汉堡王-互联网推广方案2012

故事概况: 男主人公“我”，28 岁，北京某外资 4 广告公司创意总监，长 相学识谈叶阅历无一不是上上之选，标准的白马王子，职场女性杀手，铺石王老 五。走到哪里都是众人电目的焦点，无论是办公室的女同事，还是女客户，都对 “我”青睐有嘉，大抛寻眼者有之，暗送秋波者有之，投怀送抱者也有之，却始 终没有人能真正走进“我”的内心。“我”同样是个加班狂，经常没日没夜的加 班，于是经常有女同事买各种零食和外卖给“我"我则是来者不拒，却总是从 偷的全部扔掉。半年前开始，每周三总会在前台收到一个陌生女孩送的外卖一一 汉保王的皇堡，那是我最喜欢吃的汉堡, 在国外留学和上海出差的时候最经常吃 的快餐，但是在北京却只有 T3 航站楼才有一家店，所以很少有机会吃到，周围 也很少有人知道, 所以这个汉堡的出现让我在意外之余也为这个有心人的举动感 动。 这种情况持续了半年，我也习惯了每周三的这额加餐，却始终不知道这个女 孩是谁，也从来没有主动去寻找过。但是这两周却突然中断，这才发现原来早已 习惯了这种感觉，也早已对这个女孩有了一种莫名的情怀，只是未曾发觉， 我怕 就此错过这段《/a>缘分6/B>，却也没有任何办法来寻找， 因此只好在猫扑求助，希望好心人帮忙出主意。 话题标题， 艳福无边，我该何 去何从? 话题规划: 通过一个白马王子周旋于众多美女中，却一直在追寻那唯 一一个真正懂自己的女孩无果, 于是想通过论坛网友帮忙出谋划策和人内搜索来 寻找这个有缘人，将汉堡王巧妙嵌入，形成病毒营销，实现隐性传播 媒体建议: 猫扑，其他论坛转载，持续时间 1 个月，更新 4 次 BBS 主动传播举例一一病毒 营销 后续传播: ”第一次更新: 经过网友的分析，这个女孩子很有可能就在 T3 航站楼工作，或者是某航空公司的空姐。就此展开回忆，想到自己每次去上海出 装往返时候都喜欢带一个汉堡王的皇保，而不是吃飞机上的食物，可能是给某个 空姐留下了深刻印象, 却无法确定是哪个航空公司的哪一班。 第二次更新: 我 请了一周的假，每天跑到 T3 航站楼的汉堡王等候，查每次出差往返北京上海飞 机的航班号，打电话到各航公司询问，却还是可无音讯，真的有点心灰意冷，怪 不得人家都说，失去后才懂得珍惜，已经一个月没有收到汉堡了，我再给自己一 个月时间，如果再找不到，就放弃。 ”第三次更新: 网友给我出了一个主意，举 一个大大的皇堡牌子在机场的工作人员登机口，写明自己的目的和联系方式, 一 定会有人关注，我决定试一下，明天就去。 ”第四次更新 我终于找到她了，在  我做了这辈子最套但是却最坚决的事的当天晚上，一个电话响起了，是她，我知 道一定是她，原来她在飞机上见到我，对我也是一见钟情，只能用这样的方式接 近我, 却在一个月月前被调到了别的城市飞国际航线, 却没有来得及也没有勇气 道别，于是就这样离开，要不是我这次鼓起勇气的行动， 碰巧被她的同事看到告 诉了她，也许我们就此错过，我决定下周，飞过去见她，大家为我祝福吧。谢谢 汉堡王，让我找到了她 BBS 主动传播举例一一病毒营销 * 利用百度知道、奇虎 间答等工具搜索跟“汉保王”相关的问题，并提供专业准确的回答，树立专业、 良好的品牌形象。 精准回复 关键信息: 热门广告辑、国外热门视频 内容: 选 取“Burger King”的经典视频广告，在热门视频网站上转载传播 媒体建议: 优 酷、六间房等热门视频网站，论坛及 SNS 转帖 视频传播《已有经典广告、热门 视频传播) 关键信息: 视频故事中设置多个关键节点，由观众选择，结局会因 选择不同而不同 内容: 为汉供王量身订制一个剧本，制作一个可以和网民互动 的小短片,在视频关键场景设置可选择的播放路径 操作举例， 自制一个情景剧， 在视频网站、论坛 、SNS 上传播。(形式如右图) 情景: A 在买汉堡，不知道先 那种品牌的汉保。这时画面停懒，你可以点击帮忙 A 选择汉保。 