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相思依旧相思依旧
上传于：2024-05-29
品牌广告文案营销策划下一站？社群！
超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼：
小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司；
罗辑思维打造互联网知识社群，一天内就从用户手里要出了800万；
伏牛堂依靠以湖南人为中心社群式运营，已经获得了资本市场的认可。
未来已经来临！尚未大范围流行时，正是品牌雄起或者衰落的转折之际。品牌该怎样抓住时机，做好社群？这背后又有着怎样的逻辑？
品牌为什么要做社群？
品牌社群，势在必行
未来虽然尚未大范围流行，我们仍能从中发现社群井喷的前兆。一方面，人们的消费理念已经从功能性转变为参与式的情感性，另一方面，互联网时代的失控，也让社群的大幅出现必然而然。
1消费理念变迁
随着“现象级产品”的更迭，有人在秀自己的“新宠”，就有人在感慨“你的刷屏，就是我的孤独”。能够引爆一个群体的产品，对另外一个群体而言，可能意味着无感、漠然、可忽略。对于产品而言，能够摆平大众的功能性已经退去，定向打击