的营销策略。 　　　　 　　一、引言 　　 　　随着商品经济的发展，市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。品牌已成为企业的核心价值，也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力法宝。企业生产的产品能否成为品牌的最终裁判者是消费者。消费者对品牌由知之甚少到认同以至最终内化过程就是品牌的成长过程。即品牌经历了品牌认知、品牌联想、品牌美誉、品牌忠诚几个发展阶段。显然，品牌认知是品牌发展过程的基础。试想如果一个消费者对品牌不认识，不了解，又何谈该消费者对品牌的满意度、忠诚度呢?因此，我们有必要了解消费者对品牌认知度，以便为品牌的发展提供理论依据和指导。 　　 　　二、文献综述 　　 　　1．品牌 　　美国著名市场营销专家菲利普·科特勒在其《营销管理——分析、计划与控制》一书中表述道：“品牌是一种名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品