大连乡村旅游发展策略浅析.docx

1大连乡村旅游发展策略浅析于江东北财经大学职业技术学院辽宁大连116023摘要乡村旅游是推动新农村建设的有效载体促进了农村经济的发展而新农村建设为乡村旅游的发展提供了发展空间和政策支持本文在了解大连乡村旅游背景和研究了发展现状及优势后借鉴国外乡村旅游的发展策略就大连乡村旅游发展存在的问题提出了建议关键词乡村旅游优势问题对策大连中图分类号F59文献标志码A文章编号10008772201425024904以2007年荣膺首批中国最佳旅游城市为标志大连现代旅游步入全新发展阶段借助这一城市旅游品牌优势大连市高起点引领带动全市乡村旅游比翼齐飞立足资源挖潜力因地制宜抓特色形成了个性鲜明路径独特的乡村旅游2235发展模式前一个2是在发展原则上坚持政府主导农民主体的双中心后一个2是在旅游资源整合开发上坚持海陆资源联动城乡旅游互动3是在乡村旅游形态上合力推进产业化规模化和标准化5是在乡村旅游工作抓手上突出规划引领政策扶持部门联动设施提升和节庆造势大连乡村旅游新模式在实践中不断创新推动全市乡村旅游形成丰富多彩蓬勃发展的喜人局面一乡村旅游产生背景及意义2乡村旅游是指以乡村文化乡村生活乡村田园风光和地方习俗等为旅游吸引物而进行的以农民为市场经营主体以城市居民为主要目标市场利用城乡之间在自然景观生活习俗及文化方面的差异提供城市居民观光游览休闲度假等旅游活动乡村旅游始于20世纪70年代的欧洲法国和西班牙是较早开发乡村旅游的国家到了20世纪80年代由于国内外市场需求的大力促动和发达国家的积极影响尤其是在我国特殊的旅游扶贫政策的指导下乡村旅游开始在我国起步经过20多年的蓬勃发展如今已成为我国旅游业不可或缺的组成部分一产生背景1满足城市居民回归自然的身心需要工业化和城市化的快速发展使返璞归真回归自然成为现代旅游的发展主题城市规模的持续扩大绿地和树木的减少交通拥挤导致城市环境质量恶化紧张的城市生活节奏使城市居民承受着来自环境和生活的双重压力而一种放松身心贴近自然与泥土感受与城市生活截然相反的淳朴恬静悠闲的乡村生活正好吻合了人类返璞归真的人性本能随着五天工作制的实行周末休闲旅游已成为都市人的消费时尚对于厌倦城市生活的市民而言领略乡村的自然美和田园美是一种全新的感受2满足城市居民对休闲旅游的重复需要从严格的概念和乡村旅游的阶段特征显示目前我国乡村旅游属于休闲旅游与其他方式存在显著区别乡村旅游多是人们周而复始的3而其他旅游大多是一次性的城市居民进行乡村旅游主要在双休日或节假日进行短途短时低价是吸引市民多次或重复进行该休闲活动的重要原因因此乡村旅游成为城市居民周期性地调节生活方式的重要选择之一3城郊农业和众多城市为乡村旅游的开发提供了资源和条件乡村旅游是建立在城郊自然景观和农业资源基础上的一种现代旅游产品具有鲜明的农业特色和乡土性我国农业生产历史悠久随着工业化和城市化水平的提高高技术含量高环境效益高价值含量的三高农业和无污染无公害的绿色农业成为中国现代农业发展的方向我国城郊农业不仅保持着传统的农耕文化而且现代文明又为之注入新的活力因此体现农耕文化主题的田园风光高科技农业生产以及现代乡村风貌为乡村旅游提供了独特的资源基础城市居民是我国国内旅游和出境旅游的主体由于受时间和经济的限制短途旅游仍然是现阶段我国公民旅游的主流二发展乡村旅游意义1乡村满足了都市人的多种精神需求对于老年旅游者来说乡村旅游满足了他们寻根怀旧回归自然的需求对于中年旅游者来说乡村旅游缓解了他们的工作和生活压力他们在农村参与劳作播种收割浇水摘果可以获得身心上的彻底放松同时也满足了他们追新求异的旅游需求随家长前来旅游的孩子则可以学到很多农业科学知识开阔眼界同时通过亲眼目睹农民的辛苦使他们也更加懂得谁知盘中餐粒粒皆辛苦的道理42乡村旅游拉动农村经济缓冲城市压力乡村旅游是一个与地方经济关联度最高综合性最强涉及面最广的产业它以投资的乘数原理效应拉动了地