农业旅游项目策划书.docx

农村旅游项目策划书策划者农业旅游项目策划书提要本文探讨了农业旅游的概念内涵明确农业旅游的特点以及对发展我国农村经济的重要影响力提出了进行农业旅游项目策划的策划要点以及农业旅游项目的管理途径一农业旅游的概念和内涵一农业旅游与乡村旅游的辨别国外学者对乡村旅游和农业旅游的辨别主要有三类不同的观点对乡村旅游作出典型定义的英国学者认为农业旅游是乡村旅游的重要组成形式之一在已出版的乡村旅游文献中农业旅游或农庄旅游成为最大的独特的分支认为农庄旅游在某种好处上是典型的乡村旅游我国正式提出的农业旅游的侧重点还是乡村旅游中与生产关系比较密切的那一部分因此不能把农业旅游完全等同于乡村旅游王云才等认为观光农业也称休闲农业或旅游农业是指以农业活动为基础农业和旅游业相结合的一种新型交叉型农业农业旅游资源只是乡村旅游资源的一个部分杜江向萍也认为不宜将农业旅游观光农业纳入乡村旅游的范围二农业旅游的概念和内涵根据对众多学者观点的梳理和分析笔者认为对乡村旅游与农业旅游的界定是从地域和产业两个不同的方面出发乡村旅游的界定是以城市旅游为参照对象界定而农业旅游是以工业旅游为参照对象界定尽管理论界对于农业旅游与乡村旅游关系没有确切定论但是学者们基本认同乡村区别于城市根植于乡村世界的乡村性是吸引旅游者进行农业旅游的基础因而这也就应成为界定农业旅游概念的最重要的标志因此狭义的农业旅游是指以农业生产过程农村风貌农民劳动生活场景为主要旅游吸引物的一种新型的交叉型产业广义的农业旅游是指把农业与旅游业结合在一齐利用农业景观和农村空间吸引游客前来观赏游览品尝休闲体验购物的一种新型农业经营形态即以农林牧副渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品并为游客带给特色服务的旅游业的统称也称乡村旅游二发展农业旅游的重要性农业旅游在我国正式提出是年国家旅游局把推进工业旅游农业旅游列为年旅游工作要点近年来三农问题成为困扰我国经济发展的重点和三农业旅游项目的策划要点一农业旅游项目策划原则农业旅游项目策划要遵循以下原则社会效益经济效益环境效益统一原则统一规划分步实施重点突出合理布局因地制宜原则优化资源配置与兼顾公平原则坚持品牌提升与主题形象塑造原则坚持地方文化继承与发扬与时俱进开拓创新原则容量控制环境保护与持续发展原则协调可行与非城市化过程原则投资主体多元化与资本积累原则二农业旅游项目的选址杨旭提出了发展农业旅游的选址标准比较优越的地理位置农业旅游园区规划区位选取大中城市郊区农业旅游园区需要建立在经济发达的大中城市为依托的区位模式上因为大中城市居民的收入水平闲暇时间以及休闲意识决定了农业旅游园区的经营状况如深圳的海上田园风光旅游区特色农业基地农业基础比较好有丰富的生产经验著名旅游风景区附近可利用旅游景区的客源市场或者直接将农业园纳入旅游景区之内度假区周围或度假区内优越的交通条件优美的自然生态环境环境状况是否良好直接决定了旅游者是否对该地区或景点感兴趣自然生态环境优美是建设农业旅游项目的前提农业生物资源优势或独特的地方文化资源的优势是区别于其他地区资源和决定其农业旅游产品是否出位的重要条件地方文化的独特性才能真正长期持续农业旅游资源的鲜活和吸引力典型的生态立体农业生态立体农业是现代科技发展的必然道路也是展示高科技农业的重要条件三农业旅游产品结构建设乡村旅馆根据旅游区大小的不同和旅游特色的差异旅游区能够安排不同类型不同档次的住宿设施以吸引游客在我国现有的农业旅游实践中除了以农家乐形式出现农户单独带给的住宿外也有一些乡村果园农庄餐饮与商业数量多品种丰富的购物店增强旅游氛围餐饮设施能够设置在旅馆内也能够单独布局在游览线路上不可避免地给旅游区的环境和生态带来极大的负面影响休闲娱乐旅游活动趋向于参与性运动性趣味性科学性等旅游区根据景观特色配置各类旅游辅助设施结合景区特色与游人使用特征规划设计景区标牌系统是体现景区人性化设计的重点另外完善医疗设施保证旅游区正常运行农业旅游纪念品最容易忽略的问题就是农业旅游纪念品的设计具有地方特色的旅游纪念品能够成为旅游区的绝佳宣传品四乡村文化和生态环境的保护利用发展农业旅游也要注意对当地环境及民风民俗乡土文化的保护切忌为了短期的经济利益而牺牲当地的资源环境影响地方的长远持续发展在外来文化和现代礼貌的冲击下许多透过发展农业旅游而致富的农民在开发新的产品时往往忽视地方特有的文化内涵和价值追求城市化的生活方式反而使游客感觉失去了原有的味道因此如何保障我国乡村传统文化特色与民俗风情的可持续性将是我国农业旅游可持续发展所面临的挑战之一四农业旅游项目管理一完善农业旅游管理体制制定合理可行的管理标准农业旅游项目由于充分利用了农林牧渔等传统产业资源和古村镇等文化资源涉及的部门很多各级政府和有关部门首先要转变观念提高认识充分认识农业旅游的发展在解决三农问题促进广大农村发展中的重要作用把发展农业旅游作为带动当地农民脱贫致富促进经济和社会发展的重要手段协助制定旅游行业发展规划提出发展措施协调各方关系制定有关规范和标准统一培训从业人员开展行业自律活动有力地促进了当地农业旅游活动的规范发展二转变服务理念加强农业旅游营销力度由于目前我国对农业旅游发展规律的研究较少各地普遍缺少对农业旅游产品开发的专业化指导经营者对农业旅游的内涵性质产品开发的方向不能正确把握缺乏创新的思维和开发理念造成很多农业旅游项目由于缺乏对产品的深入挖掘和包装而逐渐被市场所遗弃克服小农思想意识在经营管理企业过程中始终贯穿现代旅游业的服务理念把服务也作为产品的一部分不断加强对员工的培训提升产品品质三对游客行为及旅游地居民进行引导和管理农业旅游的旅游者多为城市居民与乡村居民文化背景生活习惯等都不相同二者难免产生冲突另外旅游给目的地社区带来的经济文化和环境方面的消极作用会对旅游可持续发展产生负面影响很多目的地游客充斥造成当地环境被破坏交通拥挤基础设施不能满足当地人们和日益增长的旅游客流的需求对游客应采取硬性措施与软性措施两手都要硬的方针一方面用规章制度和游客须知标准对游客行为进行管理另一方面要用心实施教育引导游客注重保护环境礼貌健康地进行游览和参与休闲活动等对居民要采取自下而上的发展模式对旅游地居民进行正确的引导和管理一方面有利于规范当地旅游市场的正当竞争另一方面有利于缓和当地居民与旅游者之间的生活环境利益冲突等矛盾能够更好地开展农业旅游活动