旅游项目通用策划书.docx

旅游活动推广方案策划者旅游项目通用策划书一项目背景分析旅游产业的发展务必依靠于必须的旅游资源旅游资源虽包罗万象但无外乎自然资源和人文资源两类我国众多的旅游胜地中有的以自然资源突出为特色有的以人文资源突出为特色旅游资源中的人文资源是指一个国家一个地区独特的历史文化民族地域文化资源其凝聚着极为丰富的文化内涵而其中有着浓郁民族风情地方特色和悠远的文物古迹的人文资源其蕴藏着独特的深厚的文化内涵反映着一个民族的文化水准思维方式和审美情趣能满足旅游者追求新奇乐的心理往往成为旅游中最具魅力的优势资源构成一种旅游文化并影响着该地区经济的发展姜子牙风景区不但有特定的人文资源而且有丰富的自然资源一国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发展旅游产业争取把中国发展成为旅游强国目前我国旅游产业的规模位居世界第位但与世界旅游强国还有很大差距发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策为适应加入世贸组织的要求中国旅游业将尽快改变政府的主导地位变政策调节为市场调节以加速与国际旅游市场的接轨步伐二国际国内旅游业发展的趋势世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求众多旅游专家一致认为生态绿色极限人与自然度假文化体育等将是未来旅游业的主题中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导旅游市场越来越呈现出细分化的特点三景区资源开发现状分析成功点人文景观开发初具规模如文王庙三清殿太公庙封神宫璜石等对自然生态环境的保护良好景区内的水空气植被等未受污染和破坏具备必须的品牌知名度在陕西省内不足点配套设施几近空白住宿饮食娱乐等设施匮乏景区自然景观开发不足峡谷内很多自然资源未被充分利用风景区运营机制需完善国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求市场定位不明确营销力度不够四景区旅游资源优劣势分析周文王访贤之周易文化的发源地历史悠久文化底蕴丰富景区有丰富的水资源适合开展一些水上项目个性是以钓鱼文化为主题的活动以封神榜文化为主线天然石雕峡谷峡谷内具有多处适合开发攀岩运动的天然石壁具备良好的植被覆盖生态环境良好景区内及附近居民具有西歧特色的饮食劣势陕西省以其历史文化古迹为特色的景点众多的历史人文景观难以引起个性关注景区内峡谷较窄可承载的游客量有限景点地理位置相对较偏交通不便二景区总体开发规划原则坚持保护生态倡导环保实现可持续发展的原则坚持突出特色打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则坚持传统特色与现代理念相结合的原则坚持统筹规划分步实施的原则坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则三景区远景规划目标建设成为陕西著名全国知名的休闲度假区利用作为道教文化个性是周易文化的发源地这一特定资源大力发展周易文化旅游重点吸引粤港台等地游客使姜太公成为中国钓鱼文化的标志性品牌吸引国内外游客前来垂钓参观休闲发展特色运动如漂流拓展等使自然景区成为西部地区知名的野外拓展训练基地成为陕西省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地四阶段性开发规划一第一阶段立足景区现有景点完善基础配套设施开发乡村旅游加大营销力度实现景区游客量的较大增长在景区附近建设一座集住宿餐饮停车娱乐于一体的宾馆对景区内现有游览线路上的泥路栈桥进行改造或新建沿游览路线开设数个游客休憩亭兼营饮品副食和地方特色小吃新建景区内的邮电通讯水电等基础设施新建景区内的简便医疗点一个生态环保厕所若干间开发乡村旅游农家乐项目乡村旅游以农民为市场经营主体以农民所拥有土地庭院经济作物和地方资源为特色以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式换言之乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物以城市居民为目标市场以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式无论如何理解乡村旅游作为一种旅游形式其在旅游业中的产业关联带动吸纳当地就业和促进改革开放脱贫致富等诸多方面都能够发挥独特而显著的作用考察国际上流行的绿色旅游旅游农业等不同的旅游方式其实质都是以生态农业生态林业为背景或载体人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的因此大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要应视为取得发展的根本要求和基本保证如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合兴建了个农业科技公园游人不仅仅能够漫步其中而且可尽情品尝如同生活在仙境中让人大饱眼福和口福还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游马来西亚的农林旅游区澳大利亚的牧场旅游美国的农场旅游法国的远离城市的绿色旅游意大利的乡村度假旅游德国的森林轻舟旅游等等乡村旅游的资料涵盖了上述多种旅游方式甚至比其更为广泛品牌西歧农家项目西歧农家乐发