方餐饮娱乐购物交通等行业的发展为农村剩余劳动力提供了大量的就业机会增加了农民增收的机会乡村旅游能够加强了城乡的衔接有利于实现城乡一体化3乡村旅游平衡了旅游淡旺季的差异不同地域乡村的气候条件决定了其旅游必然具有较强的淡旺季乡村旅游是农业与旅游业结合的产物可以在淡季时以农业生产为主旺季时转为以旅游接待服务为主运作重心可以随着旅游淡旺季的转换而在这两种产业之间交换从而克服了传统旅游业的季节差异问题使人财物等各项资源得到更充分适当的利用4乡村旅游有助于农民素质的普遍提高乡村旅游使城市居民把现代化城市的政治经济文化意识等信息辐射到乡村促进了当地农民意识观念价值认同生活习俗的改变和演绎这种互相渗透的交流对几千年的小农意识和小生产习俗无疑是一个潜移默化的改造过程会促使农民观念的更新和对现代文明的自然融和与认同有助于提高农民的素质二大连乡村旅游发展现状及开发意义大连乡村幅员辽阔绿树成荫花果飘香科技农业发达特色突出为开展乡村旅游提供了得天独厚的条件发展乡村旅游业不仅满足了城市居民回归自然的愿望丰富了大连旅游的内涵而且为农村经济5发展农民创收开辟了一条新路一大连乡村旅游发展现状大连农业资源非常丰富农村景观类型多样农耕文化悠久具有发展乡村旅游的优越条件随着我国乡村旅游迅速的发展大连出现了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区到目前为止市旅游局指导创建了34个市级特色旅游村镇推出了一系列精品采摘园和旅游休闲农庄乡村旅游节庆采摘温泉农家乐生态休闲五大业态都实现了优化发展乡村旅游对农村经济的带动作用显著提升2012年全市乡村旅游共接待游客958万人次同比增长161实现旅游综合收入453亿同比增长1984拉动农民就业72万人大连长海县的渔家风情游环岛垂钓游甘井子区的乡村旅游吸引大量来自北京河北等地的游客总体来看大连乡村旅游拥有巨大的市场需求和发展空间但整体发展处于探索的起步阶段从规模产品服务从业人员素质等还不能满足日益增长的休闲度假会议奖励等市场需求二大连乡村旅游开发意义1丰富了大连旅游资源大连乡村有着丰富的天然的旅游资源如森林公园奇峰异岭河流水库牧场冰山农村风光自然保护区多民族的风俗人情和历史名胜古迹无数的地方性土特产品和美术工艺品寓于民间2发展乡村旅游可以疏散游客大连乡村地域广大景点分布不拥挤旅游活动空间大为旅游业的6发展提供了良好的空间条件开发乡村旅游资源势必能吸引城市游客减缓旅游热点城市的人口压力3为振兴农村经济开辟了新途径发展乡村旅游有利于促进农村经济的繁荣加速农民致富的步伐在旅游开发条件比较好的一些乡村能因地制宜利用当地有特色的农村资源来发展乡村旅游业将对当地农村的经济发展和改善环境产生重要4为农村剩余劳动力就业提供了大量的机会旅游业本身属劳动密集型的产业它对劳动力的吸纳能力强发展乡村旅游业需要有一条龙的服务设施不但需要有诸如导游管理人员服务人员外还需要有宾馆旅社饮食服务商场旅游交通文化设施等与之配套这就为开发农村劳动力资源创造了良好条件5发展乡村旅游业会产生巨大的社会效益乡村旅游业的发展对大连的社会系统各个部门都会产生促进作用在物质上精神上都会带来可观的效益可以促进商品交换商业繁荣市场活跃可以促进交通事业的发展使闭塞的乡村对外开放经济搞活可以刺激当地农业的发展特别是为旅游服务的农副产品土特产品等将会得到较大的发展可以改善乡村的环境有利于加强农村精神文明建设促进人口素质的提高农村旅游景点的开发和建设不仅可以美化和改善环境而且还会随着旅游业的发展四面八方的旅客涌入这种广泛的人际交流会使人们的观念与习俗相互渗7透相互影响它会逐渐改变农村旧有的生活习性美化人们的语言心灵更新人们的观念锻炼和培育起一批旅游业经营和服务的人才总之乡村旅游业的发展其产生的社会效益是多方位的多层次的对所在地区整个社会综合体都会带来巨大的影响三大连发展乡村旅游的优势近年来由于国家对