情景假设 1: 你选择了麦当劳”香辣鸡腿堡，结果A 吃过以后会有一个情景发生 情景假设 2: 你选择了汉堡王”皇堡, A 吃过以后会产生另外一个结果,不同于情景假设1 视 频传播 《互动视频) 媒体建议: 优酷、六间房等热门视频网站，论坛及SNS 转 帖 SNS 传播一-开心网 开心网是目前国内最火，上升势头最猛的 SNS 网站 目前 注册人数超过 1000 万，日均 IP 访问最达到 180 万, 日均 PY 浏览量达到 8000 万，4lexa 全球排名 131 名 丰富的组件和游戏，迎合人们交际需要和猫奇心理。 用户以北京/上海/广州三地的年轻白领为主 年龄结构比例 25-30: 31. 20% 31-35 12. 09% 36-40: 5.12% 40 岁以上: 7.36% 为 什么选择开心网? 合作方法一广告位购买建议 首页 Daily PV: 20,000, 000 汉堡王登录北京 买卖朋友首页 Daily PV: 5, 500, 000 送她一个burger king 合 作方法一-游戏插件植入 背景: 开心网粘合网友的核心产品之一即是用户之间的 互动游戏, 而开心网货币则是用户进行游戏的核心支付工具, 此货币只能通过参 与游戏来获取 植入方式一-打工组件 设计一款自制汉保的打工游戏,用 户需要根据选择流程及添加材料来自制汉堡, 汉堡制作完毕之后可以获得一定开  心网钱币。(游戏过程可加入汉堡王几点重要因素: 烤制肉片及大量时蔬等) 合作方法-游戏插件植入 在商场选购汉堡王种子 选择购买汉堡王种子数量 从买房子主页进入“我的花园"，点击右上角“商店"。 买房子组件安装量超过 800 万, 日活跃用户超过 200 万, 买房子花园目前是最活跃板块, 花园安装量 200 万， 上日流量超过 6000 万。 通过汉你王种子的植入可增加汉堡王的曝光机 会 32232339233??33??3??3? ”事件营销一一汉堡盲吃比赛 活动时间: 8 月 底9 月初(在网络传播有一定认知度之后) 活动目的 让消费者亲身感受汉保 王的魅力 吸引潜在消费者注意, 配合媒体传播, 扩大传播效果 为后续汉堡王广 开门店积客 活动简介:在市中心繁华地段，召集消费者试吃汉堡 试吃环节: 汉堡事先拆去包装，混合多个品牌，让消费者指出最好吃的那种，最后揭晓这是 什么牌子的汉堡 比赛环节: 在规定时间内,看谁吃的多 事件营销一一汉堡盲吃 比赛 传播配合 线上活动: 活动开始前，在 Winisite 上设专区，征集自感试吃 者 现场网络直播活动过程 BBS 帖子、图片故事配合”精彩传播示例 视频传播 汉堡王挑战赛 网络直播 论坛加精 当街一口气吃下 10 个汉保的狂人 传播媒体 范围举例 BBS 主动传播论坛举例 网站名称 板块名称 网站名称 板块名称 tom 论坛 你说话吧 新浪论坛 轻松生活(热) 猫扑 社会杂谈 搜狐社区 生活常识 天涯社区 饮食男女 西祠 北京都市生活 猫扑 【吃喝玩乐 qq 论坛 名流生活 搜狐社区 天下美食 猫站 生活消费 新浪论坛 美食每刻 天涯社区 都市生活 qq 论坛 天下美食 搜狐社区 生活趣闻 淘宝网 中华美食 百度帖吧 时尚生活 精品 tom 论坛 美食厨房 qq 论坛 我爱夜生活 百度帖吧 美食 21cn 社区 感受 生活 搜狐社区 美食厨房 网易论坛 灌水乐园 21cn 社区 饮食男女 中关村在 线论坛 灌水乐园 视频网站举例 优酷 土豆网 酷 6 六间房 新浪视频 搜狐视 频 网易视频 百度视频 效果评估体系 关键词“汉堡王，burger king”的百度 搜索量; 百度知道, 贴吧 /BBS 等精准回复信息量 视频的搜索量 BBS 传播贴的 点击量及回复量 后期活动的发帖转载量 开心网虚拟用户参与数量 费用报价 《详见附件 Exeel) 服务项目 服务说明 单价 数量 合计 备注 帖子撰写 帖子 话题内容策划撰写 200 元/帖 40 8, 000 包括文字帖、视频推广贴等 图片故事 制作 每组包含 6-10 张图片 6, 000 元/组 2 12, 000 包含图片故事的内容脚本， 设计制作及修改〈不含信息发布) 互动视频创意及制作 为汉堡王量身定做一个  互动剧本并拍摄 50, 000 元/个 1 50, 000 剧本创意，视频拍摄、后期剪辑 病毒 营销话题撰写 撰写并定期跟新病毒营销话题 50, 000 元/个 1 50, 000 撰写网络 小说, 并进行实时更新、监测及管理，同时配合上传图片等, 以吸引网友关注