展项目资料观赏山村田园风光亲手采摘农家果蔬吃住在农家体验西歧饮食文化品尝有当地特色的绿色民俗风味的西歧农家乐小吃如擀面皮歧山面油泼辣子油酥锅盔等请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划宣传二第二阶段细分旅游市场针对特定顾客群开发特色旅游景点及设施开发道教文化周易文化特色旅游项目道教文化旅游即以现有的道教文物古迹文王庙三清殿和有必须修为的道教高人为依托借助必须的物质手段利用其知名度和优美的自然风光以及独具特色的园林环境再加上观光客和香客受到的艺术感染或各自的精神寄托用自己的审美情趣透过艺术的审美历史的回顾得到全方位的精神上文化上的享受的一种旅游活动整合陕西省内道教文化旅游旅游就陕西省内道教文化旅游资源分布状况设计一条道教文化旅游路线文王庙华山终南山八仙庵户县的重阳万寿宫和周至县的楼观等历史悠久的道教名胜古迹针对港澳台地区华人华侨以及国内沿海发达地区的一些对道教有必须兴趣的成功人士的需求可组织数位知名道长或研究专家为其带给参悟易经和占卜服务进一步开发以封神榜文化为主题的石雕峡谷景观峡谷的命名封神榜主题石雕峡谷在峡谷内已有的天然石像如子牙出山石子牙试鞭石等的基础上请专业工匠开发以封神榜人物为主线的系列石雕景观进行命名并赋予相应的典故传说并在峡谷内石雕旁设置相应的说明性文字标志牌峡谷内每隔公里设置一块指示路牌建设钓鱼休闲活动中心宝鸡姜子牙被称为中国钓鱼师祖之乡是中国钓鱼文化的发源地可利用姜太公钓鱼愿者上钩任凭风浪起稳坐等一些为国人所熟知这一天然的广告效应适当开发一些钓鱼场地和设施努力将姜子牙打造成为中国钓鱼文化的标志性品牌具体方案设施建设开发两个水面约平方米的人工鱼池同时因地制宜在溪谷中开发若干个天然鱼池在鱼池周围配备有统一标识的遮阳伞特色石凳等设施目标顾客群政府机关企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部其他专业或业余垂钓爱好者营销手段用心与各类钓鱼协会合作举办形式多样的钓鱼比赛设法与中国钓鱼协会合作举办中国钓鱼文化节系列活动带给待遇用品服务开办渔具商店展售古今中外的各类渔具和相关工艺品开发攀岩远足探险漂流露营等户外运动项目建设野外拓展训练基地攀岩远足探险休闲生活与攀岩运动现代人随着经济起飞物质生活不再匮乏相对的对于生活品质要求的声音与想法也越来越多生活的品质已不再仅是要求温饱而已更重要的是期望建立工作与身心健康休闲品质家庭亲子关系等相对的平衡攀岩活动则能够完全满足这些声音与需求并且完全没有危险性除了以上这些好处外攀岩活动更因为没有体型性别及年龄上的限制因此无论男女老少皆可享受攀登的乐趣目前现代人在饱受生活压力与工作压力他们能够从攀岩活动中获得成就感舒解压力目的吸引年轻的追求刺激与冒险的消费者成立布波族俱乐部或与某远足俱乐部合作组建远足俱乐部基地常年进行远足活动在适宜的地点建造攀岩基地促销每年举办一次国际性攀岩比赛来提高知名度漂流露营对峡谷的某些地段进行适当改造因地制宜地开展一些局部的漂流项目在峡谷沿途附近寻找几块较平坦的空地作为露营基地每个露营地都有相应的本地人或训练有素的工作人员对露营者带给必要指导和应急服务透过以上各种户外运动项目的开展将景区局部区域建设成为一个野外拓展训练基地为省内外的工商企业训练员工队伍团队精神凝聚员工队伍提升员工素质服务开发木屋度假村产权式群落项目规划概述依据峡谷开发附加价值高的特色住所具体产品的开发产品在风景区内建造处木屋度假村目标消费者年龄较大的国内外游客概述在风景区内建造处木屋度假村每处仅建造间木房子共计间每间房子都有独立的门院菜地度假村的组建以产权式为主主要针对海外华人消费者品牌度假村建立体验贫困专区有道是千金难买少年贫少年时代的苦痛经历是一笔财富对人的健康成长和意志磨练十分有益当今许多家庭因为生活条件十分优越子女长期生活在安逸的环境中从不明白什么是苦和累这对他们的健康成长尤其是优良意志品质的构成十分不利许多家长已经认识到了这一点十分渴望能有一个特定的艰苦环境来教育和磨砺孩子体验贫困专区正是针对这一需求而开发的目的透过这个产品满足一部分人特定的需求同时也能够间接帮忙贫困山村脱贫由于此产品在省内很少所以新闻性较强易于构成新闻抄做的卖点这对我们开发整个风景区会起到良好的宣传作用概述借电影甲方乙方中的一个片段来进行实际操作和山里面的贫困山村商量好相关事宜能够让想体验贫困的人进行一段时期的实际体验制定一套体验活动程序和相关标准严格按照标准操作如体验人务必穿上当地人的衣服同吃同住并与当地人一齐干农活等等三第三阶段发挥产业互补优势大力开发观光生态农业构成绿色环保产品产业链建设高科技生态农业观光园利用中大耀华集团公司的高科技环保产品可自然降解的农用塑料膜结合高科技农业种植技术建设若干大棚果蔬种植基地组建生态农业观光园供游客参观游客同时可亲自采摘品尝或购买绿色无公害果蔬这些无公害果蔬既可作为商品带给给景区内的宾馆饭店在产量具备必须规模的状况下还能够成为城区各超市无公害绿色食品专柜的紧俏商品将高科技环保产业与风景区的开发结合起来打造中国杜绝白色污染的自然风景区开展生态旅游建设环保教育基地在风景区的开发过程中必须要坚持环保生态效益至上的理念发挥耀华公司高科技环保产业的优势加大环保设施投入加强景区环境管理杜绝白色污染在景区开发全过程中全范围内时刻关注环境保护传播环保理念宣传环保知识倡导环保行为构成环保至上的景区特色管理文化将整个景区建设成为青少年学习环保知识增强环保意识塑造环保行为的教育基地透过三个阶段的开发建设风景区将构成一个以周易文化和钓鱼文化为特色集观光探险休闲度假为一体的陕西著名全国知名的旅游胜地