农业发展的重视使农业经济成长迅速农村经济的发展使农民意识改变大连市农业经济发展迅速为大连乡村旅游发展提供了良好的空间和环境一丰富的乡村旅游资源为大连乡村旅游的开发奠定了基础大连是水果之乡可以水果为载体如金州樱桃节大连又是著名的半岛适合开展海水浴日光浴沙滩浴垂钓赶海体验渔家生活等旅游项目大连是一座绿色生态城市是首批全国绿化模范城市国家级生态示范区全市境内分布国家级森林公园省级自然保护区森林覆盖率达到76以上超过北欧国家森林覆盖率的平均水平负氧离子含量高空气质量常年保持在二级以上大连安波温泉未经任何处理就达到国家温泉水标准而且水质良好适合开发温泉旅游因此大连乡村自然景观多样生态环境优美具有发展乡村旅游得天独厚的优势二大连乡村旅游开发模式多种多样1村落民居旅游模式即以村落民居建筑为凭借和吸引物开发旅游项目2民俗风情旅游模式即以农村的风土人情民俗文化为凭借和吸引8物充分展现农耕文化乡土特色民俗风情3田园生态旅游模式即以农村田园生态环境和各种农事活动为凭借和吸引物吃农家饭住农家屋干农家活摘农家果做农家事将农村生态和农事风情旅游与休闲相结合以满足城市居民回归自然的心理需求4方便快捷的自助游模式大连乡村旅游交通便利消费群体相对集中多以自助游为主特别是各种类型的故地重游推动了自助游的发展5周边度假游城市居民工作繁忙更加钟情于在城市周边地区两三日的度假休闲特别是双休日的乡村旅游6综合型的乡村旅游模式即将各类型的乡村旅游品集中于一体进行开发三区位条件和交通环境良好从当前乡村旅游发展实践看乡村旅游点的客源地主要围绕周边大城市吸引城市市民对长线旅游市场吸引力很小沈大高速开通后大连至沈阳只需要3小时大连到瓦房店等周围乡村仅有1小时因此各乡村旅游点处于大连为代表的城市周边具有毗邻乡村旅游客源市场的便利条件完全能够对大连周边乡村旅游市场进行辐射大连交通便捷海陆空交通四通八达已形成具有较强运输能力的现代化立体交通运输网络四大连乡村旅游发展存在的问题自大连开展乡村旅游以来己经取得了一定的规模和发展但仍存在9一些问题有待于进一步解决一旅游产品单一季节性强大连市乡村旅游提供的服务项目大同小异停留在吃农家饭采摘钓鱼喝酒唱歌打牌等常规活动缺少创新另外由于农业景观的季节性特征以及我国广大地区现有农业规模科技水平和资金投入等因素的制约乡村旅游产品的复合型功能难以充分发挥因此从我国目前乡村旅游产品的规划设计和市场供给来看乡村旅游产品的类型比较单一观赏型项目为主导产品二基础设施不够完善大连市的一些乡村的道路设施状况不尽人意普遍存在缺少路标道路狭窄和路面凹凸不平等问题这些问题会导致游客因为没有路标指引而找不到目的地驱车前往目的地时因为狭窄或凹凸不平的路面而感到身体不适更严重者甚至会发生交通事故另外乡村的客房卫生条件与预期标准相差甚远而电视信号不清晰则是乡村旅游存在的普遍问题乡村旅游景区餐饮住宿条件简陋更谈不上娱乐设施和旅游纪念品市场这严重影响了旅游者的审美愉悦与世俗愉悦三旅游产品层次较低未能突出品牌效应目前大连乡村旅游的产品大都还停留在单纯的观光餐饮住宿及娱乐方面并且旅游产品相互抄袭质量较差特色不明显等问题较为突出经营者品牌意识淡薄也没有系统的营销战略缺乏竞争意识游客多为自发前往的群体缺乏旅游市场竞争力实际上这与村民对旅游市场信息了解不充分定位不准确或乡村旅游市场的细分不科10学有关从而导致旅游口区很多优质的乡村旅游资源没有得到充分的开发与利用造成乡村旅游产品的开发和设计在一定程度存在着盲从和简单效仿的问题结果使其产品雷同档次不清晰不能满足旅游者多次多样化的休闲旅游需求四人才匮乏管理水平低首先在管理方面个别景区甚至由对旅游一无所知的县区镇干部负责兼管规划缺乏专业性其次乡村旅游景区的导游普遍文化水平较低对旅游地的文化内涵知之甚少经不起游人的追根溯源目前大连乡村旅游项目政府投入不足大多以村民自我管理为主人才的严重匮乏导致管理的不到位而乡村旅游经营者知识缺失也让不少游客乘兴而来败兴而归乡村原有的清新自然带有泥土气息的空气品质正伴随着乡村旅游的发展日益下降不合理的开发建设无规划的道路餐馆娱乐场所建设以及游客的乱扔杂物与随意采摘践踏都造成对乡村旅游地的破坏五村民生态保护意识淡薄村民是乡村旅游的主要受益者但小农意识浓厚只注重眼前利益如为建度假村而随意破坏生态导致污水横流蚊虫肆虐的现象随处可见使旅游者感到是在花钱买罪受只有保持完好的自然生态农村传统习俗和鲜明的民族特色他们的村寨才能成为游客热选的旅游目的地努力提高村民的生态保护意识势在必行五国外乡村旅游发展对我国的启示一实践经验的借鉴111乡村旅游开发突出特色化差异化乡村旅游的开发应依托当地特色资源例如乡村风光乡土文化乡村艺术民族风情特色建筑特色农场传统的农产品等等营造特色鲜明的乡村意境尽可能利用当地的资源紧紧围绕当地特色使乡村性和本土性适当结合形成特色鲜明专门化的发展之路在旅游产品设计中活动与主题进行整合与配合塑造鲜明的乡村旅游主题形象的同时提供旅游者丰富创新的活动2参与价值的提高是乡村旅游发展的另一趋势从国外乡村旅游发展的经验得出随着人们对参与式旅游的需求不断提高乡村旅游的参与价值相应增加体验活动的丰富可以增加乡村旅游的附加值也能为游客提供一个完整丰富的乡村旅游体验增加重游的机会3保证乡村社区参与的主体地位和乡村的可持续发展国外乡村旅游发展强调乡村旅游的吸引力很大程度上取决于世世代代生活在该地域的人们其生活模式劳作价值观念等等都是吸引旅游者的重要因素乡村社区不同程度上的参与满足旅游者追求的利益在乡村旅游发展中生态环境乡村文化文物古迹生活模式等在不合理开发和利用中受到了一定程度的破坏直接影响了乡村旅游的可持续发展因此保护乡村资源是我国乡村旅游可持续发展的一个重要课题4多维营销网络的建立12国外乡村旅游发展的实践得出营销是乡村旅游的一个薄弱环节早于1997年提到市场营销为许多乡村旅游目的地所不重视许多国家地区也意识到了这点利用公共关系活动媒体的宣传和网络的引入重视乡村旅游产品的营销品牌的推广和维护行业组织和政府部门在市场营销中起了主要作用二乡村旅游发展政策启示1技术扶助在乡村旅游的前期规划开发中需要政府部门技术方面的支持制订总体发展纲要详规等在土地的利用基础设施的建设环境的保护资源的开发等方面都需要专业的支持在经营管理中有效科学的合作机制的实施规范的管理标准的制定服务技能的培训传统工艺的保护等方面都需要政府相关部门大力的支持和协助1995年芬兰成立了乡村政策委员会包括了从政府到非政府机构的所有部门委员会的工作任务是协调乡村发展尺度推进乡村资源的有效配置同时在乡村旅游发展中应成立整体发展协调部门跨部门跨行业地指导乡村旅游的发展克服多头领导的机制制约2财政支持我国乡村旅游的发展被赋予了多种功能从维护农村地区的社会稳定改善农村环境保证三农利益出发财政上的支持至关重要国外乡村旅游发展经验得出乡村旅游投入大成本高收益回收期较长获得的收入并不乐观我国乡村旅游还处于低层次的阶段提供的一种相对消费较低的旅游产品政府应在财政上予以支持和落实13例如设立小额财政补助财政奖励贷款补贴措施鼓励农民参与乡村旅游的开发塞浦路斯旅游部门CTO在1991年开始大力发展乡村旅游启动了一项财政激励政策如贷款利息补贴措施鼓励私人投资开办旅游服务企业1998年止政府共提供了50万美元的利息补助斯洛伐克发展乡村旅游农业部门为农业旅游项目提供了一项小额财政援助预算因此保证乡村旅游可持续发展在我国乡村旅游发展的初期政府在财政上的支持必不可少3立法保障乡村旅游的法规是乡村旅游可持续发展的保障我国应借鉴国外经验与我国实际情况在开发规划与建设资源环境保护经营许可质量管理等方面出台相应的规章制度进行前期的发展指导并伴随着乡村旅游的深入开展进行修改并上升到立法高度保障乡村旅游的健康发展和乡村资源的可持续利用如乡村旅游地规划与建设管理条例乡村旅游经营者上岗管理条例和乡村旅游质量投诉与责任事故处理条例等都是乡村旅游发展中必要的法律行政保障六大连乡村旅游发展的建议一积极推进政策落实扶持乡村旅游快速发展政策导向是乡村旅游繁荣发展的关键要推出促进乡村旅游发展的多项具体政策如设立乡村旅游发展专项资金对达标的旅游乡镇村农渔家乐给予资金补贴各区市县乡镇同时设有配套发展资金涉农区市县要主动为农户代办工商卫生许可证减免税费有力地推动了乡村旅游的快速发展14二坚持内外兼修全面提升乡村旅游坚持把内强素质外塑形象作为提升乡村旅游水平的一大重点各涉农区市县要加快建设旅游交通指引牌停车场旅游道路等设施加强乡村周边环境整治和美化绿化工作加快全市乡村旅游信息化建设快速发展建立市级镇村级游客服务中心建设乡村旅游信息网专门网站服务乡村旅游同时积极推进标准化建设制定特色旅游乡镇旅游专业村考评标准和星级农渔家乐考评标准制定乡村旅游工作奖励办法积极为乡村旅游引进智力支持三搞好市场定位创造需求乡村旅游的主要消费群体是城市居民因其快速的生活节奏激烈的社会竞争使许多城里人产生了向往大自然回归大自然的强烈愿望针对市场需求必须积极创造优美的环境便利的交通优质的服务特色的项目做到处处特色突出品位高雅文化悠远民风淳朴充分体现人与自然的和谐融合让消费者在紧张的工作之余下榻农家庭院品尝山野菜农家饭或游走古宅深处欣赏先人的杰作感悟历史的久远或尽享民风乡土之情或垂钓于田野池塘体味乡村文化或徜徉田园分享收获的喜悦让消费者真正得到心灵的放松四走生态农业旅游发展之路以农村经济为基础的乡村旅游业的最终目的是实现生态旅游的可持续发展从目前看乡村旅游在现阶段还停留在观赏娱乐采摘的层面上只有走生态旅游文化旅游相结合的道路充分利用好山15水寺庙林景和各种古迹遗址的优势营造良好的生态环境不断挖掘民族文化中的丰富营养才能使乡村旅游业健康持久地发展下去五培育人才提升素质在目前难以引进高层次管理人才到乡村进行乡村旅游研究与管理的情况下发现人才培育人才尤为重要要把提高乡村旅游从业人员素质作为培育新农民的重要内容通过培训使村民认识到他们是乡村旅游最大的受益者认识到只有洁净优美的环境才能吸引游客认识到乡村旅游能否可持续发展的关键在于他们对自己文化价值的认识在于自己成为自然文化的主动传承者和保护者通过培训研究开发旅游的延伸产品提高农特产品的附加值进而改善当地的产业结构要扶植一批经营水平高经济实力强市场信誉好发展后劲足的乡村旅游企业要进一步规范调整提高乡村旅游接待的整体水平要通过培训强化旅游服务意识明显提高相关人员的整体素质从而谋求乡村旅游新突破使乡村组织与管理的专业人才队伍促进会展旅游业的国际化发展和市场竞争力的提高六注重历史遗迹文化遗产的科学保护和合理开发大连有些旅游景点并没有充分利用好历史文化资源甚至存在文化错位现象这种不当的开发势必会对文物古迹和自然景观造成新的破坏独具特色的文化遗产和风土民情如果和当地的自然风光结合起来定会有很大的吸引力并能带动周边旅游业的综合发展旅游景区的科学保护与合理开发不仅需要历史文化方面的专家进行论证策划还需要全体旅游从业人员特别是旅游管理者提高对历史与文化的认16识参考文献1杨启智向银乡村旅游对农民收入的贡献研究基于成都市的实证分析J经济问题2012092尤海涛马波陈磊乡村旅游的本质回归乡村性的认知与保护J中国人口资源与环境2012093张丽娟王延伟李俊达吉林省乡村旅游发展的SWOT分析J中国商贸2012194周志宏旅游产业与区域经济增长研究J经济问题2012025邱玉华吴宜进城镇化进程中我国乡村旅游发展的路径选择J社会主义研究2012016胡萍黑龙江省乡村旅游发展的SWOT分析J黑龙江社会科学2011057史丹丹以乡村旅游促进农村包容性增长的思考J农业经济2013048陈茹茜新农村建设背景下我国乡村旅游的现状与发展J农业经济2011129赵爱华丹东乡村旅游SWTO分析和发展思考J中国乡镇企业会计201003责任编辑赵媛