健康旅游项目策划书.docx

健康旅游项目策划书一选题依据山奇水秀甲南国养生长寿在大明山林可以说是人类最早的栖息之地随着回归自然热爱自然亲近自然旅游新理念的传播国内外旅游者的热情正在转向山川掀起一股股山地旅游热据悉即将于月日正式开幕的中国南宁大明山国际山地养生旅游节期间举行的以山地峡谷为背景的惊险刺激的滑翔伞花样滑翔表演和充满古代神秘文化色彩的日中无影祭祀盛典等一系列精彩活动将向世界展示大明山所特有的壮族山地养生特色成为今年山地旅游的一大热点养生产业是新兴的低碳绿色环保产业被公认为世纪最有希望的朝阳产业从观光型旅游向度假型养生型旅游转变与旅游嫁接形成的养生旅游正成为国际旅游市场的主流之一大明山是中国著名的长寿之乡大明山国际山地养生旅游节由此应运而生成为山地养生旅游的一朵奇葩据大明山景区管委会主任罗世敏向记者介绍国际山地养生旅游节将以其他区域不可复制的大明山地区骆越文化龙母文化天地人三气同步养生文化等壮族传统文化为基点并以人与自然人与社会以及人类自身的健康长远发展为根本目标依托大明山温度原始森林大峡谷瀑布负氧离子民俗文化养生文化区位优势独特风光养生食品十大资源优势打造南宁大明山中国养生名山世界疗养圣地知名品牌提升旅游区整体综合实力据介绍大明山国家级旅游景区景色宜人交通便捷少数民族文化独具特色景区融森林峡谷险峰溶洞溪流等奇异景色为一体年大明山景区获得了最具休闲养生特色景区奖大明山是大自然赠给南宁人民和全世界人民的瑰宝是中国绿城的生态绿肺和文化家园南宁市将充分利用举办国际山地养生旅游节媒体聚焦大明山之机发挥北接北京西安洛阳等内地辐射东南亚东盟地区和中国香港澳门台湾地区及日本韩国美国市场的地理优势形成以东南亚东盟地区和中国港澳台市场为主体北美和西欧市场为两翼的市场体系构建以养生文化为核心主题将长寿文化宗教文化当地民族文化相融合融入休闲养生体育娱乐敬老爱老等内容铸造一个横空出世强调文化品位又贴近百姓生活的中国一流世界有名的山地养生旅游节品牌他表示随着南宁大明山国际山地养生旅游节的正式启动将推出一系列富有广西南国特点的休闲养生活动让来南宁的游客享受到终身难忘的养生休闲之旅中华中医药学会向大明山颁发了中国养生名山标牌和证书大明山由此成为我国首个获此殊荣的国家级风景区二分析市场定位投资旅游景区的一直以来跟风现象非常地严重年代引入国内的机械乐园曾引起新一番投资机械乐园热作为一种新鲜的项目当时也确实引起了消费者极大的兴趣特别是少年朋友这一特殊的消费者群体更对机械乐园充满了极大的兴趣可以说青少年这一消费群体烘热了机械乐园这一旅游项目也引得更多的投资者进入这一行业但机械乐园投资大在项目更新上难以时时保持新鲜感进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张落寂中退出的无言结局几年时间下来机械乐园倒闭的倒闭歇业的歇业这几年随着人们享受意识的加强久居都市厌倦了都市熟悉的一切倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念形成一种返璞归真热潮正因为看准这一市场前景华南地区各地涌现出一批新的旅游景区如以农庄项目为主的以户外拓展运动项目为主的其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势面对此热潮笔者想这批新兴的景区的命运也必然会重蹈当年机械乐园的命运盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来这种现象的出现也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见许多的投资进行此项目的投资不是理性地进行市场环境的分析而是一种近于盲目的市场进入姿态也有些人看到什么热就投资什么也有些人抱着捞一把就走的心态如果单纯以这种目的来投资注定这个企业的生命周期是短暂的当然大多数还是抱着创品牌路线走百年经营的经营策略目前在旅游景区分化的今天进行市场定位是非常重要的只有进行市场定位锁定目标消费群体才能获得较大的发展空间市场定位是建立在市场调查的基础上旅游景区的调查应收集当地人群的旅游消费习性地域环境交通情况以及早期进入这市场的先行者也就是竞争对手的情况竞争对手的调查包括旅游项目经营策略价格消费人群以及其合作伙伴旅行社的情况只有对这些资料进行调查分析才能制定有效地经营策略与市场定位通过市场定位找到空白市场这样中小旅游景区的发展空间才大才能获得较宽松的发展环境品牌的宣传在竞争激烈的旅游市场品牌形象的建设已成为经营策略的重点如何通过品